EGGER раскрывает свои Perspektiven

Несмотря на кризис, компания EGGER наращивает инвестиции в модернизацию и расширение своих заводов. В том числе и в России.

Очередная встреча представителей прессы, организованная компанией EGGER, традиционно состоялась в австрийском Санкт-Иоганне, в городе, где в 1961 году появилось первое деревообрабатывающее предприятие компании. Сегодня EGGER — наглядный образец того, как желание и воля одного конкретного человека превращаются в многолетнюю историю успеха целой семьи. «Ты должен жить там, где ты родился. Потому что здесь твои корни, место твоей силы, и здесь ты сможешь многого добиться», — таков базовый принцип EGGER, которому компания не изменяет даже в мелочах. Возможно, именно поэтому за более чем полувековую историю своего существования семейное предприятие разрослось до международных масштабов.

Около трёх десятков журналистов из различных международных изданий были приглашены в середине января в живописный городок Китцбюэль, расположенный у подножия Тирольских Альп неподалеку от Санкт-Иоганна. Домашняя атмосфера уюта и тепла, роскошные альпийские виды и конечно же насыщенная деловая программа — неизменные составляющие традиционного эггеровского пресс-тура, который в нынешнем году прошёл уже в седьмой раз.

Благодаря непринуждённой манере общения, радушию и гостеприимству принимающей стороны у присутствующих возникало ощущение сопричастности и вовлечённости в масштабные планы EGGER. Что уж там лукавить, приятно стать частью такого огромного и живого организма, каким является компания. Сегодня в состав группы EGGER входят 17 заводов и 23 официальных представительства, базирующихся по всему миру. Около семи тысяч сотрудников пятидесяти различных национальностей трудятся на заводах и в административных подразделениях.

Если это не успех, то что тогда успех?

Журналистов из стран, где расположены производства EGGER, австрийская компания собирает раз в два года, в преддверии ключевой для предприятия международной выставки BAU в Мюнхене. Во время встречи на заводе, с которой традиционно начинается бизнес-уикенд, топ-менеждеры EGGER во главе с самим Михаэлем Эггером рассказывали участникам конференции об итогах работы компании за год, об основных направлениях её развития, последних фирменных разработках, а также о текущих и будущих инвестиционных проектах. На следующий день для тружеников пера организовали катание на горных лыжах, развлекательные мероприятия, застолья в национальном стиле. Поразительно не только то, как эти люди умеют работать, но и то, как они отдыхают: чтобы тесно, чтобы рядом, чтобы вместе и весело — и всё это с размахом и открытой душой. Хотелось бы отметить то непреходящее очарование компанией EGGER, которое сохранялось на протяжении всей поездки и ещё долгое время по возвращении.

В последний день пресс-тура практически все участники отправились в Мюнхен на международную выставку в сфере архитектуры, строительных и отделочных материалов и комплексных систем BAU, где EGGER выставляется уже на протяжении многих лет.

Perspektiven («Перспективы») — девиз, который компания EGGER выбрала в этом году для своего стенда на мюнхенской выставке. Дизайнер Михаэль Швибиус, ответственный за создание выставочного павильона, сотрудничает c EGGER на протяжении 26-ти лет и безусловно является доверенным лицом компании. В этот раз г-н Швибиус не ставил перед собой задачу удивить посетителей размахом и масштабом экспозиции, но наоборот стремился к максимальной лаконичности и одновременно к предельной функциональности. Как никто другой, дизайнер понимает всю специфику современного позиционирования EGGER: будучи ведущим игроком отрасли, компания старается не отдаляться от своих клиентов и партнёров. Привлекая своей открытостью, простотой и доступностью, экспозиционный стенд EGGER сохранил при этом определённую недосказанность и намёк на будущие достижения. Понятная разнесённость тематических зон, пристальное сосредоточение на инновациях и разработках, аккуратность во всём — концепт, который себя полностью оправдал. Особенно если судить по неиссякающему потоку посетителей.

