«Икеа» продвигает массовую цветотерапию

Шведы решили провести сезон 2012/2013 под девизом «Включите цвет!»

Шведская «Икеа» решила провести сезон 2012/2013 под девизом «Включите цвет!»

«Икеа» вновь удивила москвичей, устроив грандиозный народный праздник в честь выхода своего каталога сезона 2012/2013. Массовые гуляния прошли в последние выходные лета в главном столичном Парке культуры.

Уже не первый раз «Икеа» сотрудничает с администрацией Парка Горького. Например, два года назад в Зелёном театре компания организовала большой поэтический «ивент» с участием Евгения Гришковца — автора культового и стилистически близкого «креативному» классу.

Шведская «Икеа» решила провести сезон 2012/2013 под девизом «Включите цвет!»

В нынешнем году шведы решили охватить более широкую аудиторию, а сценой для икеевского промоспектакля стала практически вся территория парка, преобразившаяся в уютный и просторный дом по-икеевски. Массивная входная колоннада выполняла роль дверей (14-метровые колонны покрылись красочными икеевскими занавесями), а центральный бульвар превратился в многометровую прихожую, освещённую гигантскими торшерами. В укромных уголках парка москвичи могли обнаружить комнаты — гостиную, спальню и детскую, — меблированные и декорированные в фирменном икеевском духе. Работало в парке, разумеется, и традиционное шведское кафе: фрикадельки, картошка, копчёная лососина и прочие национальные гастрономические радости. Мероприятие получилось по-настоящему масштабным: общая площадь интерьеров «Икеа» в парке составила 914 кв. м, число посетителей праздника перевалило за 400 тысяч.

Шведская «Икеа» решила провести сезон 2012/2013 под девизом «Включите цвет!»

Дважды в день 120 участников представлений устраивали «цветопереключения» — театрализованные шоу, во время которых комнаты импровизированного дома «Икеа» на глазах зрителей буквально за считанные минуты меняли свой облик и цвет. И всё это благодаря простым текстильным решениям — смене абажуров, ковров, штор, салфеток, скатертей и подушек.

Народу предлагались и другие перманентные развлечения: можно было посидеть в любимом кресле основателя компании Ингвара Кампрада, сфотографироваться на персональную обложку нового каталога, понаблюдать за жизнью обычной российской семьи на главных подмостках парка. Блистательное цветовое шоу-перкуссия шведской группы Trespassing убеждало публику, что предметы мебели от «Икеа» можно использовать не только по прямому назначению, но и как музыкальные инструменты.

Накануне самого праздника «Икеа» организовала традиционную презентацию для прессы. Журналистам представили концепцию новой PR-кампании.

Шведская «Икеа» решила провести сезон 2012/2013 под девизом «Включите цвет!»

— Весь следующий год в «Икеа» пройдёт под девизом «Включите цвет!», — сообщила заместитель руководителя отдела маркетинга розничной компании Анна Нижник. — Уже сейчас в эфире федеральных каналов можно увидеть ролик «Радуга», который подсказывает, как обновить свой дом и свою жизнь с помощью множества ярких и свежих текстильных решений «Икеа». Компания существенно расширила коллекцию домашнего текстиля, которая отличается невероятным разнообразием.

Шведская «Икеа» решила провести сезон 2012/2013 под девизом «Включите цвет!»

В этом году мы представляем обновлённую версию каталога, — добавил руководитель маркетинговой службы «Икеа» Николас Йонссон. — Я бы даже сказал, что это Каталог 2.0. Он объединяет аналоговый и цифровой миры. Я убеждён, что он будет удобен как для беби-бумеров, так и для нового поколения Z, ориентированного на интерактивные технологии и фишки. Мы, разумеется, выпустили мобильную версию каталога, но этим не ограничились. На некоторых страницах бумажной версии можно увидеть значки смартфона. Если их просканировать, то можно получить массу дополнительной информации о продуктах «Икеа» — посмотреть варианты интерьеров, тканей и даже загрузить наши фильмы с полезными советами.

Шведская «Икеа» решила провести сезон 2012/2013 под девизом «Включите цвет!»

Ещё одной особенностью каталога 2013 года стала его новая структура. Он разделён не только по товарному, но и по эмоциональному признаку — для вдохновения, поиска и совершения покупки.

— Многие россияне воспринимают свой дом как нечто незыблемое, а любые перемены в нём — как длительный и довольно дорогостоящий процесс, — отметил Николас Йонссон. — В каталоге этого года мы хотим показать, что есть множество очень простых и доступных способов сменить домашнюю обстановку и сделать её отражением своей индивидуальности или настроения. Мы призываем включить цвет в доме и в полной мере использовать те возможности, которые открывает «Икеа».

Александра Данилова

 
Читайте также 08 ноября 2017 Офлайн умер. Да здравствует офлайн!

На спасение традиционной розницы по всему миру брошены самые серьёзные силы.


18 июля 2017 Дизайн без «цифры» и дизайнера

Осенью в московских магазинах «Леруа Мерлен» начнут продавать набор наклеек «Планнерикс» — дизайн-конструктор, позволяющий создавать интерьеры без помощи компьютера.


17 июля 2017 Роберт Кшиштофорски, «Мир мебели»

Как локальным мебельным операторам сохраниться под мощным натиском сетевого ритейла? Мнение руководителя иркутской компании «Мир мебели» Роберта Кшиштофорски.


31 мая 2017 «Купить онлайн», версия 1.0

IKEA запустила интернет-магазин в Москве и Санкт-Петербурге.


28 февраля 2017 Кассовая революция

В июле минувшего года был подписан закон о поэтапном переходе бизнеса на применение контрольно-кассовой техники с доступом в Интернет. Закон регламентирует установку, регистрацию и использование онлайн-ККТ. По сути, речь идёт о замене или модернизации всего парка кассовых аппаратов российских розничных магазинов.


29 декабря 2016 По принципу «Яндекс.Такси» и Uber


Используя новый сервис, частные заказчики кухонь могут проводить онлайн-тендеры среди компаний-изготовителей.

Свежий номер

CIFF Guangzhou

UMIDS

VIFA EXPO 2018

Malaysian International Furniture Fair (MIFF) 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2018

IFFS - International Furniture Fair Singapore

German Furniture Brands

Реклама на сайте Как сюда попасть?