«Манн-групп»: выход из тени
Наряду с премиальной линейкой мебели из массива под маркой Manini Mobili, калининградская «Манн-групп» предлагает рынку новые среднеценовые коллекции.
«Манн-групп» достаточно убедительно заявила о себе на Московском международном мебельном салоне, представив посетителям пять новых мебельных программ среднего ценового сегмента. Кроме того, фабрика предъявила результаты ребрендинга своей базовой торговой марки «Манн-групп» — новый логотип и новые фирменные цвета.
«Последние три года практически все наши ресурсы были брошены на разработку и продвижение коллекции Manini Mobili, объёмы выпуска программ «Манн-групп» мы сильно сократили, — признаёт владелец компании Вадим Маннов. — Но настало время выйти из тени».
Сейчас из своих прежних разработок «Манн-групп» оставила в ассортименте только некоторые детские программы, а также пару спален. Товарный портфель мебели для других жилых зон был полностью обновлён. В создании новой ассортиментной линейки «Манн-групп» было задействовано итальянское дизайнерское бюро. Проектируя программы для калининградской фабрики, зарубежные специалисты предложили несколько оригинальных конструктивных, графических и цветовых решений. Характерно, что большую часть комплектующих и деталей для своих новых программ «Манн-групп» изготавливает на собственной производственной площадке в Калининграде. Свои полуфабрикаты позволяют регулировать отпускные цены, и компания постаралась сделать ценник максимально адекватным рынку.
По мнению Вадима Маннова, новые программы должны заинтересовать торговых операторов и дистрибуторов, работающих с зарубежным продуктом, так как у «Манн-групп» очевидное и очень выгодное предложение.
Дальнейшая стратегия «Манн-групп» предусматривает ряд мер по продвижению торговой марки среди региональных розничных операторов.
«Несмотря на то, что на МММС мы собрали букет комплиментов и многие из старых партнёров готовы снова продвигать марку «Манн-групп», однако нельзя не отметить и тревожных настроений, связанных с замедлением спроса на рынке. — говорит владелец «Манн-групп» — Мы должны представить партнёрам концепцию бренда, рассказать о том, как тестировали новые модели в рознице, какие аргументы используем, чтобы заинтересовать покупателей. Всё идёт к тому, что нам придётся запустить программу строительства бренд-секций с соответствующей маркетинговой поддержкой».
По словам Вадима Маннова, стандарты бренд-секции «Манн-групп» готовы на 90 процентов. 160-метровый стенд, оформленный фабрикой на выставке в «Крокус Экспо», может легко трансформироваться в розничную экспозицию. Визуальные решения и графический ребрендинг для «Манн-групп» выполнило агентство SMP consult.
