Дисконт против Европы

По мнению аналитиков из CSIL, сокращению мебельного рынка в странах Западной Европы в последнее время способствуют не только макроэкономические трудности, но и крупные розничные игроки, предоставляющие серьёзные скидки конечным потребителям: клиент, «вскормленный» дискаунтерами, всё чаще принимает решение о покупке мебели исключительно в пользу дешёвой альтернативы. Если альтернативы нет, покупка не осуществляется.

Западная Европа, в которой проживают 414 млн. потребителей, остаётся вторым крупнейшим регионом производства мебели на планете. На эти страны также приходится 21% мирового мебельного потребления (в стоимостном выражении), 40% глобального импорта и 28% экспорта мебели.

В течение последних лет рынок макрорегиона испытывал серьёзные трудности (слабый спрос, падение либо прекращение роста доходов домохозяйств, снижение покупательной способности, замедление в секторе жилого строительства, туманные экономические перспективы и связанная с этим общая неуверенность европейских потребителей), а сегодня находится в процессе медленного восстановления.

Ёмкость западноевропейского мебельного рынка по итогам 2013 года составила 71 млрд. евро в ценах производителей (без учёта розничной наценки). К 2014 году докризисные показатели так и не были достигнуты, хотя после пикового спада отмечалась позитивная динамика. По итогам 2013-го ситуация вновь ухудшилась.

Четыре крупнейших государства-потребителя мебели — Германия, Франция, Великобритания и Италия — держат за собой совокупную долю в 2/3 западноевропейского рынка; следом за ними идёт Испания. Погода на национальных мебельных рынках разнится от страны к стране: в то время как некоторые не могут выйти на уровень 2007–2008 годов, другие (к примеру, Норвегия, Швеция, Швейцария) демонстрируют уверенно положительную динамику.

Помимо макроэкономических трудностей, сокращению рынка мебели в Западной Европе способствуют и некоторые структурные изменения. Во-первых, снижение фактического объёма покупок мебели. Во-вторых, массированный приток на рынок изделий бюджетного ценового уровня, поставляемых крупными мебельными дистрибуторами. В-третьих, растущие объёмы онлайн-продаж, где потребителям предлагаются наиболее высокие скидки. Все эти факторы играют на снижение среднего чека, и как результат объёмы среднедушевых расходов на мебель сокращаются практически во всех странах Западной Европы.

За 2013 год в регионе было выпущено мебели на 63 млрд. евро. В отрасли насчитывается порядка 85 тыс. производителей, и Западная Европа удерживает за собой 18-процентную долю в структуре мирового мебельного производства (для сравнения, Азия и Океания обеспечивает 57%, Северная Америка — 13%). Германия и Италия вместе дают около половины мебельной продукции, а топ-5 стран-производителей, включающий также Францию, Великобританию и Испанию, — 77%. Ещё 10% мебели выпускается в четырёх странах Скандинавии (Швеция, Дания, Норвегия, Финляндия). Совокупные объёмы производства далеки от докризисного уровня и, похоже, стабилизируются на уровне 15–20%.

Роль импорта становится всё более значимой на всех национальных рынках макрорегиона: доля «домашних» производств в последние 10 лет постоянно сокращается, в то время как импорт из Азиатско-Тихоокеанского региона и Восточной Европы растёт. На сегодняшний день импортом в Западной Европе считается примерно 50% всех мебельных поставок (в расчёт включён импорт из одной страны региона в другую). Лидирующими импортёрами остаются Германия, Франция и Великобритания. Особенно быстро продажи импортной мебели растут в ФРГ: сегодня поставки в эту страну насчитывают 25% всего западноевропейского импорта.

Примерно 45% мебели, выпущенной в регионе, уходит на экспорт (включая торговлю между странами Западной Европы): 67% готовых изделий продают своим соседям (доля сокращается), 12% — в остальные страны Европы (десять лет назад их доля составляла 8%), 8% — на Ближний Восток и в Африку (в 2003-м — 4%), 6% — в Азию (в 2003-м — 4%), столько же — в Северную Америку (это меньше, чем в 2003-м — 10%, однако сегодня доля Северной Америки вновь растёт), 1% — в Центральную и Южную Америку. Актуальные тренды во внешних поставках — развитие ближневосточных и африканских направлений, более активные поставки в Азию, Центральную и Южную Америку.

Александр Франк

 
Читайте также 15 декабря 2017 Внутренняя кухня «Кухонной мили»

В конце сентября журнал «Мебельный бизнес» и компания Duslar организовали бизнес-тур на выставку немецких кухонь.


02 декабря 2017 Продвижение с продолжением

Готовится новое издание англоязычного дайджеста «МБ», получившего высокие оценки международных экспертов.


12 ноября 2017 Будущее можно строить только на доверии

Все надежды и печали румынских мебельщиков в отношении российского рынка уместились в истории о приключениях одной румынской вазы в Москве. Рассказывает президент Ассоциации мебельщиков Румынии (APMR) Аурика Серени.


11 ноября 2017 Золотая сотня мировой мебельной индустрии

Миланский центр промышленных исследований серьёзно масштабировал свой главный аналитический обзор.


13 октября 2017 Низкая лояльность к брендам — вызов для американских мебельщиков

В августе профессиональное издание Furniture/Today обнародовало результаты нового исследования, которые сами исследователи назвали неожиданными.


10 октября 2017 С надеждой на большее

Сумбур и негатив в новостях, которые поступают из Белого дома, имеют неоднозначное влияние на мебельный рынок в Штатах, считают эксперты.

Свежий номер

VIFA EXPO 2018

Malaysian International Furniture Fair (MIFF) 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2018

IFFS - International Furniture Fair Singapore

Реклама на сайте Как сюда попасть?