Не мебелью единой

55-ая редакция Salone del Mobile стартует в Милане 12-го апреля и продлится шесть дней.

Более 2300 компаний, включая 650 молодых дизайнеров SaloneSatellite, встретят профессионалов отрасли в залах выставочного комплекса Fiera Milano-RHO. Дополнительную привлекательность i Saloni обеспечат спутники-биеналле — Eurocucina и Salone Internazionale del Bagno. По предварительным оценкам организаторов, выставочный триумвират должен привлечь рекордное число посетителей: в Милане ожидают ни много ни мало 300 тысяч визитёров из 160-ти стран мира.

Сегодня Миланский салон — событие экстраординарное не только для мебельной индустрии, но и для всего мирового дизайн-сообщества. Именно поэтому в дни проведения шоу город весь словно пронизан креативными токами.

«В этом году Salone del Mobile пройдёт в особой атмосфере, — обещает мэр Милана Джулиано Пизапия. — Впервые после двадцатилетнего перерыва откроется Международная экспозиция Triennale di Milano «Дизайн после дизайна» (Design after Design). На суд публики будет представлена авторская экспозиция «Комнаты. Философия жилища». Одиннадцать именитых дизайнеров отправятся по страницам известных литературных произведений и воссоздадут образы домов книжных героев».

«Основная идея зиждется на стремлении подчеркнуть важность задач, которые стоят перед архитектурой и интерьерным оформлением, — делится куратор выставки Беппе Финессе. — И это отличная возможность лишний раз пофантазировать на тему жилых пространств будущего».

Выставка space&interiors, организованная международным биеналле в сфере строительства MADE expo, — ещё одно интересное мероприятие, напрямую связанное с миланским мебельным салоном. Экспозиция разместится в бизнес-центре The Mall — в самом сердце миланского дизайн-квартала Порта Нуова. Напольные покрытия, двери, аддитивные отделочные материалы — всё это и многое другое представят посетителям в необычном ракурсе.

Отдельного упоминания заслуживает проект «Эпоха до дизайна: классика», где внимание будет сконцентрировано на классическом стиле Made in Italy и его непреходящей актуальности.

Наконец, в этом году будет запущена новая коммуникационная кампания, которая отдаст дань уважения прошлым достижениям выставки и с новой силой заявит о самоидентичности i Saloni, используя мощный вербальный посыл: «Либо ты уже здесь, либо ты должен быть здесь». Обновлённая интернет-платформа salonemilano.it призвана продемонстрировать, что экспоненты и посетители теперь будут находиться в центре коммуникационных процессов.

23 марта 2016 (№147)