Дизайнеры по рождению

Мебель made in Singapore продвигается на международный рынок под коллективным брендом Singapore Mozaic.

Как известно, на острове Сингапур не так много места, чтобы размещать там крупные производственные базы. ВВП страны складывается в основном из банковских и экспортно-импортных операций. Мебельщикам же не остаётся ничего, кроме как заниматься дизайном — придумывать мебель, которая чаще выпускается на аутсорсинговых либо собственных промплощадках в других азиатских странах (Китай, Индонезия, Малайзия, Мьянма, Таиланд, Вьетнам).

Поддержку отрасли на острове оказывает Совет сипнгапурской мебельной промышленности (SFIC), существующий с 1981 года и тесно взаимодействующий с правительством и торговыми структурами для продвижения продукции сингапурских фирм, поддержки молодых талантов-дизайнеров и т. д. В сентябре 2006 года у SFIC совместно с International Enterprise Singapore и Spring Singapore родилась идея коллективного мебельного бренда, который представлял бы продукцию made in Singapore (а точнее даже — designed in Singapore) на международной арене. В 2008 году такой бренд был официально представлен публике под названием Singapore Mozaic.

С тех пор на международных отраслевых выставках в Сингапуре и за рубежом (в Кёльне, Милане, Дубае, Китае) участники коллективного бренда представлены совместно, но одновременно индивидуально, с презентацией каждого отдельного предприятия, — как на «живых» экспозициях, так и в промоматериалах. Совет мебельной промышленности продвигает бренд на целевые рынки, организуя рекламные кампании и деловые встречи с заинтересованной аудиторией.

Сегодня Singapore Mozaic объединяет 36 компаний различных специализаций (мебель для дома, офиса, улицы; матрасы; фурнитура, материалы и комплектующие). Среди них Air Division, Cellini Design Center, Haleywood Industries, Lorenzo International, Nobel Design Holdings, Star Furniture и др. Ряд участников Singapore Mozaic, среди которых есть торговые компании, предлагают готовые ритейл-форматы, реализуемые на условиях франшизы за рубежом. Некоторые из «посланников бренда» — такие как Falcon Incorporation и Suncoast Sitra — заявляют о своём интересе к российскому рынку.

В английском слове «мозаика» вместо буквы z вообще-то используется s. Авторы Singapore Mozaic поясняют, что z в названии бренда — из слова zeal (рвение, усердие, старание). Что, по их задумке, символизирует страстную увлечённость сингапурских мебельщиков инновациями, экологически благоприятными технологиями, качеством и собственно профессиональным дизайном, который аккумулирует в себе эти составляющие.

Подробнее о бренде Singapore Mozaic и его «посланниках» можно узнать на сайте www.singaporemozaic.com. Там же организован бесплатный сервис по установлению бизнес-контактов между участниками объединения и заинтересованными производителями, продавцами мебели, контрактными закупщиками и девелоперами.

Иосиф Орнштейн

29 мая 2013 (№119)