В третий раз закинул он невод

Компания «СМК» вдохнула новую жизнь в проект «Мебберри».

Компания «СМК» вдохнула новую жизнь в проект «Мебберри».

В нижегородском районе Верхние Печёры открылся гипермаркет «Меббери» — торговый проект «Славянской мебельной компании». На площадке в 4,5 тыс. квадратных метров выставлена мягкая мебель от самой СМК, а также целый ряд фирменных экспозиций от известных российских фабрик, среди которых «Лазурит», «Три Я», «Орматек» и другие. Арендаторов совсем не смущает, что они работают под «двойной» вывеской — в этом, собственно говоря, и заключается суть новой концепции торговой марки.

«Мы придумали бренд «Меббери» в 2007 году, — рассказывает коммерческий директор СМК Дмитрий Куликов. — За 10 лет проект дважды менял свою концепцию. Сначала мы планировали открывать большие one stop shoping форматы, потом был этап франчайзинга, в рамках которого мы расширили сеть до 150-ти магазинов, специализирующихся на продаже недорогой мебели. Однако конкурировать с сетями, подобными «Много мебели», мы не смогли и взяли паузу. Сейчас под маркой «Меббери» реализуем партнёрский проект — объединяем на одной площадке нашу собственную продукцию и предложения от известных российских производителей. За счёт широты ассортимента и большой площади, магазин имеет хороший покупательский поток уже сейчас. Арендаторов мы подбираем самых эффективных, внутренней конкуренции не создаём. В магазине уже представлено свыше 10 товарных категорий, а количество партнёров — увеличивается».

Похожий формат отчасти реализован в принадлежащем СМК торговом комплексе «Порт Уют» в Дзержинске, но полностью концепцию совместного экспонирования компания осуществила именно в новом нижегородском гипермаркете. Фишка обновлённого «Меббери» — локация и концепция. СМК в данном случае реализует свои компетенции не только как производитель мягкой мебели, но и как успешная управляющая компания. Новые Печёры —район с чрезвычайно плотной жилой застройкой. Его жители — это преимущественно молодые семьи, оформившие ипотеку. Потребность в мебельном магазине здесь очевидна, ведь район находится в отдалении от ключевых профильных площадок Нижнего Новгорода.

«Мы как та гора, что пришла к Магомету, — шутит Дмитрий Куликов. — По сути, облегчили жизнь 30-ти тысячам семей. Кстати, в перспективе ближайших трёх-четырёх лет новосёлов в Верхних Печёрах заметно прибавится. Это самый быстрорастущий район Нижнего, а его престижность предопределяет высокие цены на строящееся здесь жильё. Так что перспективы у магазина есть, мы в этом убеждены».

Пока печёрский «Меббери» скорее работает по модели небольшого мебельного центра. У арендаторов, например, разные кассы, нет общей стратегии организации продаж. Однако управляющая компания СМК уже сформировала единый рекламный бюджет, и информация о предложениях гипермаркета исправно распространяется по району.

«Мы думаем над тем, чтобы организовать единую кассовую зону, но для этого необходимо выйти на определённый объём выручки, — поясняет г-н Куликов. — Судя по динамике продаж, которую показывает новый магазин, это случится уже совсем скоро».

В СМК пока предпочитают не говорить о том, будет ли у обновлённого проекта «Меббери» продолжение или дело ограничится одной площадкой.

«Пока рано делать громкие заявления, — осторожничает Дмитрий Куликов. — Но, в принципе, все проекты нашей компании разрабатываются с расчётом на региональное или федеральное продвижение».

 
Читайте также 29 сентября 2017 Ушла эпоха?

Мебельный салон «Абитарэ Интерьер» съехал с Садовой-Триумфальной.


22 сентября 2017 Екатеринбург задаёт тон

«Икеа» в Екатеринбурге стала пилотной площадкой для проекта глобальной реконцепции магазинов сети.


21 сентября 2017 Только звёзды

Мебельный фестиваль повышает трафик в новосибирском «Калейдоскопе».


20 сентября 2017 Одним «кустом»

Buhanov Group создала немецкую кухонную милю в Москве.


20 сентября 2017 Вышла из игры

Краснодарская мебельная сеть закрывает свои магазины.


Свежий номер

VIFA EXPO 2018

Malaysian International Furniture Fair (MIFF) 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2018

PUSHKA - INTERNATIONAL INDUSTRIAL DESIGN INNOVATIONS FORUM

Реклама на сайте Как сюда попасть?