Конечно же, стоит отдать должное и представленным продуктам австрийского деревообрабатывающего предприятия. Весной 2014 года EGGER ввёл в свою популярную коллекцию ZOOM, насчитывавшую к тому моменту уже около 270 декоров, ещё 20 новинок. Как рассказал корреспонденту журнала «Мебельный бизнес» руководитель подразделения разработки декоров компании EGGER Клаус Монхофф, отличительной особенностью последних являются не только трендовые древесные и монохромные цвета, но в первую очередь инновационные структуры поверхностей. Благодаря уникальной методике «синхронных пор», декоры и визуально, и тактильно максимально приближаются к натуральной древесине. Это ноу-хау оказалось весьма перспективным.

«Коллекция ZOOM очень быстро стала топовой практически на всех рынках,— комментирует руководитель группы EGGER в области маркетинга и сбыта Ульрих Бюлер. — Многие наши партнёры уже создали свои складские программы, исходя из предпочтений в регионе распространения. Клиенты воспринимают ZOOM как прекрасную возможность выделиться среди конкурентов».

На мюнхенской выставке компания EGGER представила пластиковую кромку End Grain, что дословно переводится как «завершённый». Этот вид кромки идеально сочетается по тону и по степени глянца с древесными декорами коллекции ZOOM. Кромка с поперечным рисунком в данном случае визуально продолжает рисунок на ЛДСП. Компания выпустила на рынок абсолютно новый продукт, позволяющий добиться максимальной аутентичности изображения на торце за счёт того, что кромки имитируют поперечное сечение ствола дерева с визуализируемыми годовыми кольцами.

«Всё, что мы делаем, происходит из нашего стремления к совершенству», — говорит г-н Бюлер. — Комплексность предложения от EGGER позволит обеспечить достоверность и предельную натуральность плиты, а превосходная сочетаемость оттенков — монолитность всей детали. Естественно, это составит весомое преимущество компании на рынке. Использование плитных материалов Egger и новых кромок с продольным и поперечным рисунком позволяет обеспечить единство декорного решения в изделиях, изготовленных из плит разной толщины и веса. На сегодняшний день такая возможность весьма высоко оценивается не только мебельщиками, но и производителями смежных отраслей.

Теперь новые декоры доступны и в формате компакт-плит, тонких ЛДСП и бумажно-слоистых пластиков. «Многие производители, которые раньше использовали натуральную древесину, переходят на плиты со структурой поверхности, произведённой по технологии «синхронные поры», так как по внешнему виду и на ощупь последние не уступают натуральным, — комментирует г-н Монхофф, — а вот по классу износостойкости значительно их превосходят: не царапаются, не подвержены воздействию влаги и солнечного света, огнеустойчивы». Если вам потребуется заменить плиту через несколько лет, то в компании с уверенностью гарантируют, что вновь установленная деталь будет абсолютна идентична и не станет выделяться своей новизной на фоне установленных ранее.

Грядущей весной EGGER планирует представить нечто совершенно особенное, базируясь на декорах коллекции ZOOM.

Как и прежде компания EGGER стремится транслировать идеи, способные вдохновить архитекторов, дизайнеров и производителей мебели на создание действительно выдающихся проектов. Ведь обладая такими уникальными по внешним данным и технологическим характеристикам материалами, можно не ограничивать фантазию и творить нестандартные интерьеры и предметы декора. Отличным тому доказательством служит собственный проект компании, стартовавший в прошлом году, — новое административное здание в Санкт-Иоганне, которое станет домом для почти 250-ти работников из отделов продаж, финансов, менеджмента и технического обслуживания уже в марте 2015 года. Именно на это время намечено официальное открытие.

Выступая с приветственной речью на январской пресс-конференции, Михаэль Эггер поделился с собравшимися журналистами своими мыслями: «Наши работники — фундамент нашего предприятия, — с гордостью и уверенностью отметил он, — и основная причина того, почему компания EGGER так успешна, заключается не только в том, что мы всегда мыслим позитивно, но и в том, что в деревообрабатывающей индустрии у нас самые лучшие работники».

