Компания "Миассмебель" построила респектабельный дом

Ровно год назад компания "Миассмебель" заявила о своем намерении вывести на рынок новый продукт — мебельную коллекцию в духе высокой итальянской классики. Были оглашены перспективные производственные планы, намечены концептуальные маркетинговые шаги...

Сегодня — самое время подвести промежуточные итоги.

год назад...

...Все началось с семинара для дилеров, который послужил началом "итальянского" периода в производственной деятельности известной уральской компании. Именно тогда состоялась презентация коллекции мебели для дома в классическом итальянском стиле.

Почему Италия? Потому что эталоном высшего мебельного мастерства, и никто с этим не поспорит, выступает классический итальянский дизайн и выработанное веками качество. Кроме того, "классика" — единственный продукт, который защищен от влияния времени и моды.

А почему мебель для всего дома? Ведь, казалось бы, компания уже давно зарекомендовала себя как производитель качественных спален и прочно закрепилась именно в этой товарной нише. Парадокс в том, что, выпуская продукцию даже самого высшего качества, фабрика, тем не менее, рисковала потерять своего покупателя: хорошая спальня служит долго, значит, в ближайшие годы удовлетворенный клиент в магазине не появится...

Идея выпуска "универсальной" мебельной линии для всего дома — столовых групп, кабинетов, прихожих и гостиных — родилась вполне закономерно. Компания решила превратить разовые контакты с покупателями в постоянные. Добротная мебель стоит достаточно дорого, поэтому покупки совершаются не одномоментно, а последовательно. В итоге у фабрики формируются долговременные отношения с лояльным потребителем.

Уже тогда, год назад, оценивая свои перспективы, специалисты "Миассмебели" определили экономическую стратегию предприятия как необходимость добиться положения, при котором у фабрики не будет конкурентов среди отечественных и западных производителей массовой продукции. Основными соперниками должны стать средние по размерам, но высокопрофессиональные итальянские фирмы. Именно с ними придется состязаться по уровню мастерства, их надо превзойти по экономическим показателям, предложив российскому покупателю мебель того же стиля и качества, но по более доступной цене.

сегодня...

Миассцы считают, что путь, выбранный ими год назад, оказался верным. Реализации задуманного способствовала как ситуация на рынке, так и правильно намеченная производственная стратегия.

Выпуск мебели высокого класса требует применения особых технологий и материалов, поэтому на фабрике была проведена серьезная работа по переоборудованию цехов и обновлению технической базы.

Любой профессионал понимает, что именно отделка придает мебели неповторимый облик, если угодно, особый шик. К примеру, патинирование, искусственное "состаривание", добавляет изделиям "антикварного" благородства и солидности. Но чтобы мебель сияла, чтобы к ней было приятно прикасаться, ее нужно отлакировать. А это один из самых тонких процессов мебельного производства, требующий особой профессиональной интуиции и особых технологических условий. Именно для этого в цех отделки было установлено специальное оборудование, приобретенное у итальянской фирмы Cefla.

Недавно в отделочном цехе начал действовать участок изготовления особо прочного витражного стекла по технологии английской фирмы Decra Led. Из-под рук мастеров выходят изящные и при этом высокопрочные изделия, которые в дальнейшем украсят дверцы шкафов, стенок и витрин.

Специалисты фабрики с особой тщательностью подходят к созданию оригинального декора мебели, используя разнообразные гнутоклееные детали и филенки, профилирование и профессиональную лакировку. Все это для того, чтобы покупатель увидел миасскую мебель во всем блеске.

Достойной "оправой" для классических коллекций "Миассмебели" должны послужить обновленные бренд-секции, уже оформленные во всех фирменных магазинах фабрики. Теперь у миассцев есть возможность представить ассортимент в соответствии с требованиями, предъявляемыми к интерьеру респектабельного дома. Но подробнее об этом...

завтра...

На завтра задумано многое. Запланированы не только дальнейшие производственные реформы на предприятии, но и значительные перемены в маркетинговой сфере. Новая торговая политика, рассчитывает руководство компании, поможет формировать и новое покупательское мировоззрение.

Курс взят на изготовление элитной мебели. Компания продолжает движение к высокому классическому стилю. Это классика, которая отвечает всем современным техническим требованиям.

Миассцы планируют существенно расширить модельный ряд. Среди перспективных разработок — кровати с различными коваными деталями, изделия малых форм: кофейные и журнальные столики со стеклянными и щитовыми столешницами, вешалка-подставка для одежды "Ленивый слуга" и другие предметы интерьера, которые в ближайшем будущем решено запустить в серийное производство.

Сегодня "Миассмебель" продвигает свою классическую серию под титульным названием "Респектабельный Дом", подчеркивая высокий социальный статус и самой мебели, и ее владельцев.

Глава "Миассмебели" Александр Попов уверен, что сделав ставку на итальянскую классику (как когда-то на спальни), компания не прогадала. Дальнейшее развитие предприятия генеральный директор связывает с избранной год назад идеологией:

— Наша цель — не простое количественное увеличение объемов производства, а поступательное движение к тому, чтобы стать по-настоящему элитным предприятием, которое выпускает мебель, соответствующую классическим итальянским стандартам.

Определенным образом должна быть выстроена и торговая политика компании, включающая в себя как достойное оформление мест продаж, так и уровень обслуживания покупателей. Мы разработали программу создания сети салонов и фирменных секций нового единого торгового формата "Респектабельный Дом" — по названию нашей серии классической мебели. Концепция оформления фирменных секций предусматривает качественную имитацию жилого пространства — квартиры с несколькими комнатами.

всегда...

Современные покупатели мебели становятся все более придирчивыми. Стандартом их уже не удивишь. Кроме того, новый покупатель, осознавший свою социальную значимость и состоятельность, требует, чтобы все вокруг, а тем более домашний интерьер, подтверждало его статус и престиж. "Миассмебели" есть что предложить такому человеку. Уникальные европейские технологии производства мебели, а главное — ручной труд столяров, изготавливающих сложные декоративные формы, — основа создания по-настоящему качественной мебели. Элегантные гостиные, уютные столовые, изящные спальни — все для создания респектабельной обстановки, которая подчеркнет достойное "положение в обществе" ее обладателя.

29 октября 2004 (№33)