Половина поляков настроена покупать мебель

Вниманию российских компаний, заинтересованных в развитии продаж в Польше, предлагаем результаты исследования потребительских предпочтений на рынке мебели этой страны.

Статистика покупок мебели в Польше в 2017 году

Второй год подряд Институт социологии университета Ополе совместно с аналитическим агентством B+R Studio изучает привычки польских покупателей мебели. Выдержки из очередного исследования опубликовал ведущий национальный отраслевой журнал Biznes meble.pl.

Опрос польских домохозяйств проводился в начале сентября 2017-го методом автоматизированного телефонного интервью. В случайную выборку попало 1019 представителей взрослого населения, которые удовлетворяли заданным половозрастным параметрам.

Согласно полученным данным, 27% опрошенных поляков приобретали новую мебель в первые восемь месяцев 2017-го, ещё 13% покупали отдельные небольшие предметы (мебель малых форм). Добавив к этому 12% респондентов, которые заявили о намерении приобрести мебель в оставшиеся 4 месяца 2017 года, имеем свыше половины — 52% опрошенных, на которых польские мебельные ритейлеры смогли опереться в ушедшем году. Цифра сама по себе красноречиво говорит о том, какую роль играет мебель в жизни поляков.

Популярные товарные категории

Анализируя типологию мебели, приобретённой респондентами в 2017-м, авторы исследования выявили существенное отличие по сравнению с опросом 2016 года: если ранее наибольшей популярностью у поляков пользовалась мебель для кухни, то в 2017-м безусловным лидером стала мягкая мебель для лаундж-зон — её приобрели 27,3% опрошенных. На втором месте — корпусная мебель для гостиной, столовой и кабинетов (20,9%), на третьем — мебель для спальни (19,7%). Кухонную мебель в январе-августе ушедшего года приобрёл каждый шестой поляк (16,4%), мебель для детей и подростков — 9,1%, встроенную мебель (прихожие, гардеробные, системы хранения) — 3,6%, прочие изделия — 3%.

Отмечено, что представители более старших возрастных групп чаще покупают мягкую мебель и мебель для кухонь, чем молодые. Та же тенденция была выявлена и при первом опросе в 2016-м.

Среди группы потребителей моложе 25 лет заметно более высоким спросом пользуется корпусная мебель для гостиных, столовых и кабинетов: её приобретали 40% опрошенных. Эта же группа лидирует по покупкам детской и молодёжной мебели.

В возрастной группе 26–35 лет чаще всего (34%) покупают мягкую мебель, но ещё охотнее (36%) это делают потребители в возрасте от 66 лет. А вот мебель для спальни пользуется наибольшим спросом среди 46–55-летних поляков (27% респондентов).

Если сравнивать, насколько востребованны те или иные товарные группы в домохозяйствах различного «калибра», то мягкая мебель имеет одинаковый успех у всех польских домохозяйств. В то же время корпусная мебель более популярна в домохозяйствах, состоящих из 3-х человек, детская и молодёжная мебель — в домохозяйствах на четверых. А вот кухни чаще всего покупают домохозяйства, насчитывающие пять и более персон. В целом же 33% покупателей мебели в Польше сегодня — это домохозяйства из двух человек, 27% — из трёх, 19% — из четырёх, 14% — из пяти человек и более, 7% — потребители-одиночки.

Доходы и жилплощадь

По уровню доходов (после уплаты налогов) в группе покупателей мебели 44% составили домохозяйства с доходами 2 тыс. — 5 тыс. польских злотых в месяц, 25% — от 5 до 10 тыс., 20% — менее 2 тыс., 7% — 10–15 тыс., 4% — свыше 15 тыс. злотых. Один злотый соответствует примерно 16 российским рублям или 0,25 евро.

Отвечая на вопрос о том, откуда они взяли деньги на покупку, 42% заявили, что специально копили на приобретение мебели, 23% сумели выделить средства из текущих поступлений (годом ранее ситуация была противоположной — люди тратили в основном текущие, а не специально накопленные средства), кредит для покупки оформили 11%. Ещё 7% взяли в долг у друзей или родственников, 8% потратили на мебель премию или деньги, неожиданно полученные в подарок, 8% отказались от ответа.

