Шведы, раки, Новый год...

А праздник раков шведы отмечают, стало быть, так: собираются большой компанией за длинным столом, надевают колпаки с изображением рака, выпивают рюмку аквавита (это такой шведский самогон) и, собственно, принимаются за раков. Застолье часто прерывается песнями, приблизительное содержание которых переводится так: «Вот я беру за хвост вкусного и красивого рака и начинаю его есть, жизнь хороша, мне хорошо». Милые шведы. А еще они любят стучать рюмками по столу и соревнуются друг с другом. Предмет соревнования — наиболее совершенная композиция из рачьих останков. Праздник раков длится в Швеции две недели. Так они отмечают конец лета. Однако в магазинах IKEA конец лета был объединен с празднованием Нового года. Напомним, что по икеевскому календарю, трудовой год начинается с выпуска нового каталога. По заведенной традиции часть представителей СМИ была приглашена в Химки на новогоднее утреннее party c раками.

Представители компании вкратце подвели итоги и поделились планами на будущее. Несмотря на то, что 2005-й год для IKEA-Россия сопровождался чередой скандалов, связанных с регулярной приостановкой строительства новых мегамоллов в Казани, Екатеринбурге и Ростове-на-Дону, икеевская команда по прежнему не теряет контроль над ситуацией и регулярно объявляет о том, что никакие препоны не в силах помешать проекту расширения шведской торговой сети в России.

Основной темой 2005 года для IKEA по всему миру стала тема комфортного сна. Компания специально разработала широкий ассортимент продукции для здорового сна и намерена продолжить эту линию в следующем году. Правда, от матрасно-бельевого направления IKEA переходит к вопросам организации пространства и наведения порядка в спальне. В связи с этим новый каталог представляет несколько вариантов обустройства спальной комнаты с помощью новой серии мебели. Главные тенденции грядущего года — кожа, кантри, текстиль и «умные» аксессуары. Уже в сентябре в магазинах IKEA значительно расширится ассортимент диванов из кожи, появится новая «деревенская» мебель, разработанная специально для квартиры современного мегаполиса.

О грядущих изменениях ценовой политики поведал недавно назначенный директор розничной сети IKEA-Россия — Ричард Хейс. Нужно отметить, что доселе подобной должности в торговой системе российских подразделений IKEA не было. Однако с расширением бизнеса российская команда менеджеров пополняется новыми специалистами. Сам Ричард прибыл в Москву из Пекина, где он в течение трех лет руководил китайской розницей.

29 августа 2005 (№41)