С коррекцией на кризис

«Командор» развёл розницу по сегментам.

В начале лета красноярская компания «Командор» запустила новый розничный проект — мебельный гипермаркет «Руммикс». Он открылся на месте бывшего магазина «Командор», расположенного в торговом центре «Атмосфера дома» на улице Вавилова.

«С вводом в строй «Руммикса» компания стала поддерживать два торговых формата, — разъясняет руководитель розничного направления «Командора» Андрей Крот. — Наша главная площадка — мебельный центр «Командор», расположенный в районе Взлётки, работает в прежнем концепте. У «Руммикса», между тем, иное позиционирование».

В отличие от «Командора», специализирующегося на продаже мебели среднего и средне-высокого ценовых сегментов, «Руммикс» ориентирован на массовую аудиторию. В магазине представлена мебель класса «эконом» и «эконом плюс». Андрей Крот не скрывает, что сегментная коррекция вызвана потребительским кризисом.

«Цена снова стала играть первостепенное значение при покупках мебели. Потребительский запрос на недорогие модели очевиден. Мы не могли на него не отреагировать. Вместе с тем, было бы неправильно представлять новую матрицу в старом «командоровском» формате. У «Командора» в Красноярске уже сложилась определённая репутация. Несмотря на широкий ассортимент мебели, представленный на наших площадках, потребитель считает нас «дорогими». «Руммикс» должен снять эти противоречия».

«Руммикс» занимает площадь в 3,5 тысячи «квадратов». Гипермаркет оформлен в ярких цветах и переполнен визуальными эмоциональными маркерами. Специально под этот проект «Командор» расширил линейку поставщиков. Компания включила в свой товарный портфель продукцию фабрик «АСМ», «Нижегородмебель», «Боровичи», «Арт-Софа». В новом магазине представлены также бюджетные линейки «Любимого дома», «Уфамебели», «Пинскдрева» и других производителей.

В отличие от торгового центра «Командор», где средний чек составляет 45–50 тысяч рублей, средняя покупка в «Руммиксе» не превышает суммы в 24–26 тысяч. По словам Андрея Крота, компания рассчитывает, что новый магазин наберёт обороты в осенний сезон.

27 октября 2015 (№142)