Любимые персонажи Disney всегда рядом

Группа компаний «Тополь» запускает производство детской мебели по франшизe Disney Baby.

Группа компаний «Тополь» запускает производство детской мебели по франшизe Disney Baby.

В начале этого года «Воткинская Промышленная Компания» (ГК «Тополь») подписала контракт на производство детской мебели с изображений героев из анимационных фильмов компании Disney.

«В российском сегменте нет компаний, подобных Disney, которые бы работали на рынке мебели для малышей и новорождённых», — говорит Мария Котова, PR-менеджер ГК «Тополь». Вице-президент ГК «Тополь» Никита Семенов также отмечает: «Производители товаров для детей не могут обратиться напрямую к новорождённым, поэтому они ориентируются на детские воспоминания родителей, и здесь компания Disney, безусловно, обладает огромным преимуществом. Трудно назвать анимационных персонажей, которые могли бы сравниться по популярности с героями Disney».

Работа над первой совместной коллекцией детской мебели продолжалась девять месяцев. Производственные площадки «Тополя» прошли процедуру авторизации под контролем представительства Intertek — глобального партнёра компании Disney — и все фабрики получили международный сертификат, разрешающий производство. Все дизайнерские разработки были согласованы с Disney. «Компания Disney осуществляла контрольные и консультационные функции на предмет корректности использования образов, — сообщает г-н Семенов, — а разработкой моделей мебели полностью занимались сотрудники нашего дизайн-бюро».

Группа компаний «Тополь» запускает производство детской мебели по франшизe Disney Baby

Первая коллекция мебели Polini Disney Baby станет стильным и ярким украшением детской, но при этом гармонично впишется в любой интерьер. «Линейка ориентирована на средний ценовой сегмент, — сообщает Ксения Кособокова, заместитель генерального директора по маркетингу ГК «Тополь». — В ней были использованы образы четырёх классических героев Disney: медвежонок Винни, Король Лев, Микки и Минни Маус. В новой коллекции можно найти детские кроватки, комоды и шкафы, а также специальные товары для новорождённых — стульчики для кормления, манежи, качели для детей до 3 лет, постельное бельё и аксессуары по уходу за ребёнком».

Уже в будущем году ГК «Тополь» планирует представить вторую коллекцию Polini Disney Baby, выполненную в пастельных тонах в стилистике английской классики, с использованием героев таких анимационных фильмов, как «101 далматинец», «Бемби» и ряда других.

Третью линейку по данной франшизе компания разрабатывает для детей до семи лет, она ориентирована на более высокий ценовой сегмент и будет отличаться от первых двух более сложными формами, рядом технических усовершенствований и высококачественной печатью.

Производство мебели для подростков пока не планируется. «Нам необходимо запустить пилотные линейки и понять реакцию рынка», — продолжает г-жа Кособокова

По словам представителей ГК «Тополь», у компании есть обязательства по достижению определённого объёма продаж продукции Polini Disney Baby. Обеспечить его планируется, прежде всего, за счёт сотрудничества с профильными сетями «Детский мир», «Кораблик», «Дочки-Сыночки». Все новинки Polini Disney Baby будут широко представлены также в крупнейших профильных интернет-магазинах. Отдельное внимание компания уделяет продвижению продукции в регионах России и странах СНГ. 

«В первой линейке Polini Disney Baby нет дорогих и сложных товаров, но они все обладают высоким качеством. Это интересный, красивый продукт, и его легко продавать, — уверена Ксения Кособокова. — Продукция будет поставляться на регулярной основе в профильные партнёрские магазины, а также в неспециализированные сети, такие как «Ашан», «Эльдорадо» и другие».

«Мы уже наблюдаем большой интерес к новой коллекции со стороны партнёров и потребителей, — добавляет г-н Семенов. — Не сомневаюсь, что линейка будет успешна. При этом никто не ждёт в сегменте Polini Disney Baby «первой цены». Объёмы продаж в штучном выражении наверняка будут меньше, чем в массовом сегменте. Покупательная способность падает. Но на качественные и красивые товары с популярными героями спрос всегда велик».

Данила Трофимов

 
Читайте также 30 января 2018 Весь я в чём-то голливудском

Новая марка Villaggio была представлена модной публике на закрытом показе в Москве.


19 декабря 2017 Объёмный взгляд на плоскость

Чебоксарская фабрика делает основной оборот на мебельных фасадах в оригинальном авторском дизайне.


18 декабря 2017 Возвращение к истокам

Выпустив на рынок серийную программу недорогих шкафов-купе, компания «Аллоджио» получила новый стимул для развития.


17 декабря 2017 Снова в игре

Чтобы лучше понимать проблемы своих торговых партнёров и анализировать потребительские предпочтения, совладелица ульяновской фабрики стала дилером собственного предприятия.


11 декабря 2017 Наталия Пекшева, «Цвет диванов»

О бизнес-модели и особенностях маркетинговой стратегии одной из ведущих мебельных розничных компаний.

Свежий номер

CIFF Guangzhou

UMIDS

VIFA EXPO 2018

Malaysian International Furniture Fair (MIFF) 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2018

IFFS - International Furniture Fair Singapore

German Furniture Brands

Реклама на сайте Как сюда попасть?