«Острый» тайский супермаркет

11-го апреля в барнаульском торгово-выставочном комплексе «Республика» открылся мебельный супермаркет Index Living Mall.

Инициатор открытия — розничная компания «Интерьерные решения», входящая в сибирскую группу компаний «Практика». Самые известные активы группы — сеть строительных супермаркетов «Практика» и гипермаркетов «Формула М2», а также 30-тысячные профильные центры «Республика», специализирующиеся на торговле мебелью, товарами для дома и интерьера.

Накануне открытия супермаркета Index Living Mall компания распространила официальный пресс-релиз, в котором сообщила некоторые подробности о новом проекте. Торговая марка Index Living Mall принадлежит тайской промышленной группе Index Interfurn Group — самой крупной и известной мебельной компании Таиланда. Сеть Index Living Mall была основана в 2002 году и сегодня включает в себя 28 магазинов. 18 из них расположены в Таиланде, остальные, на условиях франчайзинга, работают в Малайзии, Непале, Лаосе, Вьетнаме, Мьянме, Пакистане, на Кипре и Мальдивах.

Площадь российского супермаркета, открывшегося 11-го апреля в Барнауле, составила 5 тыс. кв. м. Ассортимент насчитывает 4 тыс. наименований и включает в себя корпусную и мягкую мебель, матрасы, домашний текстиль, светильники, посуду, предметы декора и многое другое. В супермаркете представлен полный спектр товаров для дома и интерьера. Магазин развивает концепцию one-stop-shopping, то есть покупатель получает возможность приобретать все товары для дома в одном месте.

Появление нового магазина наделало много шуму в алтайской столице. В первые три дня магазин посетили более 20 тысяч человек. Комментируя событие на форумах, горожане сошлись во мнении, что на сегодняшний день Index Living Mall — самое яркое, острое и дерзкое явление в местной мебельной рознице.

Характерно, что местная пресса, анонсируя событие, упорно сравнивала Index Living Mall с «Икеа», намекая на схожесть розничного концепта и ассортимента. Деловая газета «Свободный курс» и вовсе опубликовала интервью с вице-президентом по международному бизнесу компании Index Питом Нойемом, в котором он заявил, что в России никаких конкурентов, кроме «Икеа», для Index Living Mall не видит.

«Конечно, в этих заявлениях есть некоторая доля лукавства, — признаёт директор компании «Интерьерные решения» Алексей Заякин. — Разумеется, сейчас у Index Living Mall и «Икеа» разные весовые категории. Но барнаульским покупателям важно было рассказать об уникальности и технологичности формата, подчеркнуть его транснациональный статус. В России только одна мебельная компания обладает похожими характеристиками — это «Икеа». К тому же у тайской и шведской компаний есть свои точки соприкосновения. Во-первых, Index Interfurn Group в качестве поставщика мебели сотрудничает с «Икеа» уже больше 35 лет. Ингвар Кампрад приезжал к основателю «Индекса» ещё в конце 70-х. А когда «Индекс» в 2002 году затевал свой розничный проект, то пригласил к сотрудничеству одного из ведущих дизайнеров «Икеа». Index Living Mall имеет ряд уникальных особенностей, особенно ярко проявляющихся в выборе материалов, в подходах к дизайну и сервису. Мебель от Index предназначена для долгосрочного пользования, её дизайн создаётся командой специалистов мирового класса. Производство и используемые материалы соответствуют ряду экологических стандартов. Особое значение в Index Living Mall уделяется подготовке продавцов-консультантов и работников сервисных служб».

По словам Алексея Заякина, решение об открытии франчайзингового магазина в Барнауле было принято после тщательных маркетинговых исследований, которые алтайская компания проводила совместно с тайскими коллегами.

«Мы сосредоточились на исследовании товарных групп, а тайские маркетологи изучали покупателя. По результатам анализа постарались сформировать наиболее понятный и перспективный ассортимент. Конечно, не имея истории продаж, сложно строить какие-то прогнозы. Но мы рассчитываем на то, что интерес к новому магазину в Барнауле будет расти».

В планах барнаульской компании — дальнейшее развитие сети. По словам Алексея Заякина, экспансия пока ограничится сибирскими городами, где «Практика» владеет серьёзными активами в торговой недвижимости. По всей вероятности, вторым городом, в котором появится Index Living Mall, станет Красноярск.

Валерия Кононенко

13 июня 2014 (№128)