С приветом из Нового Света

Мебельная фабрика «Мария» повернулась лицом к профессиональным дизайнерам

Мебельная фабрика «Мария» повернулась лицом к профессиональным дизайнерам

«Мария» организовала грандиозный ивент по случаю презентации кухонной коллекции Karma, спроектированной для неё Каримом Рашидом.

Вечеринку закатили в модном лофте Трёхгорной мануфактуры. Гостям, которых было больше 500 человек, было от чего получить удовольствие — световое шоу от RadugaDesign, электронная музыка от молодого дарования Николы Мельникова, кейтеринг из санкционных продуктов, селфи с Каримом Рашидом, специально прилетевшим из Нью-Йорка и провокационные фотосесссии на фоне рашидовских кухонь. Московская тусовка любит и ценит такие лёгкие атмосферные вечеринки. В Трёхгорку подтянулись, столичные слебрити и модные блогеры, включая Ксению Собчак. «Мария» именно этого и добивалась — устроить праздник, поделится эстетической радостью и заявить о новых маркетинговых победах.

Большинство гостей оказались профессиональными дизайнерами и архитекторами. Эта аудитория относительно новая для компании, но «Мария» последовательно и методично с ней работает уже второй год. Это заметно и по медийной активности компании — имя и продукция фабрики активно «светится» в модных блогах и инстаграммах, и по её региональной просветительской работе — зимой «Мария» организовала серию лекций по предметному дизайну, заказав их известному интерьерному эксперту Ольге Косыревой.

Коллаборация с Каримом Рашидом и презентация коллекции Karma — новая веха в развитии бренда «Мария». К значимому событию компания готовила публику почти год. В июле 2016-го сообщалось, что от культового дизайнера получено принципиальное согласие на контракт. На ноябрьской выставке в Экспоцентре в атмосфере повышенной секретности «Мария» показала торговым партнёрам 15 кухонных концептов, которые предоставил Рашид. Профессиональная розница оценила труды мэтра, а кроме того, концепты прошли через чистилище внутрикорпоративного голосования. В результате в свет были выпущены три модели — изящная Klutch, футуристическая Volna и яркая Karma. Кухни получились дерзкими и смелыми. На фабрике обещают, что все три модели будут доступны для заказа с 1 сентября.

Стремясь выпустить продукт неординарный и инновационный, «Мария» привлекла к сотрудничеству передовую российскую компанию Ligron, которая специально для модели Klutch изготовила стеклянную столешницу с интегрированной варочной панелью, а также американскую корпорацию DuPont, предоставившую для всех концептов искусственный камень. Отличился и немецкий Hettich, разработавший для «Марии» эксклюзивную фурнитуру, ранее не представленную на российском рынке.

Зачем отечественной кухонной фабрике понадобился Карим Рашид, услуги которого стоят недёшево — вот главный вопрос, который волнует участников отрасли. Отвечая на него, Ефим Кац акцентирует внимание на ключевой для «Марии» цели — найти общий язык с профессиональными дизайнерами.

«Это совершенно осмысленные маркетинговые инвестиции, — объясняет глава компании. — Пять лет назад мы привлекли к сотрудничеству Жерара Депардье и с его помощью повысили узнаваемость бренда на массовом рынке до 65 процентов. Полагаю, что коллаборация с Каримом Рашидом существенно прибавит нам известности в дизайнерской среде.

«Мария», кстати, довольно часто привлекала к сотрудничеству иностранных разработчиков. В первую очередь, речь идёт об итальянских специалистах, которые считаются общепризнанными законодателями моды в дизайне кухонной мебели. Но год назад мы решили, что пора выйти на новый — общемировой — уровень. Отраслевые гуру — это хорошо, но нам была нужна звезда. Хотелось новых решений и эмоций. И нам нравился стиль и философия Карима. Мы хорошо знакомы с его портфолио и знаем, что он пользуется популярностью не только в Америке и Европе, но и в России. Это действительно один из самых продуктивных специалистов в мире с большим опытом создания именно кухонных коллекций. Мы понимали, что нам есть чему у него поучиться. И не ошиблись. Пока работали над линейками, спроектированными Каримом Рашидом, многое узнали о возможностях собственного производства. И теперь чувствуем себя достаточно сильными, чтобы показать рынку трендовые модели, ориентированные на искушённую и очень требовательную профессиональную аудиторию».

Доволен сотрудничеством и Карим Рашид.

«Для меня большая честь работать с «Марией», — заявил мэтр. — Я хотел создать для российского потребителя что-то оригинальное и аутентичное. Думаю, у меня это получилось. Обычно разработка кухонного проекта связана с множеством технических сложностей, и, как правило, это ограничивает полёт дизайнерской мысли. Но с «Марией» мы нашли общий язык в решении самых сложных технических вопросов. Работать с командой фабрики было чрезвычайно легко. Это люди, полные энтузиазма, влюблённые в то, что они делают. Посмотрите, как быстро мы реализовали проект. Всего восемь месяцев — и мы представляем миру превосходную коллекцию. Это очень хороший результат!»

Валерия Кононенко

 
Читайте также 31 октября 2017 Рынок даёт добро

Первый Foroom Dobrograd группы компаний «Аскона» прошёл на ура.


31 октября 2017 Скажи мне, как ты спишь

Изменения, которые происходят на отечественном рынке матрасов и товаров для сна, затрагивают широкий круг игроков.


16 октября 2017 Феномен Ashley

Бизнес-кейс Ashley Furniture – крупнейшей мебельной компании
мира – достоин того, чтобы изучить его в подробностях.


16 октября 2017 One fits all — для России?

Мнение Романа Ершова, генерального директора компании «Аскона».


20 сентября 2017 Вызов индивидуальности

Кастомизируя ассортимент, «Эванти» выходит на прямой диалог с клиентами.


20 сентября 2017 Не хорекой единой

Компания-поставщик столов и стульев локализовала деревообработку, добившись значительного снижения себестоимости готовой продукции.

Свежий номер

VIFA EXPO 2018

Malaysian International Furniture Fair (MIFF) 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2018

PUSHKA - INTERNATIONAL INDUSTRIAL DESIGN INNOVATIONS FORUM

Салон франшиз на выставке "Мебель 2017"

Реклама на сайте Как сюда попасть?