Карим + «Фландрия» = GLOBALOVE

Компания «Фландрия» открыла продажи брендированной авторской коллекции интерьерных и мебельных тканей, разработанной для неё Каримом Рашидом.

Компания «Фландрия», аффилированная с группой «Арбен», известна на рынке мебельных тканей прежде всего своей классной коллекцией однотонок: ткани и сами по себе чудо как хороши, и 24 модных цветовых «водопада» подобраны перфектно, умно, с завидным тактом, чутьём и вкусом.

Скептически настроенные идеологи нашего мебельного массмаркета пеняют «Фландрии» за эстетство. Эстетством, впрочем, они считают буквально всё, что превосходит по визуальной силе буровато-зелёные бюджетные шениллы. Обвинения скептиков выглядят как-то жидко и запоздало. «Фландрия» и вправду не чужда эстетству, но только не в вульгарном, а в высоком значении слова. Замечательно, что компания стремится приобщать к высокому и мебельщиков, и частных покупателей. Здесь нет ни снобистского перегиба, ни чванливого назидания — «Фландрия» занята всё же бизнесом, а не пустым пиаром, и, как любой бизнесмен, поверяет свои действия цифрами из экономических отчётов.

 — Мы реально видим: наши самые новаторские однотонные подборки — они же и самые «рабочие», — говорит Мария Филатова, генеральный директор «Фландрии». — Значит, люди смотрят в правильную сторону, они хотят другой оптики, других красок. Рынок — он умный. Дайте ему выбор, покажите новые возможности — он сам определится, что к чему. И не факт, что люди предпочтут только пару «безрисковых» вариантов — беж/коричневый и коричневый/беж. У нас, например, сегодня есть два абсолютно хитовых «водопада». В один мы спакетировали серые ткани мягких, тёплых оттенков и фиолетово-лиловые — в трендовой тональности. Во втором объединили беж, зелёный и синий. Бежевый очень холодный, зелёный — приглушённый, уходящий в мятный, синий — не деним, как мы привыкли, а морская лазурь. По сложившимся представлениям — совершенно неходовые, некоммерческие цвета. Но люди именно это покупают.

В прошлом году утвердившаяся в своей креативной правоте «Фландрия» пустилась в новые изыскания и решилась на сумасшедшую, непостижимую дерзость — заказать «под себя» именную коллекцию тканей Кариму Рашиду. Пробный показ брендированных полотен прошёл на выставке «Мебельный клуб 2011», но потом ещё долгих 12 месяцев коллекция дорабатывалась и редактировалась в тесном партнёрстве с каримовской дизайнерской командой. И вот, наконец, мэтр сказал окончательное «да», восторженно оценив доставленные в Нью-Йорк образцы. Более того: «Фландрия» получила от Карима Рашида эксклюзивные права на продажу коллекции по всему миру.

— И мы этим очень горды, — говорит Мария Филатова. — Но всё же главной целью для нас был российский рынок. Мир с Каримом уже давно и плотно работает. Именитые итальянские мебельные бренды чуть ли не все с ним сотрудничают. Нам же хотелось, чтобы Карима лучше узнали в России. Хотелось показать нашим мебельщикам, что, кроме вензелей, полосок и цветов, есть что-то совсем другое — острое, яркое, фееричное. И чтобы, увидев каримовские ткани, российские дизайнеры мебели задумались о формах, с которыми они работают. Ведь ткани в цветах и паттернах Рашида взрывают привычный стандарт. Они диктуют округлые объёмы, актуальные линии, в общем, могут помочь изменить ракурс зрения, чтобы двигаться в одном направлении с мировым рынком мебели. Сегодня наша мебельная отрасль во многом замкнута на себя. Карим и его ткани — это, будем надеться, свежий импульс, толчок.

Кстати, когда мы делали коллекцию, сознательно выбирали цвета и дизайны, наиболее понятные нашему рынку, те, которые здесь могут быть восприняты конечным покупателем. И мы очень верим в то, что коллекция пойдёт. Возможно, коллеги-тканевики откликнутся на наш эксперимент — обратят внимание на дизайнерские ткани, тоже станут их предлагать и продвигать.

В авторской коллекции «Фландрии» от Карима, названной GLOBALOVE, — 115 артикулов дизайнов плюс однотонные компаньоны. Марку представляют флоки, жаккарды, шениллы, гобелены, кожзамы — словом, все классические виды мебельных обивок. Текстильные фабрики, на которых изготавливаются ткани, «Фландрия» отбирала предельно тщательно: статус продукта обязывал. В результате в пул производителей вошли три бельгийских и три турецких мануфактуры и российская компания «Чезима», выпускающая искусственные кожи экстра-класса.

Как бельгийским, так и турецким ткачам пришлось приложить некоторые сверхусилия для исполнения заказов «Фландрии». Им надо было не просто чисто технологически справиться со сложным заданием, но и ментально подключиться к дизайнерской матрице Карима. Например, чтобы получить аутентичные цвета жаккардового рисунка, фабрики — все без исключения — специально красили нити. Отступление даже на десятую долю тона было недопустимо — разрушалась культовая каримовская палитра.

Набивные принты наносились только методом цифровой печати — традиционные для текстильного производства валы не давали ни той графической нюансировки, ни той тонкости цветовых переходов, какие составляют суть фантасмагорических абстрактных орнаментов Карима.

— Особого внимания в коллекции GLOBALOVE заслуживают трёхслойные велюры, — отмечает г-жа Филатова. — Технологией их изготовления владеет единственная в мире фабрика в Бельгии. Это трудоёмкие в исполнении и невероятно красивые ткани, с удивительной фактурой. Основа — жаккард, потом идёт слой разрезного ворса, потом — петля неразрезная и третий верхний уровень — опять разрезной. Такие велюры есть, по-моему, сегодня только в линейке Missoni, и их делают для марки как раз «наши» бельгийцы. Кстати, именно потому, что фабрика имеет опыт производства авторских дизайнерских тканей, она сразу дала согласие на участие в проекте с Каримом.

Результат получился просто ошеломляющим. Нереальная роскошь. Когда мы просчитывали ценовой диапазон коллекции, наши менеджеры по продажам настаивали: нужно вписаться в жёсткие коммерческие рамки. Потолок — восемьсот рублей за метр. Мы так и старались сделать. Большая часть тканей останется в границах до тысячи рублей. Но вот трёхслойные велюры уходят далеко за две тысячи. То есть это уже чистый эксклюзив, ниша, где невозможно рассчитывать на объёмы. Однако наши эксперты, когда увидели образцы, ахнули и сказали: именно это будет продаваться особенно хорошо!

В конце октября «Фландрия» объявила о начале продаж коллекции GLOBALOVE. Экспозиция тканей в ближайшее время откроется в московском центре MOD Design в зоне KarimSpace.

Активный интерес к брендированным новинкам «Фландрии» ещё в прошлом году проявили многие ведущие российские декораторы и дизайнерские бюро. Нет сомнения, что они будут закупать авторские ткани by Karim.

— Но в основном коллекцию GLOBALOVE мы будем предлагать мебельщикам, — говорит Мария Филатова. — Мы настроены их вдохновлять, будем настаивать, чтобы они пробовали работать с этими тканями. Тем более что начало уже положено: компания DreamLand выпустила кровать Rioni — по эскизам Карима Рашида и в обивках GLOBALOVE. Премьера — на выставке «Мебель». Не сомневаюсь, что уникальный экспонат станет главным украшением подиума фабрики и магнитом для публики.

А наша компания представит линию тканей GLOBALOVE на своём собственном стенде.

Ирина Фадеева

29 ноября 2012 (№114)