Потенциал держим

Эксперты из Nielsen резюмировали факторы, которые могут способствовать более интенсивному восстановлению спроса в России.

Международная компания Nielsen оценила перспективы дальнейшего восстановления спроса в России. Аналитики из этой организации убеждены, что российский рынок сохраняет за собой высокий потенциал.

Россия сочетает в себе черты развитых и развивающихся рынков: она характеризуется сравнительно высоким уровнем дохода потребителей и быстрым появлением инноваций.

Перспективы роста российского рынка подкрепляются пока ещё высокой долей молодёжи среди потребителей — до 40% из них составляют люди в возрасте моложе 30 лет (для сравнения, их средняя доля в Европе — лишь 27%).

Данная категория потребителей является самой интересной для активации брендов в ближайшие 10 лет, поскольку здесь можно ожидать постепенное увеличение объёмов спроса с ростом благосостояния этой группы в будущем.

Высокая склонность к сбережениям, которую сейчас демонстрируют все возрастные группы российских потребителей, также представляет собой потенциальную возможность. Ведь накопления, хотя и замедляют восстановление спроса в краткосрочной перспективе, в долгосрочной — могут стать важной частью прироста платёжеспособного спроса.

После кризиса россияне стали более рациональными в своём покупательском поведении, и чувствительность к промоакциям существенно выросла, что в будущем может стать важнейшим инструментом для активизации спроса. По данным исследования Nielsen, 64% потребителей демонстрировали активную заинтересованность в промоакциях в 2010 году.

Новинки товарного предложения — ещё один фактор роста на российском рынке сегодня и в будущем, подчёркивают исследователи из Nielsen.

29 апреля 2011 (№98)