Дом, который построила IKEA
Книга — не только лучший подарок, но и маркетинговый инструмент, если речь идёт о красочном фолианте «Любимые дома», выпущенном подразделением IKEA Family Services AB компании IKEA.
250-страничное издание призвано наглядно проиллюстрировать то влияние, которое оказали интерьерные идеи IKEA на жителей Швеции, а заодно приохотить к икеевскому стилю всех нешведов (иначе зачем издавать версию, например, на русском?). Надо сказать, авторы с затеей справились.
В предисловии менеджер проекта Лена Алльблом сообщает: «Весной и летом 2006 года мы, сотрудники IKEA Family, посетили девять семей в разных районах Швеции. Так появилась эта очень личная книга... Мы не стали выбирать статистически среднюю семью, а вместо этого посмотрели на разный уклад жизни... Одна семейная пара живёт в уникальном особняке XVIII века, а другая семья с двумя детьми — в маленьком, но «умном» доме...»
Семьи и впрямь разные и дома разные. Но, листая книгу, видишь, что в каждом интерьере буквально царит неутомимая IKEA. Её мебель, текстиль, светильники, корзинки, всяческие украшательные безделушки — вот главные герои «Любимых домов».
Так, с выверенной долей креативного нажима, компания продолжает прививать своим потребителям по всему миру фирменные икеевские стандарты и привычки.
29 сентября 2007 (№62)
Ульяновские мебельные операторы получили доступ на свои площадки гораздо раньше коллег из других регионов, включая Москву.
Торговая компания «Киргу» задаёт тон на одном из самых «живых» потребительских рынков РФ.
Московский торговый комплекс развивает программу лояльности для архитекторов и дизайнеров.
Управляющая компания МТК «Гранд» запускает новый торговый комплекс.
«Массимо» призывает партнёров торговать элитарно.
Трафик новосибирского мебельного дисконт-центра существенно вырос после открытия этажа строительных и отделочных материалов.