Стратегический альянс в креативном поле
В нынешнем году партнёрами конкурса «Креата» выступают компании Rehau, impress decor, Interprint и «Невский ламинат».
Конкурс молодых дизайнеров Kreata, учреждённый MVK, проводится уже
Тем более важной, знаковой представляется нынешняя редакция «Креаты»: в сезоне-2012 партнёрами конкурса стали ещё три известных компании — Interprint, impress decor и «Невский ламинат».
— Мы как-то беседовали с компанией Rehau, — делится Жанна Коротова, специалист по развитию представительства impress decor, — и просто по-дружески коллеги рассказали, что вот уже два года поддерживают конкурс молодых дизайнеров. Нам показалось, что это интересно и здорово — продвигать компанию и её продукты, создавая информационные поводы таким нетривиальным способом. При случае мы поведали о конкурсе нашим партнёрам из «Невского ламината», а они уже пригласили Interprint.
С таким количеством спонсоров конкурс сразу «оброс» дополнительной рекламой и солидным призовым фондом. Предусмотрены награды для занявших места с
— Компании, выступающие партнёрами конкурса в этом году, — это лидеры рынка, профессионалы высочайшего уровня в своей области, — комментирует Наталья Миняйлова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Rehau. — Мы все понимаем, что с точки зрения маркетинга и развития очень важно проводить совместные акции и формировать стратегические альянсы.
— Конечно, в нашем участии есть важная социальная и просветительская составляющая, — говорит Динара Айнетдинова, руководитель отдела маркетинга «Интерпринт РУС». — Рассказать будущим специалистам о продукте, о том, что представляет собой декорная поверхность, как с ней работать... Мы как поставщики материалов заинтересованы в том, чтобы студенты профильных учебных заведений об этом знали как можно больше.
Представители «Невского ламината» рассказывали о материалах для различных мебельных деталей, технологиях их производства и современных возможностях рынка в этой сфере.
— Мы, конечно, рады поддержать молодые таланты, — говорит Наталья Валюшко, директор по маркетингу «Невского ламината». — Однако наша компания выступает на рынке прежде всего как производитель плитных материалов. И вполне естественно, что есть более утилитарные цели: так, в первую очередь нам интересны готовые решения и идеи в проектировании мебели с использованием плиты от «Невского ламината». Разумеется, «Креата» для нас — это площадка для продвижения продукта, но также и дополнительная возможность по изучению рынка: работы соискателей мы представим на своём веб-сайте, где будет проходить альтернативное голосование наших партнёров-мебельщиков, не вошедших в официальное жюри конкурса, — нам важно услышать их мнение.
Для творческого задания в этом году выбрали тему «В гостях как дома». Соискателям предстоит создать эскиз апартаментов — гостиничного номера с кухней
— В стране реализуется Федеральная программа по развитию внутреннего и въездного туризма, — комментирует г-жа Айнетдинова. — Она предполагает развитие рекреационных и курортных зон в новом качестве. Известно, например, что молодёжь в Европе, когда путешествует, предпочитает останавливаться в апартаментах. Это жилое помещение с кухней, на которой можно и готовить, и общаться. Удобно, экономно. А те условия, в которых сегодня проживают отдыхающие на российских курортах и в традиционных туристических зонах, давно устарели. Потребность в квартирах с кухней для туристов очень высока. И поскольку этот сектор гостеприимства до сих пор так слабо развит, потенциал его огромен.
Что касается практического выхода конкурсных проектов, то говорить об этом, по мнению организаторов, пока рано. Всё-таки речь идёт не об отдельных мебельных объектах, а о целых интерьерах. Впрочем, партнёры «Креаты» готовы активно лоббировать интересы конкурсантов.
— Мы уже ведём переговоры с мебельными компаниями, участвующими в тендерах по оборудованию объектов массового отдыха, — говорит Динара Айнетдинова. — Важно выйти на заинтересованных в контрактах владельцев пансионатов, санаториев, курортных отелей, представить лучшие проекты участников «Креаты» на уровне региональных властей. Если наши усилия увенчаются успехом, конкурс получит огласку за пределами мебельного сектора, а в наших здравницах появятся современные, комфортабельные интерьеры. Нам бы всем этого очень хотелось.
— Нельзя забывать, что, будучи партнёрами одного конкурса, мы всё же представляем на нём конкурирующие продукты, — добавляет Жанна Коротова. — Чьи именно материалы выберут конкурсанты, заранее неизвестно. Но, определённо, мы будем рады включить конкурсные работы в электронные презентации для наших партнёров. Обязательно расскажем о конкурсе в головном офисе impress decor. Я знаю, что коллеги-мебельщики из Петербурга тоже заинтересовались этим событием. Фабрика «Севзапмебель», к примеру, выиграла тендер на поставку гостиничной мебели в Сочи и подумывает пригласить к сотрудничеству кого-нибудь из участников «Креаты». Первая мебельная фабрика тоже внимательно наблюдает, как идёт творческое соревнование.
Интерес к конкурсу и количество участников растут с каждым годом. На этот раз презентация «Креаты» собрала более 60 студентов московских вузов. Работы участников будут представлены на выставке «Евроэкспомебель» с
— Три года назад, — сообщает г-жа Миняйлова, — когда начиналось сотрудничество Rehau с «Креатой», мы обнаружили серьёзный пробел в подготовке студентов: они отлично могли нарисовать проект, но не имели понятия о том, из каких материалов его можно сделать. Могу сказать, что проекты этого года выполнены на высоком уровне. Они не только приятны эстетически, но и абсолютно функциональны, а главное — исполнимы. Молодые дизайнеры учитывают свойства и особенности материалов, представленных на российском рынке. А это прямо свидетельствует об эффективности наших усилий.
