«Миассмебель»: респектабельно, еще респектабельнее

В полном соответствии с обещаниями бренда Respectable home уральская компания начала производить мебель из массива.

«Миассмебель», продвигающая марку Respectable home, постоянно повышает планку этой самой респектабельности. В миасской мебели всё больше ручной отделки, всё сложнее декор, всё шире гамма используемых материалов и компонентов. В нынешнем году — в полном соответствии со своей главной маркетинговой идеей — компания сделала шаг к использованию в производстве массива и шпона. Причем чтобы отладить процесс работы с дорогими натуральными материалами, «Миассмебель» занялась совершенно новым для себя — кухонным — направлением.

Зимой под освоение пилотной кухни «Джоконда» был выделен специальный участок и закуплено необходимое оборудование. К июлю готовые образцы поступили в фирменные салоны, и фабрика начала принимать клиентские заявки. Таким образом, не ломая уже сложившуюся производственную схему и практически не снижая объемов выпуска основной продукции, «Миассмебель» смогла, во-первых, адаптироваться к технологически сложному ассортименту, а во-вторых, дооснастить «Респектабельный дом» кухонной зоной, которой так ему не хватало.

На ноябрьской выставке компания представила также спальный комплект в дубовом шпоне с патиной и золочеными орнаментальными элементами.

Как утверждает генеральный директор «Миассмебели» Александр Попов, в следующем сезоне фабрика намерена активно наращивать «массивное» производство и наряду с изделиями из кашированной плиты предлагать рынку модели серии «Джоконда», фанерованные шпоном дуба, вишни и красного дерева.

В результате обещания бренда Respectable home должны быть подкреплены свежими аргументами.

Не секрет, что спрос на коллекцию «Джоконда» вот уже второй год превышает предложение. В настоящее время, по словам коммерческого директора «Миассмебели» Елены Ивановой, дилерские заказы удовлетворяются процентов на 70. Собственные фирменные салоны «Респектабельный дом» обеспечиваются на 95–99 процентов. При этом своих розничных точек у «Миассмебели» уже восемнадцать: две — в Екатеринбурге, восемь — в Москве, по одной — в Миассе, Самаре, Тюмени, Уфе и Новосибирске и три — в Челябинске. Москва остается для миассцев приоритетным рынком, потребляя примерно половину их «респектабельной» мебели.

В среднем площадь торговой экспозиции в дилерских салонах «Респектабельный дом» составляет чуть больше 100 кв. м, а в принадлежащих компании — около 300 «квадратов». Самую крупную площадку — 1300 кв. м — «Миассмебель» открыла в октябре в челябинском ТЦ «Интерьер-Холл». Здесь не только в полном объеме представлена программа «Джоконда», но и оборудованы специализированные отделы, предлагающие покупателям предметы интерьера — свет, текстиль, ковры, разнообразные аксессуры. Кстати, за год объём продаж «смежного» ассортимента торговый дом «Миассмебели» значительно увеличил — с 2-х млн. руб. в месяц до 8–10-ти.

В январе 2007 года компания открывает в Москве новый офис на Рязанском проспекте. Здесь же начнет действовать еще один столичный салон под маркой Respectable home. Спрос на респектабельную классическую мебель из Миасса по-прежнему остается высоким. Так что и бизнес «Миассмебели», по-видимому, будет становиться еще респектабельнее.

29 декабря 2006 (№55)