Онлайн рядом с мебелью

«Техносила» вдвое увеличила продажи неэлектронных категорий.

Компания «Техносила» — один из ведущих российских игроков рынка электроники и бытовой техники — подвела первые итоги программы трансформации ритейла, которую запустила в конце прошлого года. Новая стратегия внедряется под девизом «Онлайн рядом».

В рамках этой программы «Техносила» вела в ассортимент большую группу непрофильных товарных категорий, в том числе мебель и товары для дома. Расширив ассортимент, «Техносила» модернизировала и действующую систему продаж, внедрив омниканальные сервисы. Заключительным этапом розничной модернизации стал запуск нового формата магазина «Техносила», который нацелен на удовлетворение потребностей «цифрового» покупателя. Компания пошла по пути оптимизации торговых площадей и представила весь свой ассортимент в интернет-каталоге. Торговая площадь магазинов была сокращена с 1,2 тыс. до 950 кв. метров, а складская наоборот увеличена примерно в два раза — до 460 кв. метров.

По итогам первого полугодия, компания зафиксировала прирост продаж до 50%. Причём, новые торговые точки оказались в два раза динамичней, а средний чек в них на 15% выше, чем в сопоставимых магазинах старого формата. Продажи неэлектронных категорий, по словам коммерческого директора «Техносилы» Сергея Зернова, выросли более чем вдвое.

Мебель сейчас составляет треть всего непрофильного ассортимента сети. Это преимущественно товары эконом-класса. Сейчас на сайте ритейлера можно найти мягкую мебель, гостиные, спальни, кухни, детские, малые формы, столы и стулья. Среди ключевых поставщиков — нижегородская группа СМК, тульская фабрика «Мегаэлатон» и другие.

«Техносила» уже заявила, что намерена и дальше расширять непрофильное предложение: к концу текущего года ассортимент вырастет с 54 тысяч до 75 тысяч артикулов. Имеется в виду и пополнение мебельного ряда.

09 июля 2016 (№150)