«Миассмебель»: результаты программы брэндинга

Более 200 тысяч покупателей не понаслышке знают, что такое мебель для спален производства ЗАО «Миассмебель». Хотя недавно мало кто знал о мебельной фабрике, расположенной на Южном Урале.

В прошлом году состоялось событие, ставшее поворотным моментом в маркетинговой стратегии этого предприятия. В рамках выставки «Мебель-2001» на Красной Пресне состоялся круглый стол, на котором Торговый дом и ЗАО «Миассмебель» призвали своих партнеров принять участие в долгосрочной совместной программе по продвижению торговой марки. Переход к активному наступательному брэндингу был продиктован временем.

Сотрудничество фабрики с торговлей изначально планировалось как взаимовыгодное. Право на рекламное использование торговой марки «Миассмебель» дает магазинам существенные преимущества: повышает престиж, облегчает работу по привлечению покупателей, положительно влияет на дизайн торговых залов, увеличивает количество покупок, повышает эффективность собственной рекламы.

Кроме этого фабрика обеспечивала продавцов учебной литературой, практическими рекомендациями по улучшению сбыта и рекламной деятельности. ЗАО «Миассмебель» принимало долевое участие в региональных рекламных кампаниях, что позволило дилерам сократить собственный рекламный бюджет, без ущерба для эффективности проводимых рекламных акций.

Естественно, такая большая работа предполагает тесную консолидацию между производителем и продавцом. Ведь главная цель общая — способствовать росту культуры торговли и продвижению на рынок качественной российской продукции.

Сегодня настало время подводить итоги.

260 торговых партнеров в 130 городах России и СНГ высоко оценили эффективность фирменного стиля ЗАО «Миассмебель».

Яркий и привлекательный торговый знак хорошо «поработал» на рекламных щитах, «оживил» городской транспорт, украсил фасады и торговые залы магазинов.

За 2002 год фабрика приняла участие в 18 региональных и международных выставках: в Санкт-Петербурге, Набережных Челнах, Челябинске, Москве, Казани, Новосибирске, в казахских Астане и Алматы. Многочисленные дипломы лишний раз подтвердили соответствие продукции ЗАО «Миассмебель» высоким стандартам качества. А благодаря совместному с торговыми партнерами участию в экспозициях спрос на уральскую мебель значительно вырос.

Регулярные публикации в центральных мебельных журналах, в региональных средствах массовой информации, в рекламных изданиях и т.п., достигли своей цели. Высокую известность торговой марки подтверждает полученный ЗАО «Миассмебель» диплом за победу в конкурсе «Брэнд — 2002», который был организован Южно-Уральской торгово-промышленной палатой.

Сегодня руководство фабрики с удовлетворением оценивает результаты усилий своих специалистов по брэндингу: торговая марка «Миассмебель» стремительно вошла в жизнь множества людей, заняла заметное место в общественном мнении деловых кругов России; всего лишь за год «Миассмебель» узнала вся страна.

29 июня 2002 (№10)