Случится ли на мировом мебельном рынке «бразильское чудо»?

Развивающийся южноамериканский рынок с доказанным потенциалом роста — это, конечно же, Бразилия. Страна занимает десятое место в рейтинге CSIL Milano как по объёмам потребления, так и по производству мебели. Промышленный сектор в мебельной отрасли страны представлен огромным количеством малых и даже микропредприятий — в общей сложности 15 тыс. организаций и около 200 тыс. работников.

В то же время Бразилия резко опускается в рейтинге, если рассчитывать его исходя из статистики международной торговли: пока это лишь 30-й экспортёр и 39-й импортёр мебели в мире. Что со всей очевидностью демонстрирует потенциал и перспективы мебельных операторов, которые ориентированы на поставки собственной продукции в Бразилию либо на торговлю бразильской мебелью в своих странах.

В марте 2009 года бразильское правительство запустило масштабную строительную кампанию Minha Casa, Minha Vida («Мой дом, моя жизнь»). В качестве её актуальной задачи положено строительство 2 млн. домов для малообеспеченных семей к 2014 году. Общий объём правительственных инвестиций — 80 млрд. долл. Все дома будут оборудованы солнечными батареями для генерации электроэнергии. Семьи с низким доходом (до 1 тыс. долл. США, что в три раза больше минимального оклада) будут расплачиваться за ипотечные кредиты по ставке не более 10% в течение фиксированного 10-летнего периода.

Масштабное строительство приведёт к резкому увеличению спроса на жилую мебель в этой стране, уверены аналитики. Кроме того, Бразилия прошла «посвящение» в хозяйки чемпионата мира по футболу 2014-го и Олимпийских игр 2016 года, а значит — у контрактного сектора и индустрии гостеприимства будет настоящий трамплин для взрывного роста. В гостиничный сектор Бразилия намерена инвестировать 11 млрд. долл., сгенерировав таким образом дополнительный спрос на мебель.

Все эти факторы, наряду с растущей экономикой, увеличением реальных располагаемых доходов, а также стабильной политической ситуацией, дают повод для всеобщего потребительского оптимизма: согласно последнему исследованию компании Cetelem, свыше 40% населения Бразилии ожидают дальнейших положительных изменений в жизни страны, ещё 17% заявили, что смотрят в будущее «с энтузиазмом». Сообщается, что на протяжении последних 5 лет позитивные ожидания только усиливаюися. Само собой — вместе с ростом продаж товаров длительного пользования.

По оценкам CSIL Milano, 195 млн. жителей Бразилии в 2010 году купили мебели на 8,335 млрд. долл. (данные — в ценах производителей; государственное управление статистики рапортует о средней розничной наценке в 53%). Доходы бразильских семей растут, и огромная масса денег тратится на улучшение жилищных условий. Расходы на мебель и другие товары для дома в текущем году составили в бюджете бразильских потребителей 1,8%. У потребителей со средними и ниже средних доходами этот показатель превышает 2% (для обеспеченного класса более характерно увеличение трат на путешествия и развлечения).

Класс со средне-низким уровнем достатка в Бразилии составляет около половины всего населения (главным образом городского) и обеспечивает около 30% потребления в стране. Отмечается, что эта группа быстро растёт, за счёт перехода в неё потребителей с «нижних» ступеней, и соответствующий сегмент стал целевым для многих ведущих мебельщиков. Ряд компаний, поставляющих на рынок модульную мебель, запустили брендированные линейки специально для таких потребителей. В качестве примеров — Todeschini/Carraro, Dellano, Italinea. Все они направляют значительные инвестиции в массовый маркетинг, продвижение бренда и рекламу на местном рынке. Некоторые компании даже разработали отдельные коллекции для проекта Minha Casa, Minha Vida.

Эксперты говорят: как только в Бразилии успешно завершится процесс дифференциации производителей, их товарных предложений и освоенных ниш, рынок неминуемо начнёт открываться. Уже сейчас он создаёт впечатление одного из самых оживлённых и благополучных в мире. Установление международных связей, от которых выиграют и сами бразильцы, и их будущие партнёры за рубежом — вопрос недолгого времени.

 
Читайте также 15 декабря 2017 Внутренняя кухня «Кухонной мили»

В конце сентября журнал «Мебельный бизнес» и компания Duslar организовали бизнес-тур на выставку немецких кухонь.


02 декабря 2017 Продвижение с продолжением

Готовится новое издание англоязычного дайджеста «МБ», получившего высокие оценки международных экспертов.


12 ноября 2017 Будущее можно строить только на доверии

Все надежды и печали румынских мебельщиков в отношении российского рынка уместились в истории о приключениях одной румынской вазы в Москве. Рассказывает президент Ассоциации мебельщиков Румынии (APMR) Аурика Серени.


11 ноября 2017 Золотая сотня мировой мебельной индустрии

Миланский центр промышленных исследований серьёзно масштабировал свой главный аналитический обзор.


13 октября 2017 Низкая лояльность к брендам — вызов для американских мебельщиков

В августе профессиональное издание Furniture/Today обнародовало результаты нового исследования, которые сами исследователи назвали неожиданными.


10 октября 2017 С надеждой на большее

Сумбур и негатив в новостях, которые поступают из Белого дома, имеют неоднозначное влияние на мебельный рынок в Штатах, считают эксперты.

Свежий номер

CIFF Guangzhou

UMIDS

VIFA EXPO 2018

Malaysian International Furniture Fair (MIFF) 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2018

IFFS - International Furniture Fair Singapore

German Furniture Brands

Реклама на сайте Как сюда попасть?