Нашли друг друга

В рамках выставки Luxury Hits, прошедшей в «Крокус Экспо» в марте, фабрика filippe Grandy выступила в связке с брендом-побратимом Glance.

Мебельная компания filippe Grandy и производитель одежды Glance состоят в одном торгово-производственном холдинге, однако до последнего времени руководство концерна развивало бренды параллельно, не создавая идейных связей между проектами. Точка соприкосновения нашлась после вывода на рынок марки Glance Home, под которой выпускается домашний текстиль и интерьерные аксессуары.

Компания filippe Grandy предпочла «массовке» рынок дизайнерской мебели. Она осознанно делает акцент на креативность и авторскую работу. Целевая аудитория — «люди с новыми потребностями, готовые мыслить в новой логике». Именно им фабрика адресовала экспозицию, представленную в «Крокусе», где filippe Grandy впервые показала свою новую «кубическую» коллекцию. Художник Лиза Манихина утверждает, что эта продуктовая линейка для России — чистая инновация. «Такой продукт можно увидеть только у итальянских компаний. Главная идея композиции — простые перемены в интерьере: в любое время и множеством способов. Это конструктор, с которым можно работать самостоятельно, получая самые разные решения, выбирая материалы, цвета задних панелей».

Примечательно, что свою мебель filippe Grandy предлагает дополнять аксессуарами Glance HOME. Первая household-коллекция российской одёжной марки вышла в начале этого года. Пледы, подушки, тапочки-сапожки и декоративные плюшевые пингвинята (интерьерная игрушка, стала лицом коллекции) появились в магазинах ещё в январе, но большую премьеру для дизайн-сообщества приурочили к мартовской лакшери-ярмарке. Ожидается, что, в отличие от filippe Grandy, Glance Home станет более массовым проектом, таким же «народным», как и сам Glance.

10 июля 2014 (№129)