BOGACHO масштабирует ассортиментную линейку

Российский производитель уникальных интерьерных аксессуаров разработал эксклюзивные коллекции мебели и готовится продвигать её через свои франчайзинговые салоны.

5 апреля компания BOGACHO провела партнёрский слёт на территории своего производственного комплекса в подмосковном городе Электросталь. На встречу съехались торговые операторы из 60-ти российских городов.

В этот день франчайзи BOGACHO смогли обсудить все текущие проблемы в рамках специально организованных круглых столов, а также ознакомились с новыми дизайнерскими коллекциями для создания готовых интерьерных решений. С коротким, но ярким спичем выступил перед собравшимися специальный гость — известный декоратор и архитектор Марат Ка. Он порассуждал об истоках и специфике российской декораторской традиции и дал свою оценку ассортиментному предложению BOGACHO.

«Я внимательно изучил новую коллекцию BOGACHO, — сообщил Марат Ка, — и был несказанно удивлён, что в ней нет ни одной реплики! Все изделия абсолютно оригинальны, ничего не скопировано. То, что марка BOGACHO пользуется популярностью в массах, говорит о том, что её создатели хорошо изучили вкусы российских потребителей и понимают на чём базируются их представления о красоте и богатстве».

За последние пять лет марка BOGACHO получила широкое распространение в профильной рознице. Компания успешно развивает франчайзинговый проект. На сегодняшний день работают свыше 50-ти партнёрских магазинов. Ещё около 70-ти дилеров представляют ассортимент BOGACHO в своём собственном формате.

«Но для нас, разумеется, приоритетным остаётся именно франчайзинг, — говорит коммерческий директор компании BOGACHO Михаил Ильин. — Сейчас, на мой взгляд, этот проект полностью оттестирован и работает как часы. У нас нет никаких сомнений относительно его эффективности. Продукция BOGACHO, представленная в формате фирменной экспозиции, даёт на 20–25% больше прибыли, чем та же товарная линейка, но показанная в качестве дополнительного ассортимента в мебельном магазине. Поэтому мы постоянно проводим работу с «неприсоединившимися» партнёрами. Надеюсь, со временем все они станут нашими франчайзи».

Развивая франчайзинг, команда BOGACHO не только расширила ассортимент мебели и интерьерных аксессуаров, но и проделала большую работу по созданию сервисной инфраструктуры и CRM-системы. В течение последних трёх лет в головном офисе компании в Электростали работает Аcademy BOGACHO. Её задача — целевая подготовка кадров для франчайзинговых салонов. В Академии обучают как управленцев, так и линейных сотрудников. Кроме классических учебных занятий, штатные тренеры BOGACHO проводят регулярные вебинары, а также практикуют выездные семинары.

По словам Михаила Ильина, сегодня проект BOGACHO находится на подъёме. Компания фиксирует рост интереса к марке со стороны тех розничных операторов, которые раньше специализировались на продаже импортной мебели и аксессуаров.

«Мы собрали неплохой урожай на волне импортозамещения. В течение последних 6 месяцев открыли 20 новых магазинов, ещё 15 проектов находятся в разработке.

В этом году мы представили не просто расширенную линейку предметов для дома, которую разрабатывали, руководствуясь запросами рынка, это прежде всего новый концептуальный подход к предложению своего ассортимента и выражается он в продуманном до мелочей интерьерном решении для гостиной, прихожей, кабинета, спальни и даже детской комнаты. Прибавьте к этому свыше пяти тысяч артикулов интерьерных аксессуаров и садовых скульптур — и вы получите оригинальный бутик уникальных товаров для дома и подарков».

Франчайзи восприняли свежие продукты BOGACHO благосклонно и, судя по всему, готовы оперативно обновлять торговые экспозиции.

«Мы всегда с большой охотой заказываем у BOGACHO новинки и презентуем их покупателям, — комментирует краснодарский партнёр компании Елена Васенина. — Уже два года работаем как полноценные франчайзи BOGACHO, и могу сказать, что именно фирменная розничная экспозиция позволяет полностью раскрыть коммерческий потенциал марки. Раньше мы расставляли аксессуары и малые формы в качестве дополнительного ассортимента в принадлежащем нам салоне итальянской и испанской мебели. Но только после того, как запустили полноценную брендированную площадку, осознали всю эффективность товарного ряда BOGACHO».

Полина Крайняя

 
Читайте также 29 сентября 2017 Ушла эпоха?

Мебельный салон «Абитарэ Интерьер» съехал с Садовой-Триумфальной.


22 сентября 2017 Екатеринбург задаёт тон

«Икеа» в Екатеринбурге стала пилотной площадкой для проекта глобальной реконцепции магазинов сети.


21 сентября 2017 Только звёзды

Мебельный фестиваль повышает трафик в новосибирском «Калейдоскопе».


20 сентября 2017 Одним «кустом»

Buhanov Group создала немецкую кухонную милю в Москве.


20 сентября 2017 Вышла из игры

Краснодарская мебельная сеть закрывает свои магазины.


18 июля 2017 В третий раз закинул он невод

Компания «СМК» вдохнула новую жизнь в проект «Мебберри».

Свежий номер

VIFA EXPO 2018

Malaysian International Furniture Fair (MIFF) 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2018

PUSHKA - INTERNATIONAL INDUSTRIAL DESIGN INNOVATIONS FORUM

Салон франшиз на выставке "Мебель 2017"

Реклама на сайте Как сюда попасть?