"Красный Октябрь" уходит от ассоциаций с шоколадом

Тюменский ДОК "Красный Октябрь" приступил к реализации глобальной маркетинговой программы, в результате которой на рынке появится новый мебельный бренд.

С точки зрения маркетологов, комбинату с 70-летней историей, активно работающему на потребительском рынке, действительно пора было задуматься о торговой марке. Бренд "Красный Октябрь", увы, ни с чем, кроме шоколада, у покупателей не ассоциировался. В то же время доброе имя предприятия хорошо известно профессионалам, поставщикам и партнерам, с ним связана наработанная за долгие годы репутация. На "Красном Октябре" нашли изящное решение: сохранив собственное название, вывести на рынок новую марку, рассчитанную на широкий круг потребителей. Таким образом, партнеры, органы власти и сотрудники останутся при "историческом" "Красном Октябре", покупатели же будут узнавать продукцию комбината по звучному имени "Мебельвилль".

Генеральный директор ДОКа Андрей Мединцев полагает, что настал момент, когда предприятие готово заявить свои претензии на место отраслевого лидера российского мебельного рынка и подтвердить их конкретными действиями.

— Что такое "Мебельвилль"? Ну, во-первых, это что-то мебельное, не правда ли? Поскольку есть слово "мебель".

А "вилль" — это доброе, мягкое и звонкое окончание: на Западе оно присутствует в названиях небольших, уютных городов, где царят порядок и покой, где жители заботятся о своем комфорте. Вот и выходит, что "Мебельвилль" — это территория мебели; городок, в котором все друг друга знают, все друг другу доверяют, где отношения строятся на уважении и доверии.

МБ

29 августа 2004 (№31)