DeCoro: коммерческая революция китайскими руками
В Шенжене действует крупнейшая в мире фабрика по производству мягкой кожаной мебели. Принадлежит она итальянской компании DeCoro, чьи коммерческие достижения служат ярким примером того, как европейские мебельщики используют «китайский ресурс».
Основатель и руководитель итальянской компании DeCoro Лука Риччи не без удовольствия вспоминает, как в 1998 году продвигал на американский рынок первую партию кожаных диванов, сделанных на только что выкупленной и отремонтированной шенженской фабрике:
– Я обманул тогда своего американского дистрибутора, сказал, что диваны сделаны в Италии. А что мне еще оставалось? Кто бы в то время купил у меня мебель, произведенную в Китае?
Впрочем, три месяца спустя Риччи все же «раскрыл карты» своему изумленному агенту. Повода обижаться, впрочем, у того не нашлось: за эти три месяца высококлассные и недорогие кожаные диваны под итальянским брендом снискали себе славу среди искушенных закупщиков Хай-Пойнта. И к концу 1998-го объем продаж компании DeCoro в США составил 10 млн. долларов.
Это было только начало. В 2002 году DeCoro открыла в Шенжене самую большую фабрику в мире, площадь которой составила 700 тыс. кв. м. Годовой оборот фирмы достиг тогда почти 250 млн. евро, или треть оборота Natuzzi. А сегодня компания вновь испытывает дефицит мощностей. До конца нынешнего года DeCoro намерена увеличить производственные площади в Шенжене еще на 375 тыс. кв. м, вложив в проект 15–20 млн. долларов. Планируется также привлечь 2,5 тыс. новых рабочих, практически вдвое увеличив персонал предприятия. После реконструкции обновленный завод будет выпускать от 70 до 90 морских контейнеров мебели в день.
– Наши диваны – это высочайший класс по средней цене! Их охотно покупают в США, Великобритании, Бельгии, Франции, даже из ЮАР приходят заказы, – говорит сеньор Риччи.
За пределами Италии мебель DeCoro воспринимается как аутентичный продукт под маркой Made in Italy. В известном смысле она действительно итальянская. Диваны придумывают итальянские дизайнеры, сидя в своих миланских офисах. Кожу DeCoro закупает на итальянских сыромятнях, иногда еще в Швеции. Оборудование на заводе, естественно, только итальянское. А вот производственный процесс (то есть ручная сборка) от начала до конца китайский. И без китайских рабочих рук DeCoro никогда бы не совершила ценовую революцию в диванном производстве.
