Милан на пробу
Московская фабрика «Верона», специализирующаяся на выпуске кухонь, этой весной впервые принимала участие в Миланском мебельном салоне. В компании говорят, что участие было скорее имиджевым, «на пробу», нежели частью более масштабной программы продвижения в Европу.
— Во-первых, нам было интересно, как проходит само мероприятие с точки зрения участника, как оно организовано, — комментирует Константин Губань, руководитель отдела рекламы компании «Верона». — Во-вторых, было важно понять, по силам ли нам вообще такое выступление на престижной европейской выставке. И, в принципе, результатами мы довольны: нам ни разу не было стыдно. Более того, считаем, что смотрелись достойнее некоторых итальянских участников.
В-третьих, конечно, был и чисто маркетинговый просчёт. С одной стороны, нам интересно, какова конъюнктура на рынках бывшего Советского союза и Восточной Европы. Хотелось пообщаться с представителями торговых компаний из этих регионов, чтобы понять, может ли наша продукция быть востребованной в их странах.
С другой стороны, как ни парадоксально, на выставку стоило ехать и ради новых контактов с российскими закупщиками. Дело в том, что некоторые оптовики из отдалённых регионов, располагая свободными деньгами, скорее принимают решение ехать в Милан, нежели на московские выставки. С ними мы и встретились на i Saloni.
«Верона» арендовала на выставке 200 «квадратов» площади — пространство, весьма немалое по московским меркам и вполне себе «нормальное» — по итальянским. Среди прочих моделей, была представлена и новинка — Lady Lux oliva. Вернувшись из Милана, на своей интернет-странице специалисты «Вероны» устроили виртуальный стенд i Saloni 2010 — разместили несколько панорамных презентаций. Здесь при помощи компьютерной мыши пользователь может «прогуляться» по миланскому стенду компании, изучить в деталях её экспозицию, от пола и до потолка.
В предстоящей майской «Евроэкспомебели» компания планирует участвовать опосредованно — мебель от «Вероны» будет представлена на кулинарном шоу, совместном мероприятии с MVK.
