Новый метод есть

1 апреля 2015 года в 267 магазинах IKEA по всему миру прошла премьера кухонной системы нового поколения — «Метод». Для шведской марки это была не просто очередная презентация свежей коллекции, а, скорее, программное заявление о фундаментальных изменениях в проектировании кухонной зоны. Тренд на интеграцию кухни в общее жилое пространство, представленный сегодня преимущественно в коллекциях люксовых брендов, IKEA подхватила быстро и реализовала блестяще.

1 апреля 2015 года в 267 магазинах IKEA по всему миру прошла премьера кухонной системы нового поколения — «Метод».

Рекламная кампания, посвящённая «Методу», отличается беспрецедентным размахом. Для того чтобы продемонстрировать потребителям свою новую концепцию, IKEA задействовала самые разные методы. Причём, рекламируя «Метод», шведы наметили ещё и контуры «кухни будущего». В промо-ролике «Кухня 2025» дизайнеры IKEA фантазируют, как будет выглядеть кухня через 10 лет: столешница и обеденный стол уже скомбинированы с видеокамерой, видеопроектором и индукционной плитой; просканировав набор продуктов, кучкой выложенных на стол, компьютер тут же варганит варианты рецептов… В общем, не кухня, а космос.

Кухни

Модульная система «Метод» тоже способна удивить. Хотя, по сути, это узнаваемая кухонная коллекция IKEA, но «прокачанная до 99-го уровня». Продукт «Метод» проектировался как универсальный кухонный конструктор, при помощи которого можно создавать бесчисленное множество комбинаций каркасов, фасадов, ящиков и других кухонных элементов.

1 апреля 2015 года в 267 магазинах IKEA по всему миру прошла премьера кухонной системы нового поколения — «Метод».

Принципиальные изменения, которые отличают «Метод» от предыдущей икеевской кухонной программы, связаны преимущественно с конструктивом и габаритным рядом. «Икеа» ввела две высоты напольных шкафов — 60 и 80 см, что позволяет теперь создавать многоуровневую рабочую поверхность. За счёт уменьшения высоты цоколя, увеличилась вместимость напольных шкафов. Места для хранения стало больше, а высота рабочих поверхностей осталась прежней. В программе «Метод» представлены новые варианты отделки фасадных полотен, современные виды подсветки столешниц и ящиков. Кардинально обновилось внутреннее наполнение. Выдвижные системы теперь предлагаются в двух вариантах — «Максимера» и «Форвара». Первые обладают функцией плавного закрывания, вторые позволяют организовать грамотное хранение в соответствии с потребностями и бюджетом. Специально для программы «Метод» была разработана коллекция ящичных аксессуаров «Варьера», представленная всевозможными коробками, разделителями, контейнерами, держателями для ножей, тарелок и чашек. Есть даже держатель для утюга.

1 апреля 2015 года в 267 магазинах IKEA по всему миру прошла премьера кухонной системы нового поколения — «Метод».

Благодаря усовершенствованным конструкционным решениям, сборка кухни «Метод» очень проста и может быть выполнена одним человеком.

Следуя стратегии устойчивого развития, IKEA использует в производстве кухонь «Метод» только древесину, заготовленную в соответствии с требованиями Лесного попечительского совета (FSC). Светодиоды, встроенные в системы освещения икеевской кухонной мебели, работают до 20 лет и потребляют на 85% меньше энергии, чем обычные источники освещения. Обновлённый ассортимент бытовой техники IKEA потребляет минимум электроэнергии и воды.

1 апреля 2015 года в 267 магазинах IKEA по всему миру прошла премьера кухонной системы нового поколения — «Метод».