И за этими словами не скупая политкорректность, чтобы польстить своим сотрудникам, но искренняя благодарность и уважение ко всем, кто работает в EGGER. Вообще, та атмосфера уюта и радушия, которую распространяет вокруг себя глава компании, очаровывает всех и каждого мгновенно, и ты тут же начинаешь чувствовать себя частью этой огромной семьи.

«Мы строим новое административное здание в Санкт-Иоганне не потому, что у нас много денег, но потому что здесь находится сердце нашей компании, здесь рождаются многие идеи, по большей части отсюда мы управляем нашими предприятиями. И именно поэтому наши сотрудники должны чувствовать себя здесь максимально комфортно», — продолжает г-н Эггер.

Stammhaus (в пер. с нем. основное здание) — так прозвали новое административное здание. Базовый архитектурный концепт, к которому компания обращалась уже неоднократно: при строительстве здания управления в Радауци в 2010 году, затем технического центра в Унтеррадльберге в 2011, а также в 2012 — при возведении здания форума в Брилоне — был принят за основу и в этот раз. Строительство ведётся по модульному принципу, с преимущественным использованием собственных материалов компании EGGER. Ведущим архитектором назначен Бруно Мозер, сотрудничающий с EGGER уже на протяжении многих лет. Поэтому вовлечение его в этот проект — не случайность. В компании ценят надёжных и проверенных временем партнёров. Благодаря давнему знакомству с EGGER, архитектор смог воплотить в проекте одновременно и основные корпоративные принципы деревообрабатывающего предприятия, и отдать должное роскошным альпийским видам. Практически всё здание (за исключением разве что подземной парковки, построенной из бетонных блоков) состоит из стекла и плит ОСП 4 ТОП, производимых на собственном заводе компании в Висмаре. Как признается сам архитектор: «Есть три ключевых элемента, отличающие административное здание в Санкт-Иоганне — это стеклянный атриум, соединяющий два четырехэтажных крыла, многоярусная деревянная конструкция, проходящая по всему периметру здания, и фасад, выполненный с применением деревянных панелей особой прочности».

Новаторские решения, применённые при сооружении административного здания в Санкт-Иоганне, полностью соответствуют политике «зеленого» строительства и демонстрируют целый спектр инженерных решений. И если установкой солнечных батарей сегодня никого уже не удивишь, особенно в Европе, то использование гравия в технических слоях для дополнительной шумоизоляции — достаточно свежая идея. Чтобы обеспечить дополнительную защиту от солнца, было принято стратегическое решение, (к слову совершенно не нарушающее эстетический облик здания), о строительстве опоясывающей балконной системы на каждом из четырёх этажей. Универсальный воздуховод служит одновременно и шахтой для отопительной, охлаждающей систем, водопровода и электрических линий. При проектировании особый акцент был сделан на акустический эффект, который достигается в рабочем пространстве за счёт мебели и настенных панелей, выполненных из звукоабсорбирующих плит EGGER ПроАкустик.

Стоит отметить, что вопросу охраны окружающей среды и экологического строительства в компании EGGER уделяется особо пристальное внимание.

«Сегодня значительно возрастает роль экологического сознания, — рассказывает ответственный за экологический менеджмент группы предприятий EGGER Мартин Рипертингер. — Конечные потребители хотят знать, какие продукты они могут приобрести, не опасаясь за своё здоровье. Именно это и проверяют наши клиенты, когда производят мебель, строят деревянные здания и продают нашу продукцию». EGGER гарантирует безопасность на всех этапах производства и поэтому клиенты оказывают компании полное доверие и лояльность.

