Разнообразие по Stanley
Клонированная овца стала героем рекламной кампании.
Овечка Долли приветствует автомобилистов, проезжающих по Московской кольцевой автодороге, с десяти рекламных щитов компании Stanley. В июле известный производитель встроенной мебели и шкафов-купе запустил кампанию под девизом: «Stanley против клонирования». Этому предшествовали скрупулёзные маркетинговые исследования.
— Несколько лет назад, — комментирует Сергей Мендельсон, руководитель отдела маркетинга компании Stanley, — в качестве визуального образа мы выбрали «карандаш-отвёртку». То есть сделали акцент на конструкторской идее, а во главу угла поставили заказчика с его собственным видением готового продукта, который мы для него и создаём. Однако наши недавние исследования показали, что восприятие клиентов сместилось в эмоциональную плоскость: люди не желают приобретать такую мебель, которая уже стоит у соседа.
Как результат в основу нового позиционирования легла идея протеста против однообразия мебельной продукции, представленной на рынке в среднем ценовом сегменте. Между тем избранное стилистическое решение вплотную приближает Stanley к жанру социальной рекламы.
— Конечно, можно было приурочить рекламную кампанию к десятилетию со дня клонирования первой овцы... Но на самом деле никакого социального подтекста в нашей рекламе нет, — уверяет г-н Мендельсон.
