Третья в Сибири

В Барнауле введён в эксплуатацию торговый комплекс «Республика».

Анонсированное на конец ноября открытие барнаульского торгового комплекса «Республика» в итоге состоялось во второй декаде декабря. В первые выходные после открытия комплекс посетили около 30 тыс. человек. У арендаторов ещё есть время для того, чтобы успеть снять сливки с высокого сезона, а утомлённые длительным ожиданием барнаульцы готовы проголосовать своими кошельками в поддержку новой площадки. Так, по крайней мере, считают руководители компании «Глобус», осуществляющие оперативное управление комплексом.

— Мы основательно подогрели потребительский интерес, — рассказывает коммерческий директор «Глобуса» Сергей Кутафин. — Рекламная кампания «Республики» началась ещё в сентябре. Промобюджет на открытие составил около полутора миллионов рублей. Мы запланировали несколько концертов, розыгрышей, устроили большое народное гулянье. Наши арендаторы тоже не подкачали. Например, строительный гипермаркет «Формула М2» за две недели до официального открытия провёл презентацию новой площадки, где был разыгран автомобиль. В дальнейшем мы планируем выделять на рекламные нужды около 500 тысяч рублей в месяц, от арендаторов уже поступают первые предложения о совместных акциях.

«Республика» занимает площадь в 24 тыс. кв. м. Это специализированный торговый комплекс, ориентированный как на обычных потребителей, так и на профессиональных строителей и отделочников. 9 тыс. кв. м. занимают крупнейший на Алтае DIY-оператор «Формула М2» и целый ряд небольших торговых компаний, специализирующихся на продаже товаров для дома и ремонта. 15 тыс. «квадратов» отданы мебельным компаниям. По словам Сергея Кутафина, «Республика» стала третьей по величине мебельной площадкой в Сибири.

Пул арендаторов-мебельщиков на 50% состоит из федеральных производителей. Свои фирменные секции здесь открыли компании «Ангстрем», «Лазурит», «Столплит», «8 Марта», «Добрый стиль» и «Интердизайн». Через дилеров выставились «Шатура», «Дятьково», «Сомово-мебель», «Формула дивана», «Уфамебель», «Эвита», «Домотека», «Элбург» и другие компании.

«Республике» удалось также собрать на своих площадях всех значимых региональных игроков, продукция которых хорошо известна в Сибири.

— Среди наших партнёров производители мебели из Новосибирска, Томска и Красноярска, — уточняет Сергей Кутафин. — Они завоевали хорошую репутацию у потребителей, предлагая хороший продукт и адекватную цену. Сейчас мы сотрудничаем с фабриками «Витра», «Примавера», «Юна», «Лина», «Фестина», привлекаем к сотрудничеству и другие компании.

Сергей Кутафин подчёркивает, что центру необходимо держать прочную связь с сибирскими производителями, поскольку именно они будут уравновешивать ценовой баланс в торговом комплексе. Алтайский край — не самый богатый российский регион. Для того чтобы завоевать лояльность потребителя и удержаться на плаву, «Республике» важно представить арендаторов, которые сумеют предложить адекватные цены на мебель.

Помимо производственных компаний, «Республика» сумела привлечь на свою сторону практически всех известных мебельных операторов Барнаула.

— Это нам удалось сделать без особого труда, — говорит г-н Кутафин. — До открытия «Республики» в Барнауле не было хороших торговых площадок для мебельщиков. Им приходилось арендовать места в небольших торговых центрах, мало соответствующих их основному профилю. Наше предложение оказалось выгодным ещё и потому, что, зная о ресурсах и ёмкости местного рынка, мы не завышали арендную ставку. Сейчас она составляет от 500 до 800 рублей за квадратный метр.

Напомним, что в планах управляющей компании — запуск второго проекта «Республика» в Красноярске. По словам Сергея Кутафина, открытие следующей площадки запланировано на конец 2011 года.

29 декабря 2010 (№95)