На прошедшей пресс-конференции было анонсировано участие компании в широкомасштабном международном проекте — World Fair Expo Milano 2015, где компания EGGER выступает официальным партнёром ARGE German Pavilion. Это неудивительно: ведь благодаря философии бережного природопользования, инновационным продуктам и постоянно растущей прибыли в условиях меняющегося рынка, компания EGGER по праву считается лидером мировой деревообрабатывающей индустрии. Expo Milano 2015 посвящена теме питания и энергоснабжения человечества в будущем. Основная идея, которую должны воспринять, а затем донести до посетителей страны-участники, как использовать ресурсы нашей планеты, по возможности не истощая их. Павильон Германии спроектирован по аналогии с реальной ландшафтной картой страны: реки, поля, леса и плодородные почвы — максимально достоверно визуализированы разработчиками проекта.

Концепцию German Pavilion разрабатывали сразу несколько архитектурных и дизайн-бюро. Команда Schmidhuber из Мюнхена отвечала за ландшафтный дизайн, архитектурные решения и общее планирование. Milla&Partnеr — за внутренний дизайн и медиа-обеспечение. Nuessli — за проектный менеджмент и инженерные конструкции. Примечательно, что эта же группа креаторов трудилась над созданием Немецкого Павильона на выставке Expo в Шанхае в 2010 году. Творческие дубли подобного рода — знак высочайшего доверия и признания профессионализма и таланта дизайнеров.

Цель, которую перед собой ставили проектировщики миланского German Pavilion, — показать посетителям, что современные разработки немецкой индустрии основаны на уважительном и бережном отношении к природе, и в будущем этот тренд не только не потеряет своей актуальности, но напротив, станет лейтмотивом многих цивилизованных производств. Именно поэтому ещё одним немаловажным фактором в пользу австрийского предприятия стало бережное отношение к природе, активно продвигаемое компанией EGGER.

«Мы рады внести свой вклад в создание German Pavilion, — комментирует Ульрих Бюлер. — Наши древесные материалы — это наглядный пример того, каким образом природные ресурсы могут бережно и с умом использоваться при строительстве». Только для оформления внутренней экспозиции павильона потребуется около 4 км лёгкой плиты EGGER Eurolight. Всего же планируется, что продукция EGGER будет использоваться на площади в 2700 кв. м. Также в арсенале строителей — напольные покрытия, компакт-плиты различных текстур и декоров, огнеупорные плиты и бумажно-слоистые пластики. «После завершения Expo Milano 2015 все использованные материалы компании EGGER будут либо вторично переработаны, либо направлены на производство энергии. Принцип каскадного использования продукции является немаловажным аспектом нашей деятельности», — добавляет г-н Бюлер.

Участие в таком серьёзном проекте — большой успех для любой компании. Но этот успех не приходит сам, его нужно заслужить, заработать тяжёлым трудом, двигаясь вперёд маленькими шажками и развиваясь день за днём. В EGGER это прекрасно понимают. Именно поэтому компания делает существенные денежные вливания, направленные на поддержание и развитие бизнеса. В первом полугодии финансового 2014/2015 года компания вложила 113,6 млн. евро в свои заводы: 30,3 млн. были потрачены на текущие дела, а 83,3 млн. — направлены на развитие и рост. Ключевыми моментами стали — строительство нового административного здания и высотного склада готовой продукции в австрийском Санкт-Иоганне, где располагается головной офис компании. Достигающий в высоту 33,6 м склад предоставляет возможность хранить одновременно 100 вариантов различной продукции общим объёмом до 35,3 тыс. куб. м. Это хранилище поражает своими размерами: чтобы увидеть противоположный край здания нужно очень сильно напрячь зрение. Стеллажная система создаёт ощущение бесконечных товарных полок, уходящих куда-то вдаль, и только многочисленные коридоры-переходы не дают окончательно потеряться. Автоматизированные системы учёта складского хранения и передвижные лестницы несомненно облегчают навигацию, помогая ориентироваться в этом «царстве» древесных материалов.

Планируется дальнейшее расширение программы. Скорее всего, склад-гигант в Санкт-Иоганне первый в семействе складских помещений такого типа и скоро компанию ждёт пополнение.

Это связано с тем, что EGGER стремится полностью контролировать весь производственный цикл: начиная от лесозаготовки, которая должна производиться на территории, отстающей от предприятия не дальше 250 км, заканчивая максимально быстрой доставкой продукции клиентам.

