Компания «Икеа» не поддаётся негативистским настроениям и не собирается сокращать свои маркетинговые бюджеты в России.
О сохранении маркетингового бюджета «Икеа» на будущий год заявила Анна Нижник, заместитель руководителя отдела маркетинга розничной сети «Икеа» в России.
«Для нас важно развивать и поддерживать отношения с покупателем на длительной основе, в связи с чем я не ожидаю радикальных изменений в нашем бюджете на 2015 год. Это не значит, что мы не будем стремиться его оптимизировать, то есть повысить эффективность использования этих средств. Справедливости ради стоит отметить, что для «Икеа» принцип value for money актуален во всех сферах бизнеса — в производстве, планировании маркетинговых бюджетов и других направлений деятельности», — отметила г-жа Нижник.
В 2015 году компания продолжит использовать все рекламные инструменты, которыми пользовалась ранее.
«Безусловно, Интернет играет всё более важную роль, поэтому инвестиции в этот канал с каждым годом растут. Вообще мы стремимся к тому, чтобы разрабатывать интегрированные кампании, которые задействуют разные каналы коммуникации, в том числе построение долгосрочных отношений с журналистами и блогерами».
Представительница «Икеа» добавила также, что компания видит большое будущее за собственными каналами коммуникации и будет уделять особое внимание их развитию. Среди них — каталог с расширенным цифровым контентом, веб-сайт и группы в соцсетях, а также программа лояльности IKEA FAMILY.
