interzum 2013: ясно и прозрачно

Обновлённая биеннале материалов и комплектующих в Кёльне ждёт гостей с 13-го по 16 мая 2013 года. Для тех, кто также едет на «Лигну» с 6-го по 10-е, готовится специальная программа.

Новый руководитель выставочного проекта interzum в Кёльне Маттиас Польманн 22-го ноября выступил в Москве с презентацией для журналистов.

Выставка interzum 2013 пройдёт с 13-го по 16 мая в выставочном комплексе «Кёльнмессе». Её концепция претерпела существенные изменения: теперь вместо семи тематических направлений участникам и посетителям будет предложено три. Таким образом организаторы рассчитывают обеспечить более чёткую, понятную структуру экспосалона.

— В прошлом порой случалось, что компании-экспоненты были представлены одновременно в двух разделах interzum. Теперь классификация стала прозрачнее, и каждому участнику проще определиться, в каком из трёх разделов должна быть представлена его продукция. Да и посетителям станет гораздо легче ориентироваться на выставке, — поясняет г-н Польманн.

Вновь созданные разделы interzum называются Materials&Nature — в залах 5.1 и 6 (поставщики товаров из дерева, шпона, паркета, материалов для внутренней отделки, мебельных декоров, обоев, ламината, стеновых панелей, слоистых пластиков, материалов из камня, кромок, клеёв, цилиндров для тиснения, пресс-прокладок и т. д.; при этом программа по натуральным материалам будет шире, чем обычно), Function&Components — самый большой по площади сегмент выставки в залах 3.2, 4.2, 5.2, 7 и 8 (поставщики мебельных деталей, компонентов и фурнитуры для жилой и офисной мебели, осветительных приборов и систем; в зале 4.2 будет организована принципиально новая экспозиция «умных» материалов — smart materials), Textile&Machinery — в залах 9 и 10 (поставщики обивочных материалов, тканей и кож, оборудования для производства обивок и матрасов, всевозможных аксессуаров; здесь же будет организована полноценная производственная линия, демонстрирующая всю технологическую цепочку по выпуску автомобильного сиденья). Параллельно с interzum 14-го и 15 мая в зале 11.2 будет работать выставка-конгресс InnoMateria, посвящённая инновационным материалам.

По состоянию на сентябрь 2012-го организаторы получили 680 «твёрдых» заявок на участие в interzum 2013 (плюс 15% к аналогичному моменту 2010 года; 60% забронировавших площади — компании из-за пределов Германии, больше всего — из Италии, за ней следуют Турция и Испания), а всего ожидается около 1450 экспонентов. Площади в залах с шестого по девятый уже к июню уходящего года были почти полностью распроданы.

Кёльнская биеннале interzum традиционно проходит в один месяц с ганноверской выставкой оборудования Ligna. Не секрет, что многие посетители, в том числе из России, приезжают и на то, и на другое мероприятие. Несколько месяцев назад появилась информация о том, что организаторы двух выставок взяли курс на сближение, и в этот раз их сотрудничество будет более тесным, чем обычно. На вопрос «Мебельного бизнеса» о том, как далеко оно простирается, Маттиас Польманн ответил:

— Даже для развитого германского рынка столь близкое сближение двух выставочных компаний — большая редкость. Мы шли к этому долгое время, и наконец, осознание того, что 5–7 тысяч специалистов посещают одновременно обе выставки, вылилось в реальное партнёрство между Koelnmesse и Deutsche Messe. Во-первых, наши компании согласовали друг с другом сроки проведения выставок. В 2013 году Ligna впервые пройдёт раньше, чем interzum, и между этими событиями будет всего один уик-энд. Во-вторых, мы с коллегами из Ганновера подготовили совместную программу на эти выходные для тех посетителей, которые задержатся в Германии. Предложим им три варианта: поездка в Берлин, поездка в Гейдельберг либо выходные на поле для гольфа в долине Рейна. Кроме этого, сейчас ведутся переговоры с некоторыми немецкими предприятиями для организации не только развлекательных, но и деловых туров в этот уик-энд. Наконец, в-третьих, interzum и Ligna впервые сформировали маркетинговый бюджет для совместного продвижения своих проектов на внешних рынках: эти деньги будут потрачены на рекламу в специализированных СМИ, в том числе в России.

29 декабря 2012 (№115)