Навстречу молодым

Компания «Вятка-Найди» стремится участвовать в формировании новой интерьерной реальности Кирова.

Кировское предприятие «Вятка-Найди» специализируется на изготовлении встраиваемой мебели и шкафов-купе по индивидуальным заказам. Больше десяти лет компания является официальным представителем торговых марок «Найди», «Раумплюс» и «Аристо» — крупнейших в России поставщиков мебельных комплектующих.

Основной рынок сбыта для «Вятка-Найди» — Кировская область и Республика Коми. Компании удалось завоевать лояльность местных потребителей и добиться лидерства в своём сегменте. Но стратегические цели «Вятка-Найди» не ограничиваются удержанием первых позиций на рынке кировской «встройки». Компания поставила перед собой задачу занять ведущее положение и на рынке дизайнерских интерьеров. Более того, она готова приложить все усилия для того, чтобы этот рынок развить.

«Разумеется, наша стратегия не предусматривает широкой географической экспансии, — рассказывает генеральный директор «Вятка-Найди» Иван Токмаков. — Мы работали и будем работать на локальном рынке. Сегодня мы видим возможности для привлечения новой потребительской аудитории Кирова — людей, ориентированных на дизайнерские интерьеры и нестандартные проекты организации жилого пространства. В регионах эта потребность только зарождается, и ярче всего она проявляется у молодёжи. Именно на эту потребительскую группу — взрослеющую молодёжь — мы нацеливаем наш маркетинг».

Продвигать свежие интерьерные идеи под старой торговой маркой в компании посчитали нецелесообразным. Ещё в прошлом году было принято решение о выводе на местный рынок нового интерьерного бренда — ориентированного на продвинутую аудиторию. В рамках этого проекта компания запланировала и открытие большого шоу-рума.

Работу по продвижению новой торговой марки поручили московскому маркетинговому агентству «Рекана», специализирующемуся на целевых проектах в мебельной индустрии.

«На нашей совести все этапы создания нового бренда — позиционирование, нейминг, легенда, разработка фирменного стиля и бренд-бука, а также проведение презентации перед партнёрами, клиентами и сотрудниками «Вятка-Найди», — говорит директор «Реканы» Наталья Баршева. — Мы предложили название Veroom — результат контаминации русского слова «вера» и английского room. Veroom — это не только новый мебельный бренд, но и название 600-метровой выставочной площадки, где представлены нынешние возможности компании «Вятка-Найди».

Сама площадка получила название — Центр дизайна Veroom. Компании важно было показать не только эстетические, но и технологические достижения «Вятки-Найди», в портфеле которой — широкий ассортимент инновационных материалов. Со временем площадка должна стать центром сотрудничества производителя, дизайнера и собственно потребителя.

«Ещё одна важная задача, которая стояла перед нами, — это привлечение к Veroom представителей местного дизайнерского сообщества, — добавляет Наталья Баршева. — Причём нас интересовали как опытные и знающие себе цену профессионалы, так и молодые проектировщики интерьеров, работающие за небольшие деньги. Veroom готов сотрудничать со всеми, более того, компания намерена активно вкладываться в образовательные проекты и семинары, которые будут проходить на территории Центра дизайна Veroom».

Презентация Veroom, состоявшаяся в конце сентября, стала настоящим событием в Кирове. Четыре городских ТВ-канала освещали мероприятие, сценарий которого включал в себя экскурсию на производственную площадку «Вятки-Найди», презентацию шоу-рума Veroom в ТЦ Green House, мастер-класс Натальи Баршевой, поведавшей о самых понятных и распространённых лайф-хаках в области продвижения интерьерных услуг, а также лекцию московского дизайнера Елены Крыловой, проектирующей для столичных селебрити.

Итогом мероприятия стало объявление о старте конкурса на лучший проект с использованием продуктов Veroom. Итоги конкурса планируется подвести в конце февраля 2016-го, а победитель получит возможность посетить всероссийскую конференцию дизайна, которая состоится в апреле будущего года в Москве.

Александра Данилова

15 ноября 2015 (№143)