«Мы стремимся быть как можно ближе к нашим клиентам, — объясняет г-н Бюлер.— Именно поэтому мы постоянно работаем над чёткой структурой продаж, обширной складской программой, системой управления и маркетинговыми инструментами».

Дальнейшее развитие логистики и клиентоориентированных сервисов у компании EGGER в приоритете. Дополнительные усилия прикладываются к улучшению доставки, сокращению сроков. Именно с этой целью были сделаны инвестиции в развитие логистической инфраструктуры в Санкт-Иоганне (Австрия), Рамбервилле (Франция), Гифхорне (Германия), Гебзе (Турция) и в Гагарине (Россия). EGGER стремится не зависеть от логистических компаний и предоставлять безупречный сервис. Это касается всех уровней деятельности компании.

Компания EGGER инвестирует также и в свой бренд. Повышение узнаваемости марки — крайне важная задача, когда речь идёт о воплощении и развитии перспектив и планов. Пример тому — EGGER Truck, запущенный в 2011 году. Передвигаясь по Европе, оснащенный по последнему слову техники автомобиль воплощает в себе концепт мобильного шоурума. За четыре года он проехал около 110 тыс. км, принял более 18 тыс. посетителей во время бесчисленных мероприятий, направленных на продвижение продукции EGGER. Максимально быстрый доступ к новинкам, возможность 3D-моделирования и визуализации, не говоря уже о самом способе подачи информации — это производит сильное впечатление.

Как, впрочем, и всё чем занимается компания EGGER. Инвестируя сегодня, завтра ты обеспечиваешь рост финансовой инфраструктуры предприятия. И все те проекты, в которые EGGER вкладывает средства и которые успешно развивает — лучшее тому доказательство.

Несмотря на непростую ситуацию на рынке, компания завершила первое полугодие финансового 2014/2015 года с увеличением товарооборота на 2,3%, что в денежном эквиваленте составило порядка 1,163 млн. евро (за аналогичный период прошлого года — около 1,137 млн. евро).

Наибольший рост наблюдался по подразделению, которое специализируется на продаже материалов для мебели и внутренней отделки. «Все рынки, где представлена продукция данного сегмента выросли, — комментирует Ульрих Бюлер. — За исключением российского, так как там в течение года наблюдалось изменение курса местной валюты. И это несомненно оказало сильное негативное воздействие». Снижение товарооборота было зафиксировано по направлениям «Напольные покрытия» и «Строительные материалы» — минус 7,9% и 5,4% соответственно. Падающий спрос и давление на рынок ОСП называют в компании ключевыми факторами снижения показателей доходности.

Однако руководство компании EGGER настроено весьма оптимистично и в следующем полугодии прогнозирует рост: «Сегодня у нас более 17-ти современных и экологически безопасных предприятий, — говорит г-н Бюлер. — Благодаря постоянным инвестициям и успешному развитию нашего бизнеса в Западной, а также на ключевых рынках Восточной Европы, EGGER ожидает такое же увеличение прибыли по итогам всего года. Также мы очень надеемся на улучшение ситуации на российском рынке».

Сейчас компания намерена усилить свои позиции в секторе напольных покрытий, и поэтому было принято решение в начале 2015 года установить на заводе в Гагарине (Россия) линию по производству ламинированных напольных покрытий. Напомним, что ранее на предприятии был смонтирован новый пресс короткого цикла и запущена первая линия импрегнирования. «Такие инвестиции полностью укладываются в нашу глобальную стратегию: всегда производить на месте то, что требуется на региональном рынке», — объясняет г-н Бюлер.

Несмотря на экономическую ситуацию, компания EGGER продолжает осуществлять постоянные плановые инвестиции в модернизацию и расширение своих заводов. Это позволяет повышать гибкость в обслуживании запросов клиентов и более оперативно реагировать на потребности рынка.

Оксана Анциферова

12 марта 2015 (№136)