Закономерно, что домохозяйства с наименьшим уровнем дохода предпочитают копить на покупку мебели, в то время как более обеспеченные чаще тратятся на неё из текущих денежных поступлений. Интересный факт: в наиболее обеспеченной группе домохозяйств 56% заявили, что приобрели мебель на неожиданно поступившие к ним деньги, премию или выигрыш.

Покупатели, занимающие большую жилплощадь, приобретают мебель чаще: по результатам исследования, таких насчитывается 56% среди домохозяйств, занимающих свыше 200 «квадратов», и 54% — среди тех, кто занимает площадь 121–200 кв. м. В то же время обитатели средних квартир метражом 71–120 кв. м совершают покупку реже всего (только 33% респондентов). На площадь 41–70 кв. м новую мебель поставили 38% опрошенных, в самые маленькие квартиры (до 40 кв. м) — 34%.

Выясняя, готовы ли поляки тратить на покупку мебели больше, чем планировали изначально, авторы исследования насчитали 32% таких респондентов (особенно склонны увлечённые женщины в возрасте 36–55 лет). В большинстве же своём польские потребители действуют строго в рамках заранее определённого бюджета.

Место совершения покупки

Куда отправляются поляки, когда им нужна мебель? Почти половина — 47,1% опрошенных — совершили покупку в сетевом мебельном магазине (IKEA, Agata Meble, Jysk, Abra, BRW и др.). Около 20% сделали это в небольшом несетевом магазине, 13,6% — прямо в мастерской у частного мебельщика-краснодеревщика, 7,3% заказали в Интернете, 3,6% — купили в DIY-гипермаркетах, 3% — в супермаркетах и крупных магазинах-дискаунтерах, 2,4% — на рынках и ярмарках (интересно, что доля последней группы за год увеличилась).

Мягкую мебель чаще всего покупают у сетевых мебельных ритейлеров (52%), то же касается и корпусной мебели (54%), и мебели для спальни (43%), но особенно — детской и молодёжной (60% покупок). В Интернете поляки охотнее всего заказывают детские (20%). Также несколько выше среднего показатель онлайн-покупок в секторе мебели для спален (8%).

В несетевых мебельных магазинах совершается 22% покупок мягкой мебели, 23% — корпусной, 31% мебели для спальни, но только 7% — детской (дело в том, что у небольших ритейлеров в Польше эта товарная группа представлена реже всего).

Совсем иная картина — в категории кухонь: 41% опрошенных в 2017 году поляков приобрели кухню у небольшого производителя-частника, 28% — в мебельных сетях, 10% — в несетевых магазинах. Для сравнения, на частные мастерские приходится лишь 7% заказов в секторе мягкой мебели, 8% — мебели для спальни, 13% — мебели для детей и подростков.

По сравнению с 2016 годом аналитики констатируют увеличение доли покупок мебели, совершаемых поляками в сетевом мебельном ритейле, а также через Интернет.

Эстетические предпочтения

Важнейший вопрос для тех, кто исследует польский рынок с целью формирования и продвижения здесь собственных мебельных коллекций, — вкусы польских потребителей. Этому блоку посвящена отдельная часть исследования.

Говоря о своих стилистических предпочтениях, 59% опрошенных заявили, что им ближе всего простой минималистский стиль. Только 17% предпочитают «классику» с богатым декором, а почти четверть опрошенных выбрали «нечто среднее, умеренное по части декора». Интересно, что минимализм победил абсолютно во всех возрастных группах, причём женщины выбирают этот стиль чаще мужчин.

Указывая предпочтительные формы и материалы, 45% респондентов выбрали мебель из облегчённых материалов (особенно популярна в более старших возрастных группах, а также среди женщин), 25% — мебель из массива, подавляющее большинство (54%) — традиционную мебель из древесноплитных материалов с более деликатной, нежели в облегчённых конструкциях, проработкой форм.

