«Лесдревмаш-2006»: дальше — тишина?
12–16 сентября в Экспоцентре на Красной Пресне прошла выставка деревообрабатывающего оборудования «Лесдревмаш». Чтобы разместить всех участников, на этот раз с лихвой хватило двух павильонов.
Нет такой цели, которую нельзя было бы достигнуть. Надо только очень стараться. Чтобы свести на нет самую крупную и престижную в СССР выставку деревообрабатывающего оборудования, ее организаторам пришлось проявить и терпение, и настойчивость, и изобретательность. Цена за аренду квадратного метра в 1,5 раза превышающая стоимость выставочных площадей в Ганновере и Милане, для достижения такого результата казалась явно недостаточной, поэтому ее подкрепляли счета за погрузку-разгрузку оборудования, повергающие в шок видавших виды зарубежных бизнесменов. В ход шла и легкая артиллерия: скудный сервис, отсутствие приличных парковок, «судьбоносные» конференции, скуку которых были способны выдержать только студенты, да и то из страха перед преподавателями и в надежде на бесплатный корм. Не были забыты и посетители — в том плане, что организаторы сильно постарались, чтобы о выставке никто не вспомнил. Рецепт известен: никакой PR-кампании и минимум рекламы в самых дешевых специализированных изданиях.
Многолетние усилия увенчались успехом. В этом году впервые с начала проведения «Лесдревмаша» международную выставку не поддержала Ассоциация производителей деревообрабатывающего оборудования Союза немецких машиностроителей (VDMA). Такую же позицию заняла и Ассоциация итальянских производителей оборудования и инструментов для деревообработки (ACIMALL). Крупнейшие зарубежные компании, специализирующиеся прежде всего на выпуске оборудования для мебельного производства — Homag, SCM, Biesse и многие другие, также отказались от участия в выставке. Воздержались и многие российские станкоторговые и инжиниринговые фирмы. Даже неутомимый «Глобал Эдж», принимающий участие во всех сколь-нибудь крупных региональных показах, на этот раз проигнорировал международное биеннале. И все же окончательно отвадить машиностроителей от Красной Пресни не удалось.
— Мы очень любим эту выставку, мы с нее начинали в 70-х годах, здесь познакомились с нашими самыми верными клиентами. Для нас не было вопроса, участвовать или нет в «Лесдревмаше», — говорит Эрна Фур, генеральный директор ООО «Альтендорф». — Знаю, что некоторые фирмы сначала отказались представлять свои экспозиции на Красной Пресне, потом пересмотрели свое решение.
К таким компаниям относится немецкая фирма Leuco.
— Непосредственно наша компания в этой выставке не участвует, — говорит Борис Вайнгарт, региональный руководитель по торговле фирмы Leuco и генеральный директор ООО «Лойко Рус». — Свою продукцию мы демонстрируем на стенде нашего российского партнера — фирмы, возглавляемой Владимиром Симоновым. А полноценную экспозицию представим на выставке в декабре в «Крокус Экспо».
Участвовать, но ограничиться минимумом площади этому принципу следовали практически все зарубежные машиностроительные компании. Не обширные стенды с работающими станками, а небольшая зона для переговоров и в лучшем случае демонстрация оборудования на мониторе — вот примета нынешнего «Лесдревмаша». Но мебельщики, деревообработчики ехали не только пообщаться со своими давними партнерами, но и увидеть оборудование в действии, а потому многие не скрывали своего разочарования скудостью экспозиций. Уже на третий день поток посетителей стал иссякать, а к концу четвертого дня в павильоне №3 посетителей практически не было. Руководители Экспоцентра призывали участников не разъезжаться — выставка продолжается, но иностранцы спешили в аэропорт.
— Если судить по количеству розданных нами каталогов VDMA, на этой выставке было примерно вдвое меньше посетителей, чем на предыдущей, — говорит Татьяна Зилотова, координатор VDMA-FV Holz по СНГ и Балтии.
Напомнив, что VDMA и ACIMALL приняли решение поддержать выставку в «Крокус Экспо», г-жа Зилотова заверила, что на новой площадке будет представлен весь спектр оборудования для мебельной промышленности.
— Корпоративный стенд VDMA займет две тысячи квадратных метров, и практически все площади уже распроданы, — сказала Татьяна Зилотова.
