Дебютант на ринге

На майской выставке рязанская компания «КожПромМебель» представила свой розничный проект «Территория уюта». Предполагается, что под этой торговой маркой в ближайшее время появится сразу несколько магазинов. В салонах «Территория уюта» рязанцы планируют продвигать свою новую линейку диванов «Домашняя коллекция».

По заказу «КожПромМебели» разработкой розничной концепции «Территория уюта» занимается московский продюсерский центр «Корабль».

— «Территория уюта» — это сеть концептуальных розничных магазинов мягкой мебели, — сообщает управляющий партнёр «Корабля» Лада Кирисенко. — Основу ассортимента салонов составит линия диванов «Домашняя коллекция», модели которой выполнены из кожи марки Dizzaro. До конца года мы хотим открыть пять магазинов. Сейчас уже работает салон в Рязани, скоро появится магазин в Москве, планируется также освоить некоторые города Подмосковья.

Прежде чем вывести новую торговую марку на рынок, «Корабль» провёл поэтапные маркетинговые исследования и выявил потребность в хороших и качественных мебельных магазинах для среднеобеспеченных потребителей. Предполагается, что «Территорию уюта» будут посещать преимущественно покупатели двух возрастных категорий — 25–35-ти и 36–45 лет. Стилистика «Домашней коллекции» ориентирована именно на эти потребительские группы.

— Мы оформляем салоны по принципу интерьерных инсталляций, — говорит г-жа Кирисенко, — причём учитываем габариты современных гостиных комнат в типовых квартирах. При создании экспозиции используется модульный принцип проектирования, который позволяет зонировать внутреннее пространство торговой точки. Мы предлагаем несколько различных цельных композиций — с мебелью, текстилем и аксессуарами. Наши решения помогают потребителям быстрее понять, как за относительно небольшие деньги изменить интерьер в квартире или доме, сделав его уютнее и экологичнее.

На «Евроэкспомебели» были показаны некоторые интерьерные темы для гостиных. Им даже были даны рабочие названия. Маленькая женская гостиная «София», выполненная в мягких бежевых тонах, оформленная ретро-акссесуарами. Смелая и яркая студия «Сидней», праздничный декор которой подчеркивает яркий текстиль и хайтечные журнальные столики. Респектабельная гостиная «Берг», доминантной которой становится небольшой компактный диван в хорошей коже.

В основе бизнес-стратегии розничного проекта «КожПромМебели» лежит паритетное продвижение трёх марок — торговой («Территория уюта»), продуктовой («Домашняя коллекция») и обивочной (Dizzaro). Сегодня «Домашняя коллекция» включает шесть модельных линеек классических диванов и кресел для гостиных в 28-ми цветах и в трёх видах натуральной кожи. В коллекции представлены трёхместные, двухместные и угловые диваны, а также кресла, кресла-реклайнеры и проч. По словам Лады Кирисенко, ценность «Домашней коллекции» для покупателя складывается из четырёх понятий: приятно смотреть, приятно трогать, удобно сидеть, удобно спать.

Дополнительные ассортиментные группы представлены журнальными столиками со вставками из кожи, декоративными подушками, шторами (кожаными и комбинированными с тканью) и различными сувенирными изделиями из кожи.

В дальнейшем «Территорию уюта» планируется развивать методом свободного франчайзинга. Компания уже ведёт переговоры с рядом своих дилеров на оформление торговых площадок в концепции «Территории уюта».

29 июня 2007 (№60)