Пять свечек в честь «Икеа»

22 марта все российские магазины «Икеа» включились в масштабную кампанию, посвященную пятилетию пребывания «Икеа» в России. Праздник будет продолжаться неделю.

Компания, как всегда, стремится привлечь как можно больше покупателей и обещает им множество сюрпризов и щедрых подарков. К пятилетию в магазины завезен новый ассортимент. На торговых площадках выставлены новые варианты планировки малогабаритных квартир. Впереди — розыгрыши комплектов мебели, туристических путевок в Швецию, костюмированный бал и многое другое. За неделю до начала торжеств прессу пригласили в магазин в Химках на своеобразный информационный утренник, где были подведены итоги первой пятилетки и съеден первый именинный торт.

При входе журналистам вручались мандаты делегатов съезда НУКОДОМ. Вполне уместно эксплуатируя советскую символику, шведы действительно воспроизвели приподнятую съездовскую атмосферу. Прессе рассказали об основных достижениях компании «Икеа» в России за пять лет. Показали драматичную черно-белую хронику с толпами домохозяек, атакующих складские стеллажи и кассы. Отчитались о количестве проданных табуреток и сковородок...

Леннарт Дальгрен, директор российского проекта «Икеа», поделился животрепещущими воспоминаниями о том, КАК ЭТО БЫЛО. По его словам, Россия всегда оставалась заветной мечтой владельца компании Игвара Кампрада. И именно твердое убеждение Кампрада в абсолютной прибыльности российского рынка все пять лет закаляет российский персонал «Икеа» в борьбе с многочисленными трудностями.

В ходе съезда журналистов познакомили с данным некоторых исследований «Икеа». Выходит, что обустройство родного дома стало одной из главных жизненных ценностей большинства россиян. Именно это занятие лучше всего поднимает им настроение. Они дружно избавляются от старой обстановки и приобретают удобную современную мебель и предметы интерьера в магазинах «Икеа». Причем каждый житель России, хотя бы раз посетивший икеевский магазин, возвращается сюда снова и снова — за теплом и домашним уютом. Этот факт сотрудники «Икеа» ставят себе в заслугу не без основания.

Триумфально отрапортовав о завершении первой пятилетки, Дальгрен тут же сообщил о начале новой. По всем законам жанра вторая пятилетка должна ознаменоваться еще большими результатами. Так, в сентябре этого года планируется открытие третьего московского магазина «Икеа-Белая дача» на 14-м километре МКАД. В декабре, по словам Дальгрена, начнет работу третий семейный торгово-развлекательный центр «Мега» в Казани. В дальнейшей перспективе — строительство новых магазинов в Уфе, Перми, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Самаре, Екатеринбурге, Воронеже, Волгограде, Саратове и Омске.

Несмотря на все политические и прочие риски, «Икеа» продолжает наступать.

29 марта 2005 (№37)