С точки зрения цвета львиная доля опрошенных поляков (56%) приветствует мебель светлых и пастельных тонов. В то же время группа поклонников глубоких и насыщенных цветов растёт и в 2017 году достигла, по данным опроса, 17% (глубокая расцветка и смелые эксперименты особенно популярны среди более обеспеченных потребителей).

В целом для участников исследования функциональность приобретаемой мебели имеет более важное значение, нежели визуальный облик: только для 11-ти процентов опрошенных внешний вид играет определяющую роль в принятии решения о покупке (впрочем, эта доля по сравнению с 2016-м выросла). В то же время 43% респондентов, выбирая мебель, принимают во внимание как её функциональность, так и внешний вид.

Наконец, выбирая между оригинальной и серийной продукцией, 37% участников опроса указали, что их вполне удовлетворяет типовая мебель, которая продаётся в большинстве магазинов, а 27% (эта доля с 2016 года не изменилась) «охотятся» за уникальными изделиями, которых больше ни у кого нет.

Причины покупок и дальнейшие планы

Как показало исследование, почти половина опрошенных поляков (47%) совершают покупку мебели, только когда вынуждены, по тем или иным причинам, это сделать (переезд в новый дом, порча или износ старой мебели и т. д.). Из них 22,5% только недавно совершили покупку, удовлетворив все имеющиеся потребности, а 24,5% пока довольствуются старой мебелью.

Потребительские настроения весьма позитивны — 53% опрошенных подтверждают имеющийся отложенный спрос: «Мы обязательно купим новую мебель до конца 2017-го, уже выбираем что-нибудь подходящее» — 12% респондентов, «Мы планируем покупать мебель, но несколько позже» — 13,7%, «Если представится случай, хорошая акция или высвободятся деньги, то мы, вероятно, купим новую мебель» — 18,1%, «Мы хотели бы приобрести новую мебель, но пока не можем выделить на это средства» — 9,2%.

Оборот внутреннего рынка мебели в Польше за 2016 год вырос на 23% и достиг 9,6 млрд. злотых. Позитивная динамика — на рынке жилой недвижимости. Доходы потребителей растут, безработица снижается. Аналитики из B+R Studio утверждают, что столь позитивной картины, как сейчас, в польской мебельной отрасли не было за всю историю проводимых ими исследований.

В этом году крупнейшая мебельная выставка Польши — Meble Polska — пройдёт с 6-го по 9 марта. Ряд российских компаний ранее заявляли о своём интересе выступить на очередном познанском показе и сейчас, по информации «Мебельного бизнеса», продолжают переговоры с организаторами об участии в выставке. Надеемся, что информация, представленная в этом материале, окажется для них полезной.

 
читайте также 31 октября 2018 Международная панорама

«Мебельный бизнес» инициировал проведение делового форума на шанхайской выставке Furniture China.


02 сентября 2018 Богатым будешь

Миланские аналитики рассчитали количество кухонь с шестизначным евро-ценником, которые продаются на каждом из континентов.


02 сентября 2018 Тридцать лет как один

Среднегодовые темпы увеличения производства кухонь в Старом Свете за последние 30 лет эквивалентны показателю инфляции за тот же период.


17 июля 2018 Развитие с оглядкой

Несмотря на рост мирового производства и международной торговли мебелью, долгосрочные стратегии мебельщиков должны учитывать нестабильную торговую и тарифную политику крупных государств.


26 июня 2018 Поднебесная рулит

Китайская Kuka поглотила немецкий Rolf Benz. Зачем китайцам понадобился самый известный германский бренд мягкой мебели?


20 июня 2018 Спорные мячи в азиатской игре

Несмотря на вызовы, с которыми в последнее время столкнулись мебельщики Востока, шансы на новые свершения у них выше, чем у кого бы то ни было.

свежий номер

CIFF Guangzhou

VIFA EXPO 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2019

Connect

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?