Остался один и подорожал
«Грэйт» ушёл в премиальный сегмент.
С начала года питерский мебельный центр «Грэйт» перестал быть частью сетевого проекта. После продажи здания ТК «Грэйт» на Гражданском проспекте у девелоперской компании «Адамант» остался один мебельный центр — комплекс «Грэйт» на улице Савушкина.
— Последние два года были непростыми для сети «Грэйт», — комментирует директор по маркетингу МЦ «Грэйт» Елена Потлова. — Торговый центр на Гражданском был продан в 2009 году, однако до января 2011 года сеть функционировала в привычном режиме, несмотря на то, что комплексы уже принадлежали разным владельцам. Благодаря договорённостям о совместной деятельности компаний-владельцев и наличию общего консолидированного рекламного бюджета мы сохранили арендаторский пул. Хочу подчеркнуть, что арендаторы знали о будущем перепрофилировании «Грэйта» на Гражданском: за полгода до закрытия комплекса на реконструкцию они были официально об этом уведомлены. Одновременно им было предложено перейти на льготных условиях в мебельный центр «Грэйт» на Савушкина, при наличии в последнем свободных мест.
Добавим, что концепция «Грэйта» на Савушкина была пересмотрена. Центр переориентировался на средне-высокий ценовой сегмент. Объяснялось решение о перепозиционировании тем, что площадка расположена в респектабельном Приморском районе Санкт-Петербурга, её целевая аудитория — жители северной части города и ближайших коттеджных посёлков.
— Внутренняя планировка МЦ стала более изысканной, — говорит директор «Грэйт» Елена Веселова. — Нам удалось не только предоставить места лучшим игрокам петербургского мебельного рынка, но и представить более однородное ассортиментное предложение. Сегодня общая площадь мебельного центра составляет 12 тысяч «квадратов». По размерам мы не можем превзойти конкурентов, поэтому свою задачу видим в другом — в качественном улучшении состава арендаторов.
Сегодня в мебельном центре разместился, например, самый большой в Санкт-Петербурге (свыше 600 кв. м) магазин ковров Art de Vivre, единственный в городе салон интерьерных часов «Эра», секции компаний, торгующих мебелью в этническом и колониальном стилях. Недавно в «Грэйте» начал работать салон «Кантри», предлагающий мебель и декоративные предметы из Колумбии и Австралии.
Арендаторы в целом одобряют новый имидж центра. Некоторые из них считают площадку более перспективной, чем комплекс на Гражданском.
— Мы верим в потенциал «Грэйта», — говорит генеральный директор компании «Евродом» Александр Соловьёв. — Центр удачно расположен, в зоне так называемой «петербургской Рублёвки». Площадей такого качества в городе больше не найти. Нас устраивают и привлекательная арендная ставка, и более внятная концепция.
