Мировая выставочная индустрия держит удар

Парадоксально, но в эпоху всеобщего онлайна индустрия «живых» встреч находится на пике успеха.

Сегодня мероприятия индустрии деловых встреч как никогда востребованы в качестве ключевого инструмента продвижения товаров и услуг в бизнес-среде, особенно — среди малых и средних предприятий. Согласно актуальным данным UFI, глобальной ассоциации выставочной индустрии, ежегодно в мире проводится около 31 тыс. специализированных отраслевых выставок (не включая всевозможные развлекательные показы, фермерские ярмарки и т. п.). Общее число представленных на этих мероприятиях участников достигает 4,4 млн. экспонентов. Количество посетителей — порядка 250 миллионов. В рамках выставочных смотров по всему миру участники и посетители суммарно тратят 109 млрд. долл., или 98 млрд. евро за год.

Да, онлайн-мероприятия, с характерным для них удобством участия и посещения (никуда ехать не нужно — просто выйди в Сеть) заняли свою нишу, особенно в сфере делового обучения и подготовки кадров. Но когда речь идёт о по-настоящему крупных мероприятиях с международным статусом, ни о какой «миграции» в онлайн речи не идёт. И те недюжинные усилия, которые крупнейшие мировые выставочные компании предпринимают, чтобы не просто удержаться на плаву, но сформировать новые ценности для своей целевой аудитории, — вызывают искреннее уважение.

Успешная отраслевая выставка по нынешним временам — это уже не только площадка для презентации товара. Проекты, которые действительно успешны, оказывают качественное влияние на отрасль, в которой работают. И роль, которую берёт на себя организатор, — уже не просто «содействие обмену знаниями и опытом между участниками». Актуальной становится задача куда более высокого порядка — собственно генерация такого уникального опыта.

Взаимодействие участников успешной выставки на её площадке служит мощным катализатором в разработке идей и проектов, которые могут до неузнаваемости преобразить рыночный ландшафт, даже способствовать возникновению новых отраслей. Успешные выставки сегодня — это и зримый, измеряемый вклад в развитие торговли, и инструмент её интернационализации, и содействие экономическому, социальному прогрессу, инфраструктурному развитию стран и регионов, а также эффективный ресурс по привлечению инвестиций на территорию, где проводится то или иное мероприятие.

На мировом рынке труда выставки ежегодно генерируют предложение, эквивалентное 680 тысячам рабочих мест «полной ставки». Если добавить сюда контрагентов, вовлекаемых в обслуживание мероприятий со стороны смежных отраслей — транспорта, гостиничного сектора, общественного питания, — то эта цифра возрастает до 1,8 миллиона рабочих мест.

По состоянию на 2017 год, сообщают в UFI, на планете было выявлено 1 212 площадок для проведения мероприятий площадью от 5 тыс. «квадратов»: это на 1,4% больше, нежели по результатам предыдущей «всемирной выставочной переписи» 2011 года. Совокупные выставочные площади таких площадок (под крышей, не считая открытых пространств) достигли 34,8 млн. кв. м, а их ежегодный рост в 2011–2017 годы составлял в среднем 1,3%.

Растущее количество выставочных комплексов — признак здорового интереса со стороны инвесторов, для которых вложения в строительство и расширение площадок — всегда долгосрочная инвестиция.

На большинстве специализированных международных мебельно-интерьерных выставок, о которых регулярно пишет «Мебельный бизнес», в течение 2017–2018 годов отмечали резкое увеличение числа посетителей из Восточной Европы, в частности — из России. Цифры, которые мы цитировали по итогам мероприятий (особенно европейских), звучали впечатляюще: где-то трафик из РФ прирос на 20 или 30 процентов, а где-то — в разы.

Тенденция сохраняется на протяжении вот уже более чем двух лет. И, по всей видимости, это следует трактовать не просто как знак возросшего любопытства коллег-соотечественников к тому, что происходит на мировой мебельной сцене. Скорее, на взгляд редакции «МБ», речь идёт о всё более скрупулёзном подходе к изучению зарубежного опыта, об осознанном включении игроков российского рынка в международную деловую повестку. Ведь разбрасываться командировочными бюджетами в нынешних макроэкономических условиях не пристало, а значит — мебельщики едут именно туда, куда считают нужным, необходимым, полезным съездить.

Со своей стороны, крупные и успешные зарубежные выставки всё больше внимания, бюджетных средств и творческих ресурсов уделяют продвижению в международном поле, в том числе — на российскую аудиторию, формируя для своих гостей и участников новые мотивации и ценности. Об этом мы, в том числе, планируем рассказывать читателям раздела «Экспо» в наступившем 2019 году.

«Мебельный бизнес» составил рейтинг мебельных и смежных отраслевых выставок, о которых мы написали за последний год и которые проводились в период с февраля 2018-го по январь 2019-го. Три десятка отраслевых мероприятий в России и за рубежом отсортированы по числу посетителей: практически каждая выставка ежегодно обнародует этот показатель, и многие сертифицируют его при участии внешних аудиторов, тогда как относительно метража экспозиции не всегда известно, идёт ли речь о площадях нетто или брутто. Впрочем, посетителей на выставках тоже «считают» по-разному: кто-то транслирует в публичное поле суммарное число проходов через турникеты, а кто-то «честно» указывает лишь уникальных посетителей.

Мы опустили несколько событий, в т. ч. крупнейшие американские показы High Point Market и Las Vegas Market, которые не опубликовали данных о количестве посетителей в рассматриваемый период. Принимая во внимание, однако, показатели прошлых лет, следует предполагать, что эти выставки уверенно попадают в мировой топ-10 по посещаемости, а если сложить общее количество посетителей за год (события в Вегасе и Хай-Пойнте проводятся каждое по два раза в год) — то и вовсе в первую пятёрку.

Читатели также могут сопоставить выставки по числу участников, занимаемой ими площади и уровню интернационализации экспонентов и посетителей — в тех случаях, когда организаторы представили соответствующую статистику в официальных пострелизах мероприятий.

Открытая статистика специализированных выставок мебельно-интерьерной индустрии, февраль 2018 — январь 2019

27 марта 2019 (№176)