Цифровые технологии могут — и не могут

Представителям отраслевой прессы из полутора десятков стран поведали о том, какой будет предстоящая imm cologne 2018.

Представителям отраслевой прессы из полутора десятков стран поведали о том, какой будет предстоящая imm cologne 2018.

Каждый год выставочная компания Koеlnmesse проводит свою интернациональную пресс-конференцию, посвящённую грядущему Кёльнскому мебельному салону. И каждый год для такой встречи выбирают новое место.

Нидерланды и, в частности, Гаага не были случайным выбором. Голландцы говорят: «Вы можете заработать деньги в Роттердаме, потратить их — в Амстердаме, но жить вы сможете только в Гааге». Тема комфорта, качества жизни, радости в кругу близких людей проходит красной нитью через всю выставку imm cologne. Именно поэтому в начале сентября Гаага стала настоящим домом для журналистов из 15-ти стран мира и организаторов выставки.

О важности мероприятия говорило присутствие президента компании Koelnmesse, Геральда Бёзе, который лично встречал и провожал всех журналистов. Помимо г-на Бёзе, в Нидерланды также приехали Арне Петерсен — вице-президент Koelnmesse и глава дивизиона мебельно-интерьерных выставок, Уве Дайтерзен — директор проекта imm cologne, Маркус Майерус — пресс-секретарь Koelnmesse.

От Международного альянса мебельных изданий (IAFP) в работе пресс-конференции приняли участие журналы «Мебельный бизнес» (Россия), Moebelmarkt (Германия), Meubihome (Бельгия) и Il Giornale Dell’Arredamento (Италия).

Глобальным трендом, который задаёт тон предстоящей выставке imm cologne, объявлена дигитализация. В формате живой дискуссии эту тему в присутсвии журналистов обсудили Геральд Бёзе и Филипп Тезен, представитель крупнейшей телекоммуникационной компании Германии Deutsche Telecom, стратегического партнёра Koelnmesse.

«Разумеется, дигитализация — не новость, мы наблюдаем этот процесс уже много лет, — сказал г-н Тезен. — Но сегодня он затрагивает практически все сферы нашей жизни, и в дальнейшем будет проникать в неё ещё глубже. Вспомните, поначалу это была дигитализация медиа, музыки, кино. Теперь в центре процесса — сам человек, с его потребностями, желаниями и целями. Поэтому, когда мы говорим о дигитализации сегодня, то имеем в виду не столько отдельные предметы, мир вещей, сколько новые сервисы для решения актуальных жизненных задач. Достаточно привести такие примеры, как Uber или AirBnb, — ведь это не просто отдельно взятые технические продукты, это серьёзные интегрированные решения, построенные на общей идее — сделать жизнь человека удобнее, сделать её лучше».

«На выставке imm cologne тема дигитализации, безусловно, получит своё развитие в новых высокотехнологичных разработках, которые представят на своих стендах наши экспоненты, — сообщил Геральд Бёзе. — Дигитализация — это не проект, который имеет свой бюджет, своё начало и конец. Дигитализация — это путешествие. Наша выставка — посредник между спросом и предложением на мебельно-интерьерном рынке. И мы приглашаем всех его участников отправиться в это захватывающее путешествие».

«Для промышленности новая парадигма дигитализации сопряжена с определёнными трудностями, — полагает Филипп Тезен. — Теперь уже недостаточно просто снабдить свой продукт какой-то цифровой функцией. Подход к развитию продукта должен быть комплексным, а решения — стратегически взвешенными: производителям промышленных товаров придётся искать, какие жизненные задачи они помогут своему потребителю решить с помощью цифровых технологий, и придумывать, каким образом монетизировать потенциальный спрос».

«В мебельно-интерьерную индустрию высокотехнологичные новинки приходят не сразу, — констатировал г-н Бёзе. — Поэтому задача организаторов выставки — помочь участникам интерьерного рынка увидеть эти новые возможности, показать, на что сегодня способна техника в нашей жизни. То есть речь не столько о том, чтобы следовать за трендом, предлагая «умные» решения в ответ на имеющийся спрос. Речь о том, чтобы формировать этот спрос на рынке, среди его участников и конечных потребителей. Решению этой задачи подчиненено всё: и наши выставочные приложения для мобильных устройств, и онлайн-платформа для матчмейкинга, и цифровая навигация для посетителей, и специальные «маячки» iBeacons, которые приведут к интересным новинкам. Мы надеемся, что со всеми этими новшествами ориентироваться в выставочных джунглях станет легче».

Второй темой гаагской пресс-конференции стала экспозиция Das Haus. Interiors on Stage — в прошлом номере «МБ» уже писал, что для imm cologne 2018 её спроектирует чешский дизайнер Люси Колдова. На этот раз инсталляция Das Haus будет целиком посвящена свету — в imm cologne 2018 интерьерный и архитектурный свет впервые выделены в отдельные выставочные зоны.

Выступив с презентацией перед журналистами, молодой дизайнер рассказала о себе и представила контуры своего кёльнского проекта. Люси Колдова получила профессию дизайнера в 2010 году и сегодня работает в Праге в собственной студии, в компании пятерых помощников. Её бюро специализируется на небольших архитектурных проектах, а сама Люси — на разработке интерьерных светильников, главным образом из стекла. «Я реализую «умные» конструкции в чувственных формах, — так определила своё творческое кредо г-жа Колдова. — Вместе с тем я не электрик, не технический специалист. Я просто играю со светом и помещаю его в те формы, которые кажутся мне для этого подходящими».

