Кремовые шторы «Лазурита»
Калининградская компания решила сделать ставку на элитарность, но вовремя передумала.
«Лазурит» остаётся одной из крупнейших мебельных сетей в России. В лучшие времена количество магазинов калининградской компании достигало пятисот. Однако в прошлом году сеть изрядно сократила количество площадок, столкнувшись с серьёзным падением спроса.
Стремясь поднять продажи и повысить ключевые показатели эффективности магазинов, «Лазурит» активно экспериментирует с форматами и типами экспозиций, расширяет и унифицирует выставки.
В конце прошлого года, руководствуясь, видимо, надеждами на стабильную покупательную способность клиентской группы сегмента «бизнес плюс», компания взяла курс на развитие нового концепта фирменных торговых площадок, которые получили название Lazurit Elit. Как следует из названия, формат ориентирован именно на состоятельную, взыскательную публику.
Магазин демонстрирует свежие визуальные решения. В отличие от традиционных салонов и секций «Лазурита», экспозиции Lazurit Elit выглядят почти роскошно. По слухам, один квадратный метр нового формата обходится в застройке в 6 тыс. долларов.
Дорогой коммерческий свет рассеянного действия, комфортная цветовая атмосфера с доминирующими кофейно-бежевыми тонами, недешёвые напольные покрытия — всё должно говорить о комфорте и уюте. На комодах серебристые статуэтки бегемотиков и ящерок… Не хватает только булгаковских плотно задёрнутых кремовых штор в качестве репрезентирующей детали спокойствия и незыблемости. Очевидно, клиентам магазина транслируются именно эти ценности.
Что ещё? Обращают на себя внимание консультанты, сменившие уже примелькавшиеся синие курточки продавцов гамбургеров на толерантный и элегантный «белый верх, тёмный низ».
«Теперь эксклюзивный модельный ряд мебели «Лазурит» собран воедино в выставочном пространстве класса «люкс», — комментируют новый имидж магазинов в компании. — Весь ассортимент корпусной мебели представлен в виде готовых интерьерных композиций. На выбор покупателям представлена мебель из экологически чистых материалов в самых оригинальных вариантах исполнения».
Секции Lazurit Elit успели появиться в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Красноярске, Омске, Екатеринбурге, а в Оренбурге компания открыла не просто Lazurit Elit, а целый MegaElit — свой самый крупный магазин в России.
«МБ» хотел бы сообщить, какой профит компания извлекла из нового проекта, но, к сожалению, «Лазурит» не привык делиться информацией о своих финансовых показателях. Однако на некоторые догадки наводит тот факт, что недавно управляющая компания почему-то наложила вето на развитие нового формата, как когда-то наложила его на другой свой проект Gold&Wood, представляющий мебель из Юго-Восточной Азии.
