Evita fresh: свежее, современнее

Ульяновский мебельный комбинат намерен параллельно продвигать на рынке сразу несколько торговых форматов. Один из них — Evita fresh, мебель в современном стиле, впервые представленная в ассортименте предприятия.

Хорошо известно, что мебельным компаниям, заслужившим репутацию специалистов по добротной классике, непросто отважиться на смену имиджа. Рассуждают примерно так: клиенты, привыкшие к фирменному почерку фабрики, весьма консервативны и мало восприимчивы к новому. На Ульяновском мебельном комбинате решили, что новое вовсе не отменяет старого, а, наоборот, только обогащает сложившиеся традиции. И к осеннему сезону здесь разработали мебельную линейку в современном стиле: она будет продвигаться под отдельным брендом — Evita fresh.

Виктор Турченко, генеральный директор Ульяновского мебельного комбината

«Запрос исходил в первую очередь от торговли, — поясняет Виктор Турченко, генеральный директор Ульяновского мебельного комбината. — Да, на рынке мы известны как производители классической мебели. Но с нашими технологическими возможностями и производственным опытом, думаю, вполне логично, что мы откликнулись на веяния времени и просьбы торговых операторов расширить ассортимент современными коллекциями. Пожелания партнёров легли в основу этих разработок. Вплоть до количества модулей в конкретных сериях, цветовой гаммы и возможностей комбинировать какие-то элементы в жилых зонах и на кухне, — всё это реализовано в тесном диалоге с дилерами».

На старте Evita fresh включает в себя две коллекции — «Сандра» (гостиная, спальня, молодёжная комната) и «Рената» (гостиная и спальня). Ориентировочная цена на спальный комплект, по информации от г-на Турченко, составит 40–50 тыс. руб., а в топовой комплектаци — максимум 66 тыс. руб. по оптовому прайсу. (Подробности о коллекциях — в рубрике «Хиты и новинки».)

Для реализации изделий под брендом Evita fresh ульяновцы сформировали и одноимённый торговый формат: оптимальная площадь экспозиции — в пределах 70-ти «квадратов», подиумы комплектуются интерьерными аксессуарами и мебелью малых форм.

Какого-либо технологического апгрейда, расширения производственных мощностей для запуска этих изделий не потребовалось, сообщают в компании. Новые материалы, которые используются при изготовлении мебели Evita fresh, легко вписались в действующую производственную схему.

О том, насколько серьёзна ставка на новый продукт, на Ульяновском мебельном комбинате пока предпочитают не говорить: на первом этапе главная задача — привлечь к «модерновым» коллекциям максимум интереса со стороны торговли. С учётом адекватного ценового позиционирования особых сложностей в этом топ-менеджеры Ульяновского мебельного комбината не видят.

«Думаю, у наших новых коллекций большой потенциал, — говорит Сергей Коленько, заместитель директора Ульяновского мебельного комбината по продажам. — Покупатели предъявляют всё более высокие требования к мебели, а мы в ответ стараемся расширить ассортимент, задействуем новые трендовые материалы, разрабатываем интерьерный формат для экспозиции, — одним словом, стремимся предложить продукт, который будет интересен и дилерам, и конечным потребителям».

Evita fresh — первый подбренд в линейке из нескольких форматов, которую Ульяновский мебельный комбинат намерен продвигать на рынке. Как сообщил «Мебельному бизнесу» Виктор Турченко, в разработке находятся ещё два: эконом-программа Evita life, в которую войдут модели в современном стиле и «миксовки» с классикой; и Grand Paradiso — существующая линейка мебели малых форм, главным образом — классического стиля.

«Вывод всех этих изделий под самостоятельными брендами, разработка эффективного формата реализации для каждого из них, — сознательное и взвешенное решение, — поясняет Виктор Турченко. — В ассортиментной линейке УМК — всё больше разнообразных моделей мебели. Они предназначены для разных жилых зон, они конкурентоспособны, но такой ассортимент должен быть чётко структурирован. Торговой аудитории гораздо удобнее сотрудничать с нами, когда она ясно представляет, какой продукт мы предлагаем, на какого покупателя он рассчитан. Вместе с тем, несмотря на наличие чётких стандартов, которые мы прописываем для каждого формата, дилерам не возбраняется комбинировать какие-то коллекции на своих площадках, если они посчитают это экономически мотивированным».

Продвижение формата Evita fresh начнётся с Приволжского федерального округа, в том числе — через собственные салоны фабрики. Затем планируется подключить Уральский, Центральный и Южный федеральные округа. Презентация формата для торговой аудитории пройдёт в рамках ноябрьской выставки «Мебель».

Максим Палечек

 
Читайте также 20 сентября 2017 Вызов индивидуальности

Кастомизируя ассортимент, «Эванти» выходит на прямой диалог с клиентами.


20 сентября 2017 Не хорекой единой

Компания-поставщик столов и стульев локализовала деревообработку, добившись значительного снижения себестоимости готовой продукции.


20 сентября 2017 Хочешь сделать хорошо — сделай сам

И партнёры, и покупатели оценили централизованный клиентский сервис «Шатуры».


20 сентября 2017 Проверенная стратегия

Бренд «Дятьково» объединил торговые ресурсы для продвижения кухонного проекта.


20 сентября 2017 Открыто!

Российский дистрибутор фурнитуры запустил социальный проект, к которому активно присоединяются производители корпусной мебели.


02 сентября 2017 Едем на Foroom Dobrograd!

Глава «Асконы» Роман Ершов убеждён, что скоро Foroom Dobrograd станет основной площадкой для отраслевого нетворкинга.

Свежий номер

CIFF Shanghai 2017

Furniture China 2017

BIFE-SIM 2017

Реклама на сайте Как сюда попасть?