Смещая акценты
Компания «Огого Обстановочка» тестирует новый торговый формат.
В Ярославле открылся третий магазин «Огого Обстановочка». Он разместился на втором этаже торгово-развлекательного центра «Аура» и занял площадь в 342 кв. м. Как сообщает директор по развитию торговой компании Анна Кирик, в «Ауре» функционирует принципиально новый розничный формат — home life.
«Отличительная его особенность — в ассортиментной концепции, — поясняет г-жа Кирик. — «Аура» — не специализированный комплекс, а мультитоварный, и мы учли это обстоятельство. Здесь мы собираемся зарабатывать преимущественно на продаже посуды, света, домашнего текстиля, постеров, подарков, то есть предметов, которые наполняют дом настроением, уютом, подчёркивают его оригинальность. Отсюда и название формата — home lifе. В новом «Огого» практически нет мебели. Продумывая экспозиции, мы ограничились парой диванов и кресел, кроватью, несколькими журнальными столиками и модными стульями. Здесь мебель выступает в качестве дополнительного предложения — фоном для интерьерных аксессуаров».
По словам Анны Кирик, формат отчасти можно сравнить с магазинами Kare или Zara Home. Последний, кстати, также арендовал площадку в «Ауре» .
«На наш взгляд, концепция home life идеально подходит для крупных торгово-развлекательных центров. ТРЦ обеспечивает максимально возможный для города покупательский трафик. Ни один мебельный магазин такого потока не генерирует. Вместе с тем мы не уверены, что в ТРЦ можно по-серьёзному продавать саму мебель. Целевые покупки люди всё же привыкли делать в профильных комплексах».
В дальнейшем «Огого Обстановочка» намеревается развивать свой розничный проект в двух концептах — классическом мебельном (преимущественно по франшизе) и в формате home lifе. По словам Анны Кирик, следующий аксессуарный «Огого» должен появиться в Иванове — в крупнейшем ТРЦ «Серебряный город».
