Мюнхенские встречи Kare Design

Немецкая компания снова вдохновляет своих торговых партнёров.

Международный слёт франчайзи Kare Design проходил в официальной мюнхенской резиденции RedBoxx.

В этом году франчайзи встречаются уже второй раз. Регулярность деловых контактов — важная составляющая корпоративной политики Kare, ведь продуктивный обмен опытом позволяет партнёрам лучше усваивать розничный опыт и стандарты готового бизнеса.

Мероприятие собрало порядка ста франчайзи Kare из многих стран мира — от Бахрейна до Перу. Россию на этом мероприятии представляла екатеринбургская розничная компания DNK Group.

На продвижение марки компания тратит немалые средства и постоянно вкладывается в громкие проекты. Один из них был представлен на июльском слёте в RedBoxx. Речь идёт о новом масштабном шоу-руме компании, который планируется построить в стенах заброшенной мюнхенской электростанции. Проект получил название Kare Kraftwerk.

В перспективе Kare Kraftwerk будет самым большим в мире фирменным шоу-румом. Его площадь составит около 20 тыс. кв. м.

«Здесь мы представим всю товарную линейку от Kare, оформим интерьерные экспозиции, которые можно будет использовать как отправные точки при проектировании ресторанов, ночных клубов и апартаментов, — с энтузиазмом сообщил креативный директор (и сооснователь) Kare Юрген Райтер. — А ещё в Kare Kraftwerk разместятся учебные центры нашей Академии, кафе и ресторан. Мы хотим, чтобы наш новый дом стал центром современного дизайна, знаковым архитектурным объектом, который войдёт в список известных европейских достопримечательностей».

Помимо презентационной части, программа слёта содержала целый ряд образовательных мероприятий. Академия Kare — специальный проект компании, целиком и полностью нацеленный на поддержку бизнеса франчайзи, закрепляющий стандарты фирменной розницы. В Академии, помимо теории и практики продаж, преподают основы мерчандайзинга, учат организовывать вечеринки, работать с различными каналами продаж, отдельный блок семинаров посвящён PR-программам и пресс-коммуникациям.

«Для нас посещение обучающих курсов — наиболее важная часть корпоративных мероприятий, — комментирует коммерческий директор DNK Group Инна Ходырева. Наша компания работает с брендом Kare всего полгода, но у нас серьёзные планы. Мы уже открыли 700-метровый магазин в екатеринбургском центре «Галерея 11» и довольны продажами. Следующий этап — продвижение марки в других городах Урала и Западной Сибири».

DNK Group — обладатель мастер-франшизы Kare Design. Согласно договору, российская компания имеет право продвигать европейский розничный формат в Уральском и Сибирском федеральных округах.

«Впрочем, мы не намерены концентрироваться исключительно на розничной модели, — поясняет Инна Ходырева. — В наших планах предложить партнёрам несколько схем сотрудничества, в том числе открытие франчайзинговых салонов и оптовые поставки товаров Kare. Ближайшая задача DNK Group — представить российским мебельным операторам разнообразные концепции оформления мебельных салонов. Полный пакет предложений для b2b рынка будет готов уже к осени».

Ася Зелинская

29 августа 2013 (№121)