Портфолио работ Люси включает разработки для таких видных европейских брендов, как Poliform и Poltrona Frau. А её Das Haus — это персональный манифест о том, каким она видит будущее жилой среды. Название её инсталляции — Light Levels. В центре будет зона для встреч и общения — главная в доме, окружённая несколькими отдельными комнатами. Каждая комната соответствует определённной зоне в жилом пространстве и будет исполнена своей собственной, особенной атмосферы, воссозданнной дизайнером при помощи света. Мебель в этой инсталляции будет представлена лишь комплиментарно, для завершения образа.

«Мы можем обойтись без очень многого в нашей жизни, но без света — никогда, объясняет Люси Колдова. — Для меня идеальный дом — это спокойное место, в котором я, мои друзья и близкие чувствуют себя в безопасности. Место, где я могу воссоздать любую атмосферу, которая созвучна моему духу».

Тематические зоны, каждая из которых будет оформлена по-своему, называются Living Room, Inspirational Room, Relax Room, Dress Room, Spirit Room, Technical Room и Welcome Room.

«Я не стала включать в этот проект кухонную зону, — возможно потому, что сама не готовлю пищу дома. Зато тут есть гардеробная, и это — самый экспрессивный, контрастный элемент во всей экспозиции. Ведь я девушка — и стремлюсь выражать себя во всём, что связано с одеждой».

Каждая из комнат внутри Das Haus, наделённая своим особым характером, подарит посетителям выставки уникальный опыт — так же, как это, по мнению Люси, должно быть в реальной жизни.

Высказалась г-жа Колдова и по центральной теме встречи — проникновению цифровых технологий в быт и работу современных потребителей: «Технический прогресс — это очень здорово. Но этот процесс необходимо контролировать, чтобы цифровая реальность не превратилась в оружие. Могу сказать, что для меня дигитализация — это нечто весьма позитивное с точки зрения работы. Я трудоголик, и современные технологии помогают решать очень многие задачи быстро и эффективно. Хотя, по правде, не скажу, что для моей работы это панацея: ведь от того момента, когда мы уже видим готовую 3D-модель на экране, до реализации продукта в реальности нужно преодолеть ещё очень долгий путь. Мы не можем распечатать на 3D-принтере стекло. Поэтому, когда модель готова, начинаются визиты на фабрику, работа с материалами и прототипами, консультации, общение с людьми. Поэтому — нет, цифровые технологии не могут обеспечить производственный цикл целиком.

Вместе с тем дигитализация имеет весьма негативные последствия для моей личной жизни, с точки зрения психологического баланса: в цифровом мире всё, что тебе нужно, ты получаешь слишком быстро. Обмен идеями, информацией — происходит стремительно. Для меня это настоящий стресс. Поэтому я — и в профессии, и в жизни — стараюсь оставаться в живом контакте с людьми, искать точки опоры и почаще расслабляться».

«Дигитализация, безусловно, сказывается и на том, как мы выстраиваем наши коммуникации, как работаем с прессой, — добавил Маркус Майерус, пресс-секретарь Koelnmesse. — Мы активно продвигаем мероприятие по электронным каналам, стараемся выпускать интересный, разнообразный контент на наших сайтах и в соцсетях. Но всё-таки, на мой взгляд, мероприятия, подобные нынешнему в Гааге — когда мы все можем встретиться, пожать друг другу руки, посмотреть друг другу в глаза, пообщаться и обсудить последние новости, — такой формат не утратит своей актуальности никогда. О том, чтобы заменить всё это цифровой реальностью, не может быть и речи».

«Очень здорово, что Маркус об этом сказал, — продолжил г-н Бёзе. — Для нас как для выставочной компании всеобщая дигитализация — это тоже новые возможности, новые шансы. Но технологические новинки не могут быть использованы сами по себе, в отрыве от той эмоциональной составляющей, которая так важна для участников и посетителей выставки. Только комбинируя реальный визит на выставку, живое общение и живые контакты — с передовыми техническими решениями, мы можем добиться желаемого эффекта и вывести качество деловых коммуникаций на новый уровень».

Двухдневная программа мероприятий в Гааге включала не только официальную часть, но и культурно-развлекательную: журналисты совершили экскурсию по городу на велосипедах, прогулку по каналам на лодках, а ужин в честь предстоящей imm cologne 2018 завершился впечатляющим фейерверком — прямо на берегу моря.

Напомним, в будущем году Кёльнский мебельный салон пройдёт с 15-го по 21 января.

Артём Васильев

 
читайте также 03 апреля 2018 В Питере — и везде

Выставочное объединение «РЕСТЭК» объявило даты проведения Всероссийского Мебельного Саммита.


05 марта 2018 Премьера в Сиднее

Новую дестинацию на деловой карте мира предлагают открыть мебельщикам из России.


05 марта 2018 Дизайн для космополитов

С 26-го по 29 марта состоится крупнейшая мебельно-интерьерная выставка Ближнего Востока и Северной Африки — Index Dubai.


04 марта 2018 «Замедлись и наслаждайся» — императив от CIFF

Посетителям China International Furniture Fair понадобится не один день, чтобы изучить всю экспозицию.


04 марта 2018 Социализация на IFEX

Мебельщики Индонезии выходят за поддержкой на уровень президента.


04 марта 2018 Сингапурская трилогия

Грядущая IFFS обещает стать самой «пёстрой» с точки зрения интернациональности участников.

свежий номер

CIFF Guangzhou

International Alliance of Furnishing Publications

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?