Нигде больше

Организаторы брюссельской выставки убеждены, что «Инстаграм» и «Пинтерест» не могут заменить уникальный опыт, который участники и посетители дарят друг другу на мероприятии.

Около 20 тыс. посетителей из стран Бенелюкса и других регионов Европы соберутся 4–7 ноября на Brussels Furniture Fair в Бельгии. Это весьма своехарактерное деловое событие, которое за многие десятилетия (выставка проходит с 1937 года) полюбилось европейцам за тёплую дружелюбную атмосферу и исключительный состав участников, которые предлагают на своих стендах действительно первоклассный дизайн. «Это именно та атмосфера, в которой хочется покупать, — поясняют концепцию выставки её авторы. — Но даже если у вас нет такого намерения, выставка всё равно обогащает и вдохновляет вас. Потому что выставка — это про новый опыт, про открытия, которые вы делаете, про ощущения, которые получаете на стендах или в дизайнерских зонах между залами, про захватывающие истории, которые производители и дистрибуторы рассказывают здесь друг другу. Никакой «Инстаграм» или «Пинтерест» никогда этого не заменят».

Ещё одна особенность Brussels Furniture Fair — выставка стимулирует коммуникации между операторами контрактного рынка. Всё больше экспонентов брюссельского шоу разворачиваются в сторону проектной работы, и стенды таких компаний, профессионально вовлечённых в контрактный сектор и заинтересованных в общении с соответствующими специалистами, маркированы специальным значком на плане экспозиции и на фризах. «Тот самый случай, когда за деревьями всё-таки можно разглядеть лес», — поясняют организаторы выставки.

В прошлом году в мероприятии приняли участие 258 компаний, площадь экспозиции составила 66 тыс. «квадратов». Планировка брюссельской выставки довольно необычна: пространство поделено на тематические зоны не по функциональному, а по стилевому признаку.

Сегмент City — это три зала модных интерьерных решений. Мягкая мебель, гостиные, спальни, столовые, столы и стулья, гардеробные — всё, что душе угодно, но только в современной урбанистской «обёртке». Здесь же собраны и международные бренды — лучшие европейские производители, ориентированные на среднеценовой сегмент (не только крупные игроки, но и небольшие предприятия, отвечающие заданным критериям качества и стиля).

Brussels by night — зал, отданный европейким фабрикам, специализирующимся на товарах для сна: матрасы, спальные системы, кровати box spring, постельные принадлежности и текстиль. Экспоненты этого раздела не просто производят товары для сна, но и знают, как с их помощью создать уникальное по своей атмосфере пространство, будь то романтическая спальная зона или место для сна, оснащённое всевозможными трекерами и другими технологическими «фишками».

Square — отличный дизайн за «вменяемые» деньги: основная идея этой зоны — предложить рынку инновации, оригинальные дизайнерские решения и просто классные предметы мебели — по приемлемой цене. В центре этого зала находится модный бар, вокруг которого организованы стенды экспонентов — всё как на настоящей городской площади.

В атмосферу завтрашнего дня можно погрузиться в зале Fusion. И это не интерьеры, «нафаршированные» всевозможными гаджетами, как можно предположить. Наоборот — романтический стиль кантри, ностальгическое ретро или этника, которые уже никак не назовёшь старомодными. Материалы, формы и функциональность переосмысливаются на новый, более современный лад, однако романтика и тепло из жизни никуда не уходят. Декор и аксесуары для создания такой аутентичной атмосферы станут главной темой, которую раскроют экспоненты в этой зоне.

Mozaїek, или «Очень выгодное предложение» — зал, участники которого будут доказывать: подобрать трендовую мебель в бюджетном ценовом сегменте сегодня более чем реально.

Наконец, зал Holland à la Carte — единственный, обязанный своему появлению не какому-то конкретному стилю, а самой многочисленной группе зарубежных гостей выставки — из Нидерландов. Это место, которое объединяет стенды лидирующих голландских производителей. «Наши северные соседи действительно заслужили отдельный зал. Такой опорный пункт, настоящий Дом для голландцев в Брюсселе», — с любовью говорят организаторы.

Несмотря на столь оригинальный подход к планировке, каждый сегмент экспозиции Brussels Furniture Fair таргетирован на вполне конкретную аудиторию мебельных закупщиков, которым легко ориентироваться в представленном многообразии стилей и найти именно то, что они ищут. «А если вы экономите время на поиски, значит, можете посмотреть больше», — резонно заключают бельгийцы.

14 ноября 2018 (№173)