Вернулись к тому, с чего начинали

Декабрьское исследование Nielsen показало очередное снижение потребительской уверенности в России. Потребители не верят в скорое улучшение экономической ситуации, но даже в случае такового продолжат следовать стратегии экономии.

Декабрьское исследование Nielsen показало очередное снижение потребительской уверенности в России.

Индекс потребительского доверия Nielsen в России не удержал наметившуюся в 2016 году тенденцию к росту: в четвёртом квартале ушедшего года он вновь опустился к отметке начала 2016-го — самой низкой с момента начала рецессии — и составил 63 пункта. Значение индекса ниже 100 пунктов говорит о преобладании в стране потребителей-пессимистов.

Из опрошенных Nielsen россиян 85% считают, что экономика страны переживает рецессию (таких респондентов на 1 п.п. больше, чем в предыдущем квартале). Число россиян, находящихся в режиме экономии, к концу 2016-го увеличилось на 2 п.п. по сравнению с предыдущим кварталом и составило 75%.

«Прошлый год стал для российских потребителей непростым испытанием, заставившим внести значительные коррективы в своё поведение и изменить привычки к шопингу, — комментирует Марина Ерскова, руководитель направления оценки эффективности продаж и маркетинговых коммуникаций «Nielsen Россия». — Модель потребления окончательно трансформировалась в модель сбережения. Экономия во всём стала частью образа жизни, и даже некоторое улучшение экономической ситуации к концу 2016 года не стимулирует активность в отношении трат. Число россиян, считающих, что сейчас не лучшее время, чтобы тратить деньги, по-прежнему высоко и продолжает расти. Трансформируются привычки и в отношении предпочитаемых магазинов: все популярнее становится формат магазинов у дома, а гипермаркеты, наоборот, теряют аудиторию. Настало время глубоких изменений в поведении российского потребителя, и от игроков рынка это требует максимальной готовности к адаптации и поиску новых решений».

Индекс складывается из трёх показателей: оценки потребителями перспектив на рынке труда в ближайшие 12 месяцев, уровня финансового благополучия в ближайшие 12 месяцев и готовности тратить деньги.

Основной вклад в снижение индекса в 4-м квартале внесло усиление негативного восприятия текущего момента с точки зрения готовности тратить деньги: 84% респондентов сказали, что сейчас не лучшее время, чтобы совершать покупки (+11 п.п. к 4-му кварталу 2015 года). Оценка перспектив на рынке труда остаётся преимущественно негативной: 80% считают, что ситуация с занятостью в ближайшие 12 месяцев будет «плохой» и «не очень хорошей» (+9 п.п.). Своё финансовое состояние на ближайший год оценили как «хорошее» или «отличное» 27% россиян, при этом доля тех, кто оценивает свои финансы негативно (67%), увеличилась на 6 п.п.

Лишь 8% ожидают, что экономика страны оправится в ближайший год — за последние два года это минимальное число оптимистов; 54% уверены, что в предстоящие 12 месяцев Россия из рецессии не выберется.

Свои расходы по сравнению с прошлогодними сократили 75% потребителей (+2 п.п.), причём 79% отметили, что продолжат следовать стратегии экономии даже при улучшении экономической ситуации.

Тем временем глобальный индекс потребительского доверия Nielsen в том же квартале вырос на 3 п.п. и составил 101 пункт. Потребительская уверенность к концу года укрепилась во всех макрорегионах планеты, кроме Африки и Ближнего Востока: 44 рынка из 63-х, на которых проводилось исследование, продемонстрировали увеличение индекса по сравнению с началом года, с наиболее явным ростом в Северной Америке и, в частности, Соединённых Штатах.

 
Читайте также 21 сентября 2017 Россияне открылись для покупок?

Данные за второй и третий кварталы свидетельствуют о постепенном восстановлении спроса. Но речь не идёт о возвращении к докризисным уровням.


20 сентября 2017 Позитивные проценты

По оценке Минэкономразвития в июле зафиксирован всплеск покупательской активности.


19 сентября 2017 Не экономить, а зарабатывать

Эксперты отмечают перемены в потребительских стратегиях россиян.


31 мая 2017 Шопинг без границ

Глобальные потребители и рынок в целом всё больше вовлекаются в онлайн-среду. Это ломает старые привычки потребления и общения и закладывает основу для новых.


31 мая 2017 И не то чтобы да, и не то чтобы нет

Индекс, рассчитываемый компанией GfK, наблюдает настроения российских потребителей в пограничной зоне.


Свежий номер

VIFA EXPO 2018

Malaysian International Furniture Fair (MIFF) 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2018

PUSHKA - INTERNATIONAL INDUSTRIAL DESIGN INNOVATIONS FORUM

Реклама на сайте Как сюда попасть?