Витрины в Рождество

Когда в декабре витрины магазинов одеваются в праздничный "наряд", расцвечиваясь гирляндами лампочек, увешиваясь мишурой и сверкающими шарами, мебельщики не остаются в стороне от предновогоднего ажиотажа. С одной стороны, городские власти обязывают торговцев размещать на витринах новогодне-рождественскую символику, с другой стороны, конец года — традиционно "высокий сезон" в продажах, и грамотно оформленная витрина способна повысить поток покупателей, привлечь новых клиентов. Наша фотопрогулка по столичным улицам, совершенная в дни рождественских каникул, помогла сделать ряд важных наблюдений.

Наблюдение первое: большинство магазинов, торгующих отечественной мебелью, оформлению витрин уделяет все еще недостаточно внимания. С одной стороны, логика понятна: недорогой товар не требует дополнительных усилий по привлечению, заманиванию покупателя. В такие магазины потребитель едет, вычитав адрес в рекламном каталоге, или же забредает с улицы по "говорящей вывеске". В самом деле, ну какие сюрпризы может преподнести торговый зал под названием "Кухни России"? Здесь все изначально ясно с продуктом, и покупатель — целевой, ищущий именно российскую кухню. Дополнительных стимулов не нужно. Поэтому отличаются на ниве витриноукрашательства в основном бутики импортной дорогой мебели или торговые точки с дорогой, "брэндовой" российской продукцией.

Даже затрачивая на подготовку к Новому году минимум оформительских усилий, магазины стараются следовать актуальным, можно сказать, модным тенденциям. Так, в нынешнем сезоне особенно популярно нанесение на стекла "морозных узоров": этот прием с успехом применяют в Москве все — от булочных до бутиков модной одежды. Деды Морозы постепенно уступают место более живописным Санта-Клаусам, их красные костюмы гораздо заметнее традиционной шубы российского персонажа. Гирлянды из разноцветных мигающих лампочек постепенно переходят в разряд украшения "для общепита", в стильном заведении все лампочки в гирлянде должны быть как минимум одного цвета.

Этими же факторами, по-видимому, объясняется и то, что в "российских" магазинах чаще всего встречаются витрины "закрытого типа" (это второе наблюдение), сквозь которые не видно торгового зала. Правда, в отличие от коллег, торгующих импортом, отечественные мебельщики не стремятся интересно заполнить даже пространство внутри застекленного "бокса". Понятно, что громоздкий шкаф в витрину (чаще всего — оконную нишу здания советской постройки) не втиснешь. Маловато сюжетных и просто интересных композиций. Никаких тумбочек-табуреток с крупно обозначенной ценой. А зря. ИКЕА, например, использует даже пространство внутри огромных дверей-вертушек, выстраивая там экспозиции из товаров с большими ценниками. Даже не успев войти в магазин, покупатель получает дополнительную информацию. У нас же в основном вешают фирменные фотопостеры с мебелью, которые, нужно заметить, имеют свойство выцветать. Тем не менее нам удалось отыскать и оригинальные примеры использования ограниченного витринного пространства — см. фото "Берлинской коллекции".

Наблюдение третье: далеко не всегда полученный эффект напрямую зависит от затраченных на витрину средств. Удачная идея, богатая фантазия по-прежнему работают лучше, чем простое наполнение витрины пусть и дорогими, но слишком уж стандартными украшениями. Идея обязательно запомнится, внимание покупателя будет завоевано. Белых мишек, расположившихся над кухней Berloni в бутике "Стэлс" назвать "дорогим решением" просто язык не поворачивается, однако отвести от них взгляд невозможно! Скромных размеров Дед Мороз, карабкающийся по лестнице-стремянке в витрине "Мекрана", — точно так же "цепляет взгляд", даже несмотря на некое выпадение из общей концепции оформления.

И последнее: кто этим всем занимается. Чаще всего оформление витрин в компаниях поручают штатным дизайнерам-декораторам. В любом бутике без штатного дизайнера, понятное дело, не обойтись — слишком деликатный товар, слишком тщательно нужно вписывать дорогую мебель в интерьеры заказчиков. Имея за плечами, как правило, специализированное образование (чаще всего это курсы дизайна интерьера), декораторы занимаются не только работой с покупателями, но и обустройством собственно торгового зала и витрины магазина. Так, например, работают в салонах "Торкетти", "Стэлс" и других.

В салонах, где мебель не подразумевает длительного контакта дизайнера с клиентом, над оформлением салона трудятся и представители отдела рекламы, и дизайнеры. В компании "Мекран" нам рассказали, что "технические" элементы оформления — к примеру, надписи из самоклеящейся пленки — разрабатывает и заказывает отдел рекламы. Непосредственно же украшением витрины (расстановкой елочек-шариков-Дедов Морозов) занимается архитектор-декоратор. Более того, буквально на днях в "Мекране" было принято решение о выделении в структуре компании архитектурно-дизайнерского отдела, в который уже набраны молодые сотрудники с профильным образованием: для большой торговой сети отдельных усилий в каждом салоне недостаточно, все оформление и единый фирменный стиль должны продумываться сразу и внедряться централизованно.

Над теми же витринами, что могут похвастаться лишь традиционной мишурой и световыми гирляндами, как нетрудно догадаться, работали обычные сотрудники магазина. Как правило, штатных дизайнеров в этих салонах не предполагает специфика продукции, поэтому "украшаем сами, как умеем". С одной стороны — вроде бы экономия, с другой — как-то невыразительно получается. Хотя, повторимся, пока еще не всякому российскому магазину нужна красиво оформленная витрина — публика и так идет. Смеем надеяться, что эти времена скоро закончатся. МБ

 
Читайте также 31 мая 2017 «Купить онлайн», версия 1.0

IKEA запустила интернет-магазин в Москве и Санкт-Петербурге.


28 февраля 2017 Кассовая революция

В июле минувшего года был подписан закон о поэтапном переходе бизнеса на применение контрольно-кассовой техники с доступом в Интернет. Закон регламентирует установку, регистрацию и использование онлайн-ККТ. По сути, речь идёт о замене или модернизации всего парка кассовых аппаратов российских розничных магазинов.


29 декабря 2016 По принципу «Яндекс.Такси» и Uber


Используя новый сервис, частные заказчики кухонь могут проводить онлайн-тендеры среди компаний-изготовителей.


21 ноября 2016 Терра Монголия

Монгольская мебельная розница развивается вместе с потребителями — медленно, но верно.


09 ноября 2016 Küchen Hof в полном комплекте

Кухонная фабрика из Подмосковья расширяет партнёрскую сеть.


09 ноября 2016 «Перрино» не останавливается

Матрасная компания из Королёва укрепила свои позиции на федеральном уровне.

Свежий номер

Всероссийский Мебельный Саммит

CIFF Shanghai 2017

Furniture China 2017

BIFE-SIM 2017

Реклама на сайте Как сюда попасть?