МК «Катюша»: инновации, переведённые на язык готового продукта

Один из ведущих отечественных мебельных концернов создаёт себе производственный и маркетинговый «задел» на долгосрочную перспективу.

МК «Катюша»: инновации, переведённые на язык готового продукта

В марте «Мебельный бизнес» сообщал, что концерн «Катюша» принял решение об инвестировании в новое производство ДСП, которое расположится в промзоне города Дятьково, неподалёку от флагманской мебельной фабрики. Специально под проект была создана рабочая группа во главе с главным техническим гуру «Катюши» Олегом Прудниковым.

На сегодня мы окончательно определились и с поставщиком оборудования, и с генеральным проектировщиком предприятия, — сообщает г-н Прудников. — Компания Dieffenbacher будет изготавливать для нас как линию ДСП, так и линию ламинирования, а также обеспечивать комплекс инжиниринговых услуг. Авторитетная проектная организация Гипролеспром, хорошо известная специалистам-плитникам, занимается проектированием завода.

Годовая мощность будущего производства — 200 тыс. кубов древесно-стружечных плит класса эмиссии Е1 и Е0,5, гамма толщин ДСП — от 6 до 44 мм, размер плит — 1830 х 2440 и 1830 х 2800 мм. Весь объём продукции планируется ламинировать.

Как отмечает Олег Прудников, специалистам Dieffenbacher поставлена задача обеспечить эксклюзивные прочностные характеристики и высокий показатель плотности дятьковских плит. Линию ламинирования — по заказу «Катюши» — немецкая фирма также должна оснастить рядом инновационных опций, например, возможностью тиснения в регистр. То есть, техника будет способна самостоятельно распознавать рисунок декора и идеально совмещать изображение с фактурой тиснения. Подобных линий, говорит г-н Прудников, в России нет и пока не предвидится.

Строительные работы на площадке завода уже идут. Корпуса стоят, коммуникации подведены. В ноябре запланировано подписание контракта с немцами на поставку оборудования. Сдача завода в эксплуатацию намечена на 2014 год.

— Однако уже сейчас, учитывая потенциал строящегося плитного производства, мы увеличиваем мощности по импрегнированию и расширяем технологическую базу отделки мебельных элементов, — подчёркивает Олег Прудников.

В конце лета «Катюша» запустила новую линию пропитки на базе оборудования итальянской марки Тоссiо, а в будущем году концерн собирается модернизировать свою вторую линию импрегнирования.

Успешно введён в строй оснащённый по последнему слову цех покраски площадью около 600 кв. м. Здесь действует высокоэффективная роботизированная линия Superfici, укомплектованная автоматизированной сушильной камерой. Мощность оборудования — 5 тыс. кв. м поверхностей в месяц при работе в односменном режиме. Обслуживают технику всего 4 оператора. Помимо гарантированно высокого качества окраски линия даёт ощутимый экономический эффект и, что немаловажно, обеспечивает принципиально новый стандарт условий труда. Прежний участок покраски, пока ещё действующий, в перспективе планируется свернуть, сосредоточив весь объём работ в новом цехе.

Самый серьёзный технологический капитал «Катюши» на сегодня — уникальное фасадное производство. Нынешним летом компания смонтировала новый мощный пресс для изготовления фасадов глубокой структуры от ведущего поставщика подобного оборудования.

— Мы остаёмся единственной отечественной фабрикой, выпускающей фасады с применением технологии глубокого тиснения, — уточняет Олег Прудников. — Такой способ, на мой взгляд, более эффективен, чем фрезеровка. Если говорить о характеристиках нового пресса, то он, прежде всего, втрое сильнее действующего. По мощности усилия его вполне можно сопоставить с однопролётными прессами для изготовления ДСП. Это означает, что теперь мы можем получать ещё более глубокие структуры фасадных поверхностей. И если до недавнего времени «Катюша» выпускала фасады в семи вариантах тиснений, то сейчас увеличит число структур минимум вдвое.

Все свои актуальные технологические новшества, переведённые на язык готового продукта, дятьковский концерн намерен продемонстрировать в ноябре в «Экспоцентре». Компания оформляет на выставке «Мебель» более чем 400-метровую экспозицию в центровой зоне первого павильона. Стенд, к слову, станет ещё и каноническим маркером, декларацией нового фирменного стиля DMI.