Люди

Презентация «Метода» в России вылилась в грандиозную акцию, получившую название «Новый метод есть!». Маркетинговый проект стартовал вместе с продажами — 1 апреля. Двухнедельная рекламная кампания, проходила во всех 14 магазинах сети и включала в себя серию кулинарных мастер-классов для членов клуба Ikea Family. Для москвичей же IKEA приготовила особый праздник. На территории центра дизайна «Артплей» появилась специальная «Кухнотека», где новая программа «Метод» была доступна для тестирования в течение 12-ти дней. «Кухнотека» состояла из шести кухонных экспозиций и обыгрывала структуру типовой квартиры. Например, «кухня-прихожая» представляла вариант небольшого, но уютного пространства, рассчитанного на одного-двух человек. «Кухня-ванная» напоминала яркий молодёжный арт-объект. Традиционная «кухня-кухня» демонстрировала широкие возможности новых шкафных систем. В «кухне-спальне», совмещающей в себе пространство для сна и зону приготовления пищи, был сделан упор на экологичный стиль жизни. «Кухня-детская» предлагала варианты организации «взрослой» и детской зон в одном пространстве. И, наконец, 70-метровая «кухня-гостиная», получившая название «Центр притяжения», давала возможность позиционировать кухню как пространство для жизни большой семьи.

1 апреля 2015 года в 267 магазинах IKEA по всему миру прошла премьера кухонной системы нового поколения — «Метод».

Для свободного посещения «Кухнотека» была открыта с 11.00 до 14.00. Любой москвич мог сюда придти, чтобы лично «продегустировать» каждую из представленных кухонь.

За две недели павильон IKEA в «Артплей» посетило свыше 15 тысяч человек. Экскурсии по «Кухнотеке» вели икеевские консультанты, которые призывали гостей не стесняться и заглядывать за любую дверцу и в каждый ящик. Домохозяйки особенно оценили это предложение. В утренние часы всех гостей угощали чаем, кофе и печеньем.

Ирина Фадеева — главный редактор журнала «Мебельный бизнес» и Оксана Анциферова  — менеджер интернет-проектов журнала «Мебельный бизнес»

Послеобеденное время (до 18.00) отводилось в «Кухнотеке» под лекции и бесплатные мастер-классы от известных шеф-поваров, рестораторов и дизайнеров интерьера из разных стран. Запись на мастер-классы осуществлялась на икеевском сайте, и обычно все места «столбились» за считанные секунды. За 12 дней повара провели 15 кулинарных хэппенингов, на которых учили гостей «Кухнотеки» готовить разнообразные, но строго скандинавские блюда.

Валерия Кононенко — редактор журнала «Мебельный бизнес» и Оксана Анциферова  — менеджер интернет-проектов журнала «Мебельный бизнес»

Вечером же в «Кухнотеке» начинался пир горой. Заранее забронировав (опять же — бесплатно) одну из кухонных территорий, публика устраивала здесь полноценные ужины. IKEA предоставляла в пользование три площадки — кухнь-гостиную, кухню-детскую и кухню-спальню. Обеспечивался полный набор необходимой утвари и посуды, а также продукты.

1 апреля 2015 года в 267 магазинах IKEA по всему миру прошла премьера кухонной системы нового поколения — «Метод».

«Мебельный бизнес» тоже сумел словить бронь, и журналистам редакции удалось протестировать новый «Метод» собственноручно.

 
Читайте также 20 сентября 2017 Вызов индивидуальности

Кастомизируя ассортимент, «Эванти» выходит на прямой диалог с клиентами.


20 сентября 2017 Не хорекой единой

Компания-поставщик столов и стульев локализовала деревообработку, добившись значительного снижения себестоимости готовой продукции.


20 сентября 2017 Хочешь сделать хорошо — сделай сам

И партнёры, и покупатели оценили централизованный клиентский сервис «Шатуры».


20 сентября 2017 Проверенная стратегия

Бренд «Дятьково» объединил торговые ресурсы для продвижения кухонного проекта.


20 сентября 2017 Открыто!

Российский дистрибутор фурнитуры запустил социальный проект, к которому активно присоединяются производители корпусной мебели.


02 сентября 2017 Едем на Foroom Dobrograd!

Глава «Асконы» Роман Ершов убеждён, что скоро Foroom Dobrograd станет основной площадкой для отраслевого нетворкинга.

Свежий номер

CIFF Shanghai 2017

Furniture China 2017

BIFE-SIM 2017

Реклама на сайте Как сюда попасть?