«Ого-го» взрослеет
Ярославский розничный проект обретает сетевой характер.
Проект «Ого-го», спонсируемый компанией «Костромамебель», продолжает развиваться. Вслед за двумя точками в Ярославле магазин «Ого-го» площадью 600 кв. м появился в Костроме. Расположившись в цокольном этаже торгового центра «Семёрка», новый «Ого-го» фактически заместил находившийся здесь прежде фирменный салон «Костромамебели».
— Формат «Ого-го», прошедший за два года существования хорошую обкатку, взрослеет, становится всё более уверенным и начинает приносить стабильную прибыль, — комментирует руководитель проекта Анна Кирик. — Мы решили, что настало время вывести его за пределы Ярославля.
Ассортиментная матрица костромского магазина повторяет матрицу ярославской площадки. Здесь выставлены все корпусные программы «Костромамебели» — гостиные, спальни, детские, — представлена большая экспозиция мягкой мебели и широкий выбор обеденных групп, а 50% площади занимают товары для дома, интерьерные аксессуары и декор. Отличается же костромской «Ого-го» от предшественников тем, что в нём реализована новая мерчандайзинговая концепция.
— Оформляя костромскую площадку, мы создавали интерьеры по цветовому принципу, в итоге получились изумрудные, красные, оранжевые, бежевые экспозиции, — поясняет Анна Кирик. — Похожее мерчандайзинговое решение мы видели в магазинах Habitat, которые, по-моему, могут служить образцом шоп-дизайна. После «цветной революции» «Ого-го» стал очень эмоциональным, ярким, свежим, он притягивает к себе внимание, пройти мимо невозможно.
В новом «Ого-го» претерпел некоторые изменения ассортимент товаров для дома.
— Раньше мы стремились выставить в магазине только самое необычное, эксклюзивное, но со временем поняли, что, если хотим зарабатывать на household, не можем игнорировать стандартную группу высокомаржинальных товаров, — комментирует г-жа Кирик. — Этот ассортимент мы закупаем у крупных отечественных дистрибуторов. Вместе с тем магазин не отказывается и от работы с европейскими производителями эксклюзивной посуды и декоров. Именно европейскими марками представлена небольшая группа товаров, которая, если так можно выразиться, делает лицо «Ого-го».
