Богатым будешь

Миланские аналитики рассчитали количество кухонь с шестизначным евро-ценником, которые продаются на каждом из континентов.

Миланские аналитики рассчитали количество кухонь с шестизначным евро-ценником, которые продаются на каждом из континентов.

Дельфийский метод в статистике известен как метод экспертного оценивания и прогнозирования. Его исходная предпосылка — если грамотно обобщить и обработать индивидуальные оценки квалифицированных экспертов по поводу ситуации на рынке, то можно получить коллективное мнение, обладающее достаточной степенью достоверности и надёжности. На основе этого метода центр CSIL провёл исследование рынка luxury-кухонь, к которому подключил крупнейших игроков сектора из Германии и Италии.

Согласно озвученным в ходе опроса мнениям, рынок кухонь сегмента high-end в мировом масштабе оценивается в широком диапазоне достаточно малых величин — от 3 тыс. до 7 тыс. штук в год. Истина, как всегда, лежит где-то посередине.

Рынок кухонной мебели в целом оценивается CSIL в 25 млн. шт. ежегодно. При этом достаточно легко определить, сколько кухонь стоят дороже 25 тыс. евро — таких на рынке менее 2%. Но вот решить, какая доля продукции в разы дороже даже этого уровня — гораздо сложнее.

Во-первых, не совсем понятно, что именно надо включать в состав такой кухни при её обсчёте: ведь стандартная кухня собирается из корпусов, столешницы и встроенной техники, тогда как более дорогие варианты могут включать, например, покрытие пола в кухонной зоне.

Во-вторых, дорогие кухни расходятся по разным каналам сбыта: тут и прямые продажи, контрактный рынок, специализированная розница, а их цена зачастую включает высокую комиссию дизайнера-архитектора.

Наконец, в-третьих, доля крупнейших производителей премиальных кухонь (таких как Boffi, Bulthaup, Dada, Poggenpohl) в luxury-сегменте сравнительно ниже, чем доля местных производителей, которые работают под заказ.

Согласно математическим моделям, которые использовали в CSIL, около 20 тыс. кухонь в год продаётся дороже 70 тыс. евро, несколько тысяч проектов — дороже 100 тыс. (в розничных ценах, включая всю начинку, встроенную технику и аксессуары), и наконец, несколько сотен — дороже 200 тыс. евро.

Косвенно эти расчёты подтверждаются количеством богатейших людей на Земле: сегодня известно примерно о 200 тыс. человек с личным состоянием свыше 30 млн. евро. Можно допустить, что каждый из них меняет кухню раз в 20 лет, при этом магнат вовсе не обязательно выберет наиболее дорогую кухню.

На рынках США и Канады около 2 тыс. кухонь в год оцениваются дороже 120 тыс. долл., а некоторые — ещё дороже. Нью-Йорк, без сомнения, самый крупный рынок сбыта для такой продукции в пределах Соединённых Штатов. Однако в Лос-Анджелесе, Чикаго, Майами, Хьюстоне, Филадельфии, Вашингтоне, Далласе, Бостоне и Сан-Франциско такие покупки тоже совершаются.

На Старый Свет приодится не более одной–двух тысяч кухонь высочайшего ценового уровня, две трети из которых, предположительно, реализуют в Лондоне, Мюнхене, Франкфурте-на-Майне, Париже, Цюрихе и Берлине, а также частично в Бонне, Гамбурге, Женеве, Амстердаме, Милане, Риме, Брюсселе и Мадриде. Такова статистическая интерпретация мнений, собранных в панели экспертов. Аналитики отмечают, что этот список пересекается со списком мест, в которых богатейшая публика регистрирует свои активы.

От 500 до 1,5 тыс. кухонь с шестизначным евро-ценником продаётся каждый год в Азиатско-Тихоокеанском регионе, главным образом в Токио и Осаке (от местных производителей). Впрочем, вскоре в этом секторе ожидается настоящий бум, который спровоцируют потребители из Шанхая, Пекина и Гонконга.

Наконец, лишь 300–500 лакшери-кухонь в год реализуется суммарно на территориях России, Ближнего Востока, Африки и Южной Америки. Москва и Сан-Паулу здесь — крупнейшие города-потребители, тогда как ближневосточный спрос значительно фрагментирован и поделён между Дубаем, Абу-Даби, Эр-Риядом, Мускатом и другими городами.

«Есть предел человеческой бедности, но нет предела богатству», — резюмируют аналитики. Число богатейших людей по всему миру растёт в среднем на 6% в год. Есть все основания предположить, что кухонная индустрия от них не отстанет.

По материалам World Furniture

 
читайте также 28 марта 2019 Большое переселение заводов

Европейские предприятия рассматривают варианты релокации производств мягкой мебели в Старый Свет, чтобы быстрее насыщать растущий спрос на кастомизированные модели. Производители из Азии, в свою очередь, изучают возможности покупки промплощадок в Европе.


26 марта 2019 Сделано в Германии. Экспортировано в Россию

Журналы «Мебельный бизнес» и MÖBELMARKT приняли участие в заседании экспортного комитета Ассоциации германской мебельной индустрии (VDM).


31 октября 2018 Международная панорама

«Мебельный бизнес» инициировал проведение делового форума на шанхайской выставке Furniture China.


02 сентября 2018 Тридцать лет как один

Среднегодовые темпы увеличения производства кухонь в Старом Свете за последние 30 лет эквивалентны показателю инфляции за тот же период.


17 июля 2018 Развитие с оглядкой

Несмотря на рост мирового производства и международной торговли мебелью, долгосрочные стратегии мебельщиков должны учитывать нестабильную торговую и тарифную политику крупных государств.

ссылки по теме Тридцать лет как один
свежий номер

International Alliance of Furnishing Publications

Connect

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?