КНР остаётся крупнейшим в мире экспортёром офисной мебели

Внешние поставки обеспечивают главным образом субконтрактные производства западных торговых марок, тогда как на внутреннем рынке китайские производители активно развивают брендинговые стратегии.

Согласно последним статистическим данным, КНР удерживает за собой первенство среди стран-экспортёров офисной мебели: в 2013 году внешние поставки «офиски» из Поднебесной суммарным объёмом в 3,3 млрд. долл. достигли рынков 200 государств. Рост объёмов за последние десять лет составил 18%.

Главным направлением для внешних продаж выступают Соединённые Штаты (29%), за ними — Старый Свет (23%), Ближний Восток (8%) и Япония (5%). Прочие азиатские страны, такие как Австралия, Индия, Малайзия, Индонезия, стремительно наращивают объёмы закупок.

Примерно 60% экспорта в секторе (в денежном выражении) приходится на офисные кресла. В провинции Чжэнцзян есть целый промышленный округ Айдзи, резиденты которого специализируются на данной товарной категории. Число предприятий в округе по итогам 2013 года составило 755, общая численность штата на фабриках — 50 тыс. чел. Большинство этих предприятий находятся в частной собственности, также среди них много субподрядных производств американских и европейских производителей и дистрибуторов офисной мебели. Выпускаемая в Айдзи продукция по чрезвычайно низким ценам жёстко и весьма успешно конкурирует с аналогичными изделиями из Тайваня и Малайзии. Объёмы выпуска продукции в округе растут как в фактическом, так и в денежном выражении, несмотря на то, что второй год подряд общее число предприятий-резидентов сокращается. По мнению экспертов, это объясняется успешным внедрением рационализаторских схем на производствах, а также поглощением мелких (иногда не очень успешных) предприятий округа более крупными заводами. На специализированной выставке CIFF Office производители кресел из Айдзи традиционно занимают отдельный павильон.

Игроки офисного сектора (и это видно, в том числе, по гуанчжоуской выставке CIFF Office, которая проводится ежегодно весной) осуществили большой рывок в том, что касается продукт-дизайна, коммуникационных стратегий, уровня выставочных презентаций. Местные производители, активно инвестирующие в разработку и маркетинг, за последние 3–4 года удвоили, а то и утроили свои объёмы. На домашнем рынке многие торговые марки уже добились высокой узнаваемости; наиболее передовые производители выводят на рынок авторские коллекции, разработанные по приглашению известными европейскими дизайнерами. Однако брендинговые стратегии работают исключительно внутри страны, тогда как на внешних рубежах основной объём поставок по-прежнему обеспечивают сертифицированные производства европейских и американских марок, расположенные в КНР. Этим и объясняется тот факт, что национальные китайские бренды офисной мебели за рубежом практически не известны, хотя и экспортируют в среднем около 30% своих объёмов.

 
читайте также 13 марта 2018 Кто на новенького?

К итогам российского участия в imm cologne 2018.


16 января 2018 Домашняя кухня — в приоритете

Национальные производители кухонь уверенно противостоят импортёрам на рынках 60-ти крупнейших стран.


16 января 2018 Локально. Интернационально

На мировом рынке матрасов доминируют международные бренды, продукция которых выпускается по лицензии локальными предприятиями.


16 января 2018 Устроиться помягче

Семь крупнейших стран-производителей выпускают около 80% всего мирового объёма мягкой мебели.


12 января 2018 В гостях – хорошо

Россия входит в мировой топ-10 по объёму закупок мебели и предметов интерьера для сферы гостеприимства.


15 декабря 2017 Внутренняя кухня «Кухонной мили»

В конце сентября журнал «Мебельный бизнес» и компания Duslar организовали бизнес-тур на выставку немецких кухонь.

свежий номер

CIFF Guangzhou

International Alliance of Furnishing Publications

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?