— Принципиально важно, что мы не просто трансформируем визуальный образ марки, но переосмысливаем маркетинговую концепцию фирменных торговых площадок, — комментирует Александр Митин, заместитель генерального директора концерна. — Работа пока не закончена, но в первом приближении наши действующие и потенциальные партнёры, пришедшие на стенд DMI, смогут составить представление об обновлённом имидже бренда и новом концепте салонов. Что касается продукта, мы выставим две новых коллекции премиального класса и — предположительно — четыре среднеценовые мебельные программы. Традиционно над дизайном работали немецкие бюро, с которыми мы плодотворно сотрудничаем. Кроме того, в создании некоторых новинок участвовали итальянские специалисты. А конструкторы и дизайнеры «Катюши» занимались адаптацией моделей под российский «функционал».

Итальянцев компания сознательно привлекла к креативному процессу: хотелось добавить, по выражению г-на Митина, импрессионизма, смягчить и утеплить лаконичный «немецкий стиль». По-видимому, нынешней осенью «Катюша» покажет чуть более чувственные и эмоциональные модели, чем прежде.

Новые люксовые программы, уточняют в компании, можно сравнить с высокоценовой мебелью от Nolte или Hartmann— и по потребительским качествам, и по уровню используемых материалов, и по качеству исполнения. Отделка шпоном, суперглянец, высококлассные матированные поверхности, дизайнерский свет — таковы основные приёмы декорирования премиальных новинок. Однако цены на свой «премиум» фабрика обещает назначить более низкие, чем у западных аналогов.

— И мы ожидаем, — говорит Александр Митин, — что операторы, торгующие сегодня исключительно импортной мебелью, обратят внимание на наш продукт и на наши маркетинговые предложения.

Итак, брянский концерн напрямую заявляет, что намерен энергично наводить контакты с импортёрами. То есть, в буквальном смысле заниматься импортозамещением, причём в высоком ценовом сегменте. Фабрика готова поддерживать усилия «празападных» торговцев в создании сети дорогих бутиков DMI, ориентированных на состоятельную публику.

Возникает, однако, вопрос: как концерн собирается режиссировать своё одновременное присутствие в разных ценовых сегментах и гармонизировать отношения с торговыми партнёрами из двух практически непересекающихся слоёв — «зарубежного» и «российского» (ведь, как известно, сектор импортной мебели у нас сегодня существует как бы совершенно отдельно и независимо от сектора мебели отечественной)? Возможна ли тут политкорректная «диффузия», не возникает ли риск размывания бренда?

— Мы эти проблемы учитываем, — говорит Александр Митин, — и надеемся, что маркетинговые риски сможем нивелировать. Во-первых, потому что абсолютно уверены в своём продукте: каждая ценовая линейка DMI отвечает ожиданиям определённой покупательской группы. Во-вторых, концептуально мы ориентируемся на общемировые тренды в организации продаж — это к вопросу, сможем ли мы конкурировать с иностранцами. И в-третьих, у нас всё же достаточно гибкий подход к формату, мы можем предложить адекватные решения по организации торговой точки для операторов любого уровня. Все три фактора очень важны, поскольку реальная торговая практика говорит о том, что в России до сих пор нет жёсткого размежевания розничных площадок. «Премиум» часто продаётся рядом с товаром среднего и даже средне-низкого ценового уровня, и продаётся успешно. Выбор конкретного формата салона мы гарантированно оставляем за дилером. А наша задача — дать партнёрам востребованную мебель, шоп-концепт и полный пакет стильного фирменного наполнения торговой точки.

Валентина Леткова

 
Читайте также 20 сентября 2017 Вызов индивидуальности

Кастомизируя ассортимент, «Эванти» выходит на прямой диалог с клиентами.


20 сентября 2017 Не хорекой единой

Компания-поставщик столов и стульев локализовала деревообработку, добившись значительного снижения себестоимости готовой продукции.


20 сентября 2017 Хочешь сделать хорошо — сделай сам

И партнёры, и покупатели оценили централизованный клиентский сервис «Шатуры».


20 сентября 2017 Проверенная стратегия

Бренд «Дятьково» объединил торговые ресурсы для продвижения кухонного проекта.


20 сентября 2017 Открыто!

Российский дистрибутор фурнитуры запустил социальный проект, к которому активно присоединяются производители корпусной мебели.


02 сентября 2017 Едем на Foroom Dobrograd!

Глава «Асконы» Роман Ершов убеждён, что скоро Foroom Dobrograd станет основной площадкой для отраслевого нетворкинга.

Свежий номер

CIFF Shanghai 2017

Furniture China 2017

BIFE-SIM 2017

Реклама на сайте Как